由《中國新相親》探析婚戀節(jié)目發(fā)展趨勢

許艷艷

2018年，從省級衛(wèi)視及主流視頻網(wǎng)站自制節(jié)目單來看，原本占據(jù)綜藝節(jié)目較大比例的相親類節(jié)目（也稱“婚戀交友類節(jié)目”）呈現(xiàn)下降趨勢。一季度，活躍于省級衛(wèi)視的相親類節(jié)目包括《中國新相親》（東方衛(wèi)視）、《非誠勿擾》（江蘇衛(wèi)視）及《門當戶對》（湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視）;仍舊深耕該領(lǐng)域的優(yōu)酷，也僅有《愛的時差》《十字路口》兩檔節(jié)目上榜2018年綜藝節(jié)目單。不管是與音樂類、真人秀類等其他細分類型的橫向?qū)Ρ龋€是與該類型節(jié)目幾年前“百花齊放”的縱向比較，相親類節(jié)目的創(chuàng)作環(huán)境、競爭壓力、未來發(fā)展趨勢均呈現(xiàn)出顯著變化。

2018年1月20日，東方衛(wèi)視推出全新婚戀節(jié)目《中國新相親》，節(jié)目第三期收視率CSM媒介研究52城1.162%，保持在周六同時段衛(wèi)視綜藝排行榜第二，同類型節(jié)目第一的位置。

多元素競相涌入，

相親節(jié)目吸引力下降

相親節(jié)目始于1998年的《相約星期六》，在2009、2010年兩年間，《我們約會吧》《非誠勿擾》《百里挑一》三檔節(jié)目收視率皆處于同時段節(jié)目排名的前兩位，一度成為省級衛(wèi)視的亮點和名片。此后，相親類節(jié)目迅速發(fā)展，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《相親齊上陣》《歡迎愛光臨》《幸福來敲門》等多檔同類型節(jié)目扎堆播出，模式上，除“素人+棚內(nèi)錄制”外，“明星+明星”“明星+素人”以及真人秀、“棚內(nèi)+棚外”等眾多元素競相涌入。最火爆時，曾達到一年總計30多檔相親節(jié)目。

2010年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》，加上同類型節(jié)目扎堆造成的視覺疲勞，相親節(jié)目的吸引力開始下降。

曾擔任《百里挑一》制片人、總導(dǎo)演的邵智愚表示，盡管《百里挑一》收視率還在預(yù)期范圍內(nèi)，但節(jié)目團隊選擇主動“關(guān)掉”該節(jié)目，就是意識到當下婚戀市場發(fā)生了諸多新變化，用原有的傳統(tǒng)模式制作節(jié)目不再適合。“90后開始成為相親市場主體，其談話語境與上一代人出現(xiàn)更大差異。” 節(jié)目模式調(diào)整后，以“有爸媽更放心”為口號的《中國新相親》融合了代際元素的相親模式，為該類型節(jié)目模式提供了新的實踐范本。

90后成為婚戀市場主體

《中國新相親》幫助青年群體尋找伴侶的服務(wù)功能并未大變，但隨著婚戀市場主體的年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生新變化，95后也開始進入婚戀市場，這些年輕群體對尋找伴侶的方式有著全新訴求。節(jié)目在堅持服務(wù)意識的基礎(chǔ)上，適時調(diào)整流程和方式，旨在吸引更多年輕人參與報名、提高配對成功率。

邵智愚擔任《中國新相親》總導(dǎo)演，他告訴《綜藝報》，“90后的談話語境與上一代完全不同，不同群體的溝通層面不同，必然會造成以溝通為主要形式的相親節(jié)目產(chǎn)生新問題。此外，國內(nèi)該類型節(jié)目大多源自國外模式引進或在此基礎(chǔ)上的調(diào)整，有些節(jié)目甚至以明星為噱頭，以期打造爆款，這些思路均偏離了相親節(jié)目的核心。相親節(jié)目源于積累，而非依靠嘉賓把節(jié)目提升至爆款位置，”邵智愚說，該類型節(jié)目的模式探索已經(jīng)“觸底”，回到最初的“父母之命、媒妁之言”模式不失為一次全新嘗試。《中國新相親》聚焦“有爸媽更放心”的代際溝通，并以此為核心設(shè)計流程及現(xiàn)場環(huán)節(jié)展示，將全新語境的年輕群體和上一輩放在一個平臺內(nèi)，打造出差異化特征明顯的節(jié)目特質(zhì)。

在《中國新相親》中，90后女嘉賓的比例占4/5，90后男嘉賓比例略低于此，但最大年齡也未超過32歲。“90后的父母作為新一代的長輩，相比更早一代的長輩而言，有著更多新想法，這些對于觀眾都極具吸引力。”邵智愚說，“父母的語境以及在子女婚戀交友中表現(xiàn)出的心態(tài)，都構(gòu)成了非常好的溝通土壤，這也成為該類型節(jié)目在生活服務(wù)方面成功的關(guān)鍵因素。”

情商考驗、國際元素

未來相親節(jié)目多元發(fā)展

根據(jù)《中國新相親》的節(jié)目規(guī)則，男女嘉賓最初無法見到對方，只能通過場上父母的介紹做出評判。同時，場上家庭通過搶位、接聽子女電話的方式對場上嘉賓進行深入了解。在邵智愚看來，這些環(huán)節(jié)的設(shè)計“是現(xiàn)代年輕人交友的有趣方式。如果按照傳統(tǒng)見面的方式交友，成功率并不高，現(xiàn)在的年輕人更在意認識的過程。”

“盲選”對于男女嘉賓而言也是一次考驗情商的過程，邵智愚認為這種認識異性的過程更能博得年輕人好感。“年輕人的擇偶標準開始呈現(xiàn)新特點，如不再在意對方的收入、地位等，相反，雙方的興趣愛好是否相投等因素成為主要考量。這些都將在盲選過程中得到充分展示。”

與傳統(tǒng)聊天交友模式不同，《中國新相親》在尋找伴侶的過程中設(shè)置障礙，男女嘉賓根據(jù)對方表現(xiàn)出的情商進行選擇，提高了后期交往的成功率。從前兩期的牽手情況來看，均達到100%的配對率。節(jié)目將從第三期開始向觀眾展示場上牽手男女的后續(xù)追蹤情況。

代際之間的互動也成為節(jié)目的看點之一。父母參與整個相親過程，無疑將迅速推動交友效率。此外，針對一個問題，觀眾可以發(fā)現(xiàn)父母與子女的回答完全不同，即便是轉(zhuǎn)述，也天差地別，這樣的溝通特別有趣，在此基礎(chǔ)上也實現(xiàn)了代際之間的相互理解。

從綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)律來看，一檔節(jié)目在得到市場認可后，會出現(xiàn)眾多模仿者。鑒于此，邵智愚表示，節(jié)目組在探索一些全新的交友模式，接下來將會與國外團隊展開合作，推出“歐洲版”節(jié)目。“歐洲版節(jié)目中，節(jié)目團隊將運用外國嘉賓+中國流程的核心設(shè)計，并對節(jié)目效果進行追蹤，據(jù)此對節(jié)目進行相應(yīng)調(diào)整。歐洲版的節(jié)目流程與《中國新相親》完全不同。父母元素會被舍去，嘉賓完全依靠自己。但雙方依然是盲選的狀態(tài)，選擇過程依賴嘉賓的情商，這是節(jié)目一以貫之的方向。”endprint