上海獨立服裝設(shè)計師品牌的特征及發(fā)展瓶頸

不同于西方國家獨立設(shè)計師品牌的發(fā)展軌跡，我國獨立設(shè)計師品牌是在成衣工業(yè)化基礎(chǔ)上發(fā)展而來的延伸品，是發(fā)展深化的新生事物。無論是作為完全自主經(jīng)營的時裝品牌而存在，還是能夠吸引社會投資的幸運兒，都具有區(qū)別于普通商業(yè)品牌的鮮明特征。

近年來，上海著力于打造國際時尚之都，為上海獨立設(shè)計師品牌的發(fā)展提供了歷史機(jī)遇。相比國內(nèi)其它城市，上海獨立設(shè)計師品牌發(fā)展形態(tài)較為規(guī)范完整，具有自己鮮明的海派特征；但相比歐美日韓等時尚發(fā)達(dá)國家，在發(fā)展中還存在諸多瓶頸。

上海獨立設(shè)計師品牌的特征

1.海派文化的融入

上海獨立設(shè)計師品牌在時尚潮流的滌蕩中，潛移默化地融入了海派文化。海派文化是一種物質(zhì)資源豐富、成熟、具有活力的地方文化，在全國具有較高影響力，既具有東方文化典雅大氣的特色，也融入了西方現(xiàn)代自由的新思潮，具有重商、開放、講究新奇、崇尚物質(zhì)享受等特征。海派服飾也充分體現(xiàn)出這種文化品格。

2.原創(chuàng)設(shè)計，針對中高端小眾消費

上海獨立設(shè)計師十分注重自我判斷和個性塑造，往往具有強(qiáng)烈的原創(chuàng)意識，渴望掌握品牌話語權(quán)，在力求個性化表達(dá)的同時，對服裝材質(zhì)、制作工藝也要求較高。

定位小眾化可以集中設(shè)計師的創(chuàng)作精力，了解目標(biāo)消費者的需求、消費觀和價值觀。因而不少品牌定位于中高收入層的小眾群體。其中，不少高級定制品牌還為顧客提供量體裁衣服務(wù)，還有品牌專門為名人、明星提供造型設(shè)計。上海獨立設(shè)計師品牌秋冬服裝價格主要集中在2000～10000元之間，春夏季服裝價格集中在2000～5000元之間，單價1萬元以上的品牌主營的方向多為高檔禮服。

3.集群特點顯著

如今，上海獨立設(shè)計師品牌多集中在以外灘18號、新天地、聚集地（INSHOP）為代表的上海中心高端消費區(qū)域，也出現(xiàn)在尚街LOFT、紅坊創(chuàng)意園區(qū)等新概念創(chuàng)意地產(chǎn)和時尚生活園區(qū)之中，同時還有品牌駐扎在富民路、長樂路、田子坊等原老上海租界的林蔭小路和弄堂之中，具有較為典型的集群特點。上海獨立設(shè)計師在選址上十分考究，不但要兼顧市場人流狀況，還充分利用了濃厚的老上海文化、中西融合交匯的獨特歷史。

4.市場敏銳度較高

敏銳的市場嗅覺，快速捕捉商機(jī)的能力，是上海獨立設(shè)計師品牌的鮮明特點。上海獨立設(shè)計師往往善于將自己的設(shè)計理念與最新鮮的時尚流行元素相結(jié)合，高度配合消費者的最新需求，運作時間較短。上海獨立設(shè)計師的融資能力一般，在創(chuàng)建品牌時不得不把品牌生存放置首位。因此，相對于國外獨立設(shè)計師品牌突出藝術(shù)設(shè)計的獨創(chuàng)性不同，上海的獨立設(shè)計師品牌的生存依賴市場的程度更高。

5.市場化程度較高

目前，上海城內(nèi)聚集了全國甚至全球最尖端的時尚媒體和時尚策劃人，吸引了大量的時尚買手和時尚博主的駐足停留；在地域上，毗鄰我國南方紡織行業(yè)的重要基地，不僅壓縮了品牌成長期，經(jīng)濟(jì)效益也比較顯著。例如：HELEN LEE、Pari Chen、UMA WANG等品牌已經(jīng)入駐國際買手制商店，與CHOLE、ARMANI、PRADA處在同樣的展售平臺上。

上海獨立設(shè)計師品牌發(fā)展瓶頸

1.資金匱乏

上海獨立設(shè)計師品牌的規(guī)模一般都比較小，年銷售額主要在100～500萬之間，對于上海這個經(jīng)營成本較高的城市來說，只能基本維持經(jīng)營，很難說是實現(xiàn)了較大盈利。目前，例如張北永、秦旭、周曉雯、張文軒等在國內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度的獨立設(shè)計師都表示資金困境是制約品牌發(fā)展的嚴(yán)重問題。

2.商業(yè)體制制約

在時尚發(fā)達(dá)國家的買手制、百貨制下，其獨立設(shè)計師只要負(fù)責(zé)設(shè)計，然后參加時裝周、設(shè)計展覽，就可憑訂單多少進(jìn)行生產(chǎn)，交貨時可以獲得余下的款項，可以快速周轉(zhuǎn)資金并立即投入下一季創(chuàng)作中去。而在國內(nèi)，商場高昂的月租、不平等的扣點讓大部分設(shè)計師望而卻步，此外專業(yè)買手匱乏，買手制只在買手店小范圍內(nèi)通用，在大眾消費者群體中的知名度不高。

3.商業(yè)化運營困難

獨立設(shè)計師雖然在定義上突出了設(shè)計師的“獨立”，但要經(jīng)營好一個具有較大規(guī)模的品牌，還是需要一個強(qiáng)大的團(tuán)隊作后盾。上海的獨立設(shè)計師整體上還沒有成熟，因此，品牌規(guī)模一直困在小型服裝工作室、小規(guī)模品牌經(jīng)營層面上。

具有15年品牌設(shè)計經(jīng)驗的獨立設(shè)計師張峰認(rèn)為，品牌應(yīng)該在產(chǎn)品整合和品牌擴(kuò)張上引入專業(yè)管理概念，或者與專業(yè)商業(yè)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意藝術(shù)類風(fēng)險投資合作實現(xiàn)互助共贏。與此同時，設(shè)計投入生產(chǎn)也是獨立設(shè)計師品牌比較薄弱的環(huán)節(jié)，獨立設(shè)計師周曉雯表示，許多工廠由于利潤空間有限而婉拒，這是一個普遍存在的問題。

4.國際市場難以突破

上海的獨立設(shè)計師品牌鎖定的市場主要是國內(nèi)市場，雖然上海具有國際化的大背景，但仍然沒有開拓上海獨立設(shè)計師海外市場的良機(jī)。主要是由于我國服裝行業(yè)體制缺失，沒有與國際接軌的采買制度，使許多獨立設(shè)計師品牌很難突破被國內(nèi)市場“套牢”的瓶頸。其次，國內(nèi)品牌與世界品牌在資金支持上相比沒有優(yōu)勢，這很可能成為以后做強(qiáng)做大的瓶頸。

5.品牌傳播不足

當(dāng)前，由于資金匱乏和精力不足，上海獨立設(shè)計師品牌在品牌傳播上投入極為有限，鮮有獨立設(shè)計師在廣告上花費資金，更多的是希望獲得時裝周、時尚媒體的報道，或者邀請明星開展合作。此外，大多獨立設(shè)計師品牌在品牌傳播中，存在品牌定位不準(zhǔn)、傳播受眾不清以及創(chuàng)意缺乏等問題，致使消費者對獨立設(shè)計師品牌認(rèn)知度很低。endprint