用區(qū)塊鏈技術(shù)解決收視率造假

方世彤

公司有新劇要上映，有人打電話問我是否需要收視率。我說怎么操作？對方介紹他們控制一定數(shù)量的樣本戶，分布在全國，基本能保證零點幾的收視率，但這一收視率要價不菲。我果斷地拒絕了這種“犯罪”行為，但是卻為收視率造假的事憂心忡忡。理論上講這本來不是難題，核心就是樣本戶管理問題。然而這50多個城市平均400個樣本戶的規(guī)模，竟然處處有漏洞，以至于假收視率、買賣收視率的事情屢禁不絕。

早些年我也天真地以為到了智能電視時代，大數(shù)據(jù)化了，收視率就不會造假了。可是在數(shù)十萬臺樣本的智能電視時代，收視率的權(quán)威性甚至還不如幾萬個樣本的小數(shù)據(jù)測量方法。我們就這樣尷尬地站在了時代的正中央。不只中國如此，全世界亦如此。我們真的找不到解決的方法了嗎？并非如此。時下正熱的區(qū)塊鏈技術(shù)剛好可以解決這個問題，基于智能電視機的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，利用區(qū)塊鏈的去中心化計算，可以實現(xiàn)去偽存真的收視率。

大家常常問為什么需要收視率，過去沒有收視率不是一樣創(chuàng)造出精彩的劇集和優(yōu)秀的電視節(jié)目了嗎？是的，我們不能唯收視率論。可是在現(xiàn)代電視業(yè)當(dāng)中，收視率確實起到了貨幣的作用。全世界的電視人都把收視率視為這個行業(yè)的通行貨幣。盡管在不同的市場，收視率多少的背后意義不一樣，可是它作為貨幣的作用卻是不變的。那么作為比特幣的底層技術(shù)，區(qū)塊鏈自然可以實現(xiàn)收視率的真實化。

區(qū)塊鏈技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)底層多種技術(shù)的集合體，包括P2P通信協(xié)議、分布式存儲數(shù)據(jù)庫技術(shù)、加密算法、共識算法等技術(shù)，通過這些技術(shù)的整合創(chuàng)造了一種按時間序列、按區(qū)塊記錄數(shù)據(jù)的模式。所有數(shù)據(jù)在所有節(jié)點備份的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)，達到去中心化、點對點傳輸、透明、可追蹤、不可篡改、數(shù)據(jù)安全及信用的自我建立功能。其本質(zhì)是構(gòu)建一個人人參與的、多中心的信用體系，并在此信用體系之上，實現(xiàn)可信任的數(shù)據(jù)共享。而這正是收視率作為影視行業(yè)通行貨幣的重要特性。雖然今天我們還沒有相應(yīng)的技術(shù)或應(yīng)用，但這個應(yīng)用場景的存在決定了此項應(yīng)用開發(fā)成功的必然性。

沒有去中心化的產(chǎn)品注定是沒有生機和未來的。我相信區(qū)塊鏈技術(shù)不只能催生比特幣，更應(yīng)該催生收視幣，這種幣的本質(zhì)還是觀眾參與。當(dāng)觀眾看電視不只是消遣，還能掙錢的時候，大家肯定都愿意延長自己的觀影時間，目前，我國每天的平均觀看時長不過2小時，歷史上的高峰期也不過3小時。有了觀影幣、收視幣，收視時長應(yīng)該能突破4小時了吧，這樣也會形成多贏的格局。

目前在電視觀看領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)還沒有表現(xiàn)，但是在游戲領(lǐng)域已經(jīng)迅速發(fā)展了。2017年12月，以太幣養(yǎng)貓游戲《Cryp to Kitties》上線后迅速走紅，國內(nèi)游戲廠商也紛紛布局區(qū)塊鏈游戲，其中壹橋股份12月28日推出了養(yǎng)馬游戲《寶利馬》（Poly Pony）。1月5日，網(wǎng)易傳出了涉足區(qū)塊鏈領(lǐng)域的消息，將推出游戲《網(wǎng)易招財貓》。當(dāng)然目前我國區(qū)塊鏈游戲還存在支付貨幣的政策限制。在支付上，區(qū)塊鏈游戲以各種數(shù)字加密貨幣為支付方式，中國人民銀行、網(wǎng)信辦、工商總局、銀監(jiān)會等多個監(jiān)管部門下發(fā)的《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險的公告》，讓涉及代幣、“虛擬貨幣”的各種行為在國內(nèi)都變得更為謹(jǐn)慎。同樣的理由也可能影響我國收視區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展。不過我們有理由相信未來，因為它確實會改變收視率的生態(tài)。endprint