與時(shí)代同拍中國時(shí)尚穩(wěn)健再出發(fā)

以1997年中國國際時(shí)裝周的創(chuàng)立為標(biāo)志，中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走過了快速發(fā)展的20年。20年來，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也與時(shí)俱進(jìn)、不斷變化。每一個(gè)時(shí)代背景下，都有一批優(yōu)秀的企業(yè)涌現(xiàn)出來，同時(shí)也有一些品牌在更迭與選擇中成為了傳說。

而未來，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，告別野蠻膨脹，走向穩(wěn)健發(fā)展。本期報(bào)道以3個(gè)不同年齡的品牌為代表，講述中國時(shí)尚發(fā)展中各個(gè)時(shí)代對于品牌發(fā)展的影響與作用，并對未來寄予無限期望。

與“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”偶遇

還不到30歲的韓東洋每天在自己的公司里忙忙碌碌，她的品牌“有癮”創(chuàng)立才3年，加上之前做飾品也不過5年時(shí)間，但是已經(jīng)做到了1000萬的規(guī)模。“有癮”，與大多數(shù)淘寶品牌一樣，產(chǎn)品有腔調(diào)，價(jià)格不貴。

韓東洋對“有癮”的風(fēng)格定位是“國際時(shí)尚+獨(dú)特的設(shè)計(jì)師style”，即使是淘寶店，你也能看到“有癮”的所有模特都是外模。風(fēng)格的把控對于在哈爾濱長大的她來說并不難，而能夠支撐品牌高性價(jià)比的，離不開北京南部那些小型服裝工廠。

而因?yàn)榻诒本┐笈d的一場火災(zāi)，引發(fā)了全城對出租房屋的大普查，其中受影響的外來務(wù)工人員中，有不少是北京南城小服裝作坊的從業(yè)者。

夏裝一兩百，冬裝不過三四百的售價(jià)，拼的就是性價(jià)比。之前，由于面輔料商正在陸續(xù)遷往外省市，尋找配套產(chǎn)品已變得不再方便，若再加上加工成本上漲、物流成本上漲，韓東洋已經(jīng)感覺到了在北京做服裝越來越難。她也曾考慮過，是否搬去杭州，只是沒想到進(jìn)程會(huì)突然加速。

大學(xué)畢業(yè)，在品牌公司工作半年，韓東洋就跟同學(xué)兼老公撿起大四就起步的淘寶店，開始了創(chuàng)業(yè)之旅。至少從目前來看，韓東洋和她的老公是“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”中的幸運(yùn)兒，而作為成功的創(chuàng)客，一年300個(gè)款的辛苦也只有他們自己知道。

“有癮”的創(chuàng)立與“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”是偶遇，但是韓東洋說，作為一個(gè)從學(xué)生轉(zhuǎn)型、白手起家的創(chuàng)業(yè)者，她和她的品牌還真是在這樣的社會(huì)氛圍下獲得了不少鼓勵(lì)和幫助。比如到旺季，淘寶平臺(tái)對他們這樣的設(shè)計(jì)師品牌會(huì)有貸款支持，100萬元，對她來說很給力。其他電商平臺(tái)，也有不少對新銳設(shè)計(jì)師品牌的推介，偶爾也有機(jī)會(huì)去國際時(shí)裝周參與展示，前不久的青島時(shí)裝周還授予了她“新銳設(shè)計(jì)師”稱號(hào)。

雖然，生產(chǎn)的綜合成本越來越高，對“有癮”的影響非常大，但是韓東洋堅(jiān)持認(rèn)為自己會(huì)繼續(xù)做普惠型的時(shí)尚產(chǎn)品，因?yàn)榉劢z們給她無窮力量。或許她會(huì)搬去杭州，或許“有癮”會(huì)隨著粉絲們的收入升級(jí)一起升級(jí)，或許……無論怎樣，年輕的韓東洋希望她和“有癮”都是有腔調(diào)的。她們會(huì)繼續(xù)踏實(shí)前行。

讓“中國審美”最美

“芥末”在淘寶、天貓、京東共開設(shè)5家店，它的兩位創(chuàng)始人徐曉彥和趙爽樸素而真誠，她們分別是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和魯迅美術(shù)學(xué)院擴(kuò)招前的高材生。深厚的美術(shù)功底，對中國文化的熱愛，加上共同的審美追求，促使本是同事的她們在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)剛起步時(shí)就辭職創(chuàng)業(yè)。“芥末”就此誕生，至今已近10年。

與“有癮”不同，“芥末”在淘寶主張的是另一種腔調(diào)。

少則三五百，一般七八百，冬裝一千幾的定價(jià)，在電商平臺(tái)算得上高端。品牌主打中式風(fēng)格，從店面裝修到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都充分體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師對文化的傳承與探索。

紋樣、圖案是“芥末”的特色，很多面料都在經(jīng)過印染處理之后變成了“獨(dú)家特色”。而對于徐曉彥和趙爽來說，每一個(gè)圖案都不只是好看那么簡單，其背后都蘊(yùn)含著一個(gè)古典文化故事或傳說。她們花很多時(shí)間和精力在收集和鉆研中國傳統(tǒng)文化上，即使是已經(jīng)被商業(yè)化浸染的古鎮(zhèn)，在她們眼中仍然能挖掘出很多獨(dú)特的中國之美。她們身體力行，將自己的所學(xué)所見，以服裝為載體，傳遞給消費(fèi)者。每一件“芥末”都帶有濃重的文化色彩。

