消費者期待怎樣的嬰幼兒產品

直到你真正接觸到新生兒，才能明白“和嬰兒肌膚一樣柔軟”的含義，才能明白成人和可愛的小人兒肌膚有天壤之別。面對如此珍貴的寶貝，只有最柔軟的面料才能配上她。

全美各地的醫院已把襁褓中的新生兒妥妥地包裹在輕柔法蘭絨棉質毯子中幾十年了。新生兒第一年，衣櫥中不可或缺的第一套衣服必然是棉質的。當然，從降臨到產科病房的第一天起，隨著年齡漸長，嬰兒衣物和床品面料選擇性大大擴展。但孩子的父母們依然相信棉制品與生俱來的柔軟手感和上佳透氣性。

Wild Child是一家嬰幼童服裝，玩具及配飾精品店。它以銷售天然纖維制成的衣服，并且是美國制造和公平貿易產品（Fair Trade）而聞名。旗下擁有品牌例如Blade&Rose，Bee Funny Baby，和Aden&Anais。（注：公平貿易（Fair Trade）是慈善組織“樂施會”引進中國的一個公益項目。通過互惠購買達到互惠互利或三角形互惠。）

“棉是柔軟，透氣的天然纖維，并且它的使用源遠流長，因此人們信任它。父母們希望自己的孩子感到舒適。”Wild Child經理Jules West，她也是創始人Renee和Bill West的女兒，談道，“1982年當我們開設這家店鋪的時候，我媽媽總是穿著棉。但即使她自己穿著棉，她沒法為自己的孩子找到棉質衣服。當時賣的兒童服裝都是聚酯纖維的。因此她開設了這家店鋪。現在，兒童服裝有很多是棉質的。”

生產商們已經意識到父母們的喜好：根據美國棉花公司生活方式調查（Lifestyle Monitor Survey），在那些購買嬰幼兒用品的父母中，89%喜愛富合棉的服裝。相比之下，僅1%的父母喜愛合成纖維，1%的父母喜愛聚酯纖維。

此外，生活方式調查（the Monitor）的研究表明，對嬰幼兒棉毯的喜愛繼續保持，因為75%的消費者希望它們是富含棉的。相比之下，對其他面料喜愛的百分比分別是，絨面（7%），聚酯纖維（3%），羊毛（2%）和合成纖維（1%）。

如今，那些稱之為“Kuddle-Up”的彩條圖案棉毯是醫院迎接新生兒的第一種面料。在接受NPR咨詢公司的采訪時，生產這種毯子的Medline公司的Medcrest紡織部門總裁Jim Robertson談道，Medline每年賣出這款毯子50萬條。事實上，從1980年以來，這款毯子已經賣出了2500萬條，它從50年代就開始生產，并且從那時起已作為公司產品目錄上的主打產品。其他款式，例如小鴨，小雞，兒童腳丫和恐龍圖案也有生產，但人們最熟悉的彩條圖案已成為嬰兒產品的主打。（注：NPR-National Public Radio，新聞網站）

那些醫院的毯子很柔軟，耐用，易清洗，在寶寶被抱回家之后很久，它們還常常保持在卷起來的樣子。而且父母們在給寶寶買東西時也會購買類似產品。根據生活方式調查（the Monitor），購買嬰幼兒產品的消費者，超過一半（54%）總是或經常在購買嬰幼兒服裝和紡織品之前，閱讀纖維含量信息。

根據Mintel的研究，到2017年，兒童服裝市場預計將增加約1.7%達到461億美元。嬰幼兒部份是兒童服裝中份額最小的，占總銷售額的20%，不到100億美元。然而，Mintel說嬰幼兒銷售增速預計不低于女童服裝，從2017到2021年，平均每年增速1.5%。（Mintel-全球領先的獨立市場研究咨詢公司）

品牌和零售商要記住，根據生活方式調查（the Monitor）的數據，與人造纖維服裝相比，超過3/4的消費者稱，棉質服裝是最可持續的（84%），柔軟（81%），舒適（80%），貨真價實（80%），值得信任（79%），適合休閑服裝（77%）。并且，73%的消費者認為質量較好的服裝是由天然纖維制成的，如棉花。至少六成消費者愿意支付更多來保持棉不被合成纖維取代，以下是各個產品類別中消費者持此態度的百分比，內衣（65%），床單（65%），和T恤（60%）。

在babylist，一個允許準爸媽們從不同的零售商甚至當地的商店或Etsy商店在線注冊的網站，棉在其“2017年最佳嬰兒服裝”榜單上占了重要位置。該網站著重推出富含棉的產品，例如spasilk棉質貼身連體衣，Magnificent Baby的嬰兒鞋，Zutano毛線鞋，Trumpette的嬰兒襪，Zippy Fun的頭巾圍巾。

Wild Child的West認為，市場力量支配著所有這些棉制品。“當人們給孩子購買服裝時，真的想給他們最佳保護，”她說，“無論他們尋找什么商品，品牌都確保他們能提供。”endprint