趙爽說，“芥末”的客戶比較穩(wěn)定，一般是有著一定文化和收入基礎(chǔ)的成熟女性，她們對“美”有自己的主見，不隨波逐流。的確，支撐起“芥末”4顆皇冠的客戶一定是像品牌一樣特別的一群人。

以服裝為載體，對中國文化探索、傳承、宣揚(yáng)是當(dāng)下很多品牌在尋找根文化的過程中共同找到的出口，在這條路上一直堅(jiān)持的，有高調(diào)的NE·TIGER，有帶著一點(diǎn)點(diǎn)中式傲嬌的楚和聽香，有在面料上執(zhí)著的天意，還有更多像“芥末”這樣在潛移默化中對消費(fèi)者進(jìn)行著中國審美引導(dǎo)的品牌，它用最容易被接受的網(wǎng)絡(luò)手段，堅(jiān)定發(fā)聲，樸素而負(fù)責(zé)任。

從文化的角度來講，現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境對“芥末”來說，恰當(dāng)其時(shí)。

18年的成熟女裝仍然有活力

11月6日，中國國際時(shí)裝周接近尾聲，吉芬品牌發(fā)布秀在當(dāng)晚壓軸上演。謝鋒真空白西裝謝幕，儼然名師范兒。作為吉芬的老板，謝鋒是純粹的設(shè)計(jì)師，也是吉芬的靈魂。

18年前，留學(xué)之后在海外有了豐富品牌服裝工作經(jīng)驗(yàn)的謝鋒，決定回國創(chuàng)業(yè)。

1996年，時(shí)任中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長的杜鈺洲在全國服裝行業(yè)工作會(huì)議上發(fā)表“名師工程”戰(zhàn)略宣言，隨后，一大批優(yōu)秀時(shí)裝設(shè)計(jì)師被大眾所熟悉。

有著豐厚經(jīng)驗(yàn)和廣闊視野的謝鋒和吉芬迅速成為時(shí)代的驕傲。隨后的18年，他與吉芬共同見證了中國時(shí)尚發(fā)展的歷程。他們既享受到了中國時(shí)尚野蠻生長期的成長快樂，也感受著身邊同時(shí)代的小伙伴們大浪淘沙似的更迭。中國時(shí)尚業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段后，各方的沖擊，也讓成熟女裝類品牌普遍有了一種平臺(tái)效應(yīng)帶來的無奈。

成長是快樂的，成熟是需要經(jīng)歷陣痛的。在轉(zhuǎn)型期的成熟女裝品牌很多都選擇了沉默，但是設(shè)計(jì)師謝鋒依然選擇讓吉芬按照國際慣例定期舉辦時(shí)裝秀。有規(guī)矩、有節(jié)奏、有腔調(diào)，是一個(gè)成熟品牌的基礎(chǔ)。

對于現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境，謝鋒也正在摸索，他希望通過創(chuàng)立副線品牌來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。但是他仍然不放棄對時(shí)裝品質(zhì)感的堅(jiān)持。在他眼中，時(shí)裝是有靈魂的，是經(jīng)典的，是可以與穿著者互相映襯的伙伴，是不可褻玩的。

消費(fèi)環(huán)境變了，但是謝鋒和吉芬對好產(chǎn)品的堅(jiān)持不會(huì)改變，18年，用流行的話說，謝鋒和吉芬會(huì)“不忘初心，砥礪前行”。

兩個(gè)月來，在上百次的訪問中，我們聽到了太多的品牌故事，成功的、辛酸的、勵(lì)志的、無奈的……歸納起來，每一個(gè)故事都與時(shí)代有關(guān)。每個(gè)品牌、每個(gè)創(chuàng)業(yè)者、每個(gè)從業(yè)者，都脫離不開時(shí)代的背景。時(shí)艱出豪杰，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)期的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，更加值得期待！謹(jǐn)以此文向處在不同階段的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者致敬！

記者手記

為時(shí)尚喝彩

在為中國國際時(shí)裝周20周年慶賀而籌備中國時(shí)尚20年攝影展的碰頭會(huì)上，一個(gè)閃亮的念頭劃過。20年，中國時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從起步到茁壯成長的重要時(shí)期，很多品牌經(jīng)過近20年的發(fā)展成為了中國時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)也有一些已在大浪淘沙中褪去了色彩。

如今，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)伴隨中國經(jīng)濟(jì)一同進(jìn)入了平穩(wěn)期，現(xiàn)在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何？在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推進(jìn)品牌建設(shè)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢、提升文化自信方面有哪些舉措和困擾？如何尋求時(shí)尚與商業(yè)之間的深度融合？需要哪些支持？……

帶著這些問號(hào)，《紡織服裝周刊》策劃了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)20年系列調(diào)研活動(dòng)。

2017年8～9月間，22位記者，走過16座城市，選取了近20年來具有代表性的企業(yè)和品牌進(jìn)行了140多次訪談，并回收了500多份問卷……匯聚成了現(xiàn)在的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)20年系列報(bào)道4篇。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)、時(shí)代背景、人才資源、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型等多個(gè)角度，既關(guān)注到了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，同時(shí)又通過采訪對象的從業(yè)故事，折射出20年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，華麗的背后是一個(gè)個(gè)執(zhí)著的身影，一段段拼搏的傳奇。每一位采訪對象對行業(yè)的熱愛、對事業(yè)的堅(jiān)持、對未來的憧憬令人感動(dòng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)因?yàn)橛辛怂麄儾鸥訒r(shí)尚、更加精彩，讓我們大聲為他們喝彩、為時(shí)尚喝彩！（劉妍）endprint