貴州日報報業集團媒體融合實踐分析
——以2018年兩會報道為例

黃婷婷

（貴州省教育宣傳中心，貴州 貴陽 550081）

一、移動互聯時代傳統媒體的集體突圍

近年來，信息技術發展迅速，新媒體作為一種新興傳播方式，對傳統媒體的新聞生產模式構成了嚴重的威脅。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2018年1月31日發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。全年共計新增網民4074萬人，增長率為5.6%。其中，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。［1］傳統媒體遭遇讀者、收入與信任的多重危機，發展受到嚴重影響。在這樣的現實面前，如何開拓新媒體領域，推動媒體融合發展，滿足用戶的新需求，已成為傳統媒體探索生存和發展之道的關鍵。只有面對新形勢積極作出改變，實現轉型升級，傳統媒體才能更好地擔負起傳播信息、引導輿論、宣傳思想等重任。

目前，媒體融合在國內外都沒有明確的定義。一般而言，媒體融合分為狹義與廣義。狹義上的媒體融合指的是不同的媒體形態融為一體，從而誕生出一種全新的媒體，如手機報等；廣義上的媒體融合指的是內容、技術等不同要素之間的融合，如《貴州日報》2018年數博會期間，利用AR技術，用手機在報紙上掃一掃制作好的圖片，就可以跳出一段30秒的小視頻，為讀者展示一項在數博會上亮相的高科技產品，實現了“傳統紙媒+立體AR”的媒體融合形式。

總的來說，我國的媒體融合一共經歷了三個發展階段，分別為傳統媒體辦電子報，報（臺）網互動，構建新聞客戶端、微博賬號、微信公眾號等新媒體平臺這三個發展階段。其中，中央級主流媒體發揮了主導性作用。例如，中央電視臺在媒體融合工作中大膽創新，建立了“融媒體編輯室”，在重要活動中運用臺網一體化統籌機制應對重大新聞采訪報道，將各方素材進行統籌共享，促進臺網融合；［2］《人民日報》主動探索媒體融合發展新路徑，目前已建設好集報紙、雜志、網站、新聞客戶端、微信公眾號、微博賬號等為一體的全媒體矩陣。同時，各省主要媒體也作了大膽探索，進一步創新理念、整合資源、轉型升級，在媒體深度融合發展方面穩步推進，取得了異彩紛呈的成果。例如，由上海報業集團打造的“澎湃新聞”和“界面新聞”，由重慶日報報業集團打造的“上游新聞”，由四川日報報業集團與阿里巴巴集團聯合投資、華西都市報實施運營的“封面新聞”，這些移動新聞客戶端都是傳統媒體在探索轉型升級和媒體融合過程中的成果。

我國媒體一直在積極探索媒體的融合發展，但由于技術、人才、資金等方面的制約，一直進展緩慢。2014年以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，多次圍繞媒體融合發展發表重要講話。2014年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，進一步明確了媒體融合的原則要求和具體路徑，成為我國媒體融合發展的重要指導性文件。

近年來，貴州日報報業集團以《貴州日報》等傳統媒體為依托，積極探索傳統媒體和新興媒體的融合發展。目前，已創建了“今貴州”新聞客戶端和“今貴州”新聞網，開通了“政前方”“今貴州”“貴州日報”等微信公眾號及“貴州日報”官方微博賬號，全力打造出了貴州日報報業集團全媒體宣傳矩陣。

二、關于貴州日報報業集團媒體融合的實踐分析

2018年全國兩會期間，貴州日報報業集團舉全集團之力，抽調精兵強將29人組成全媒體報道組赴京采訪，為歷年之最。同時，融合前后方新聞生產，充分發揮《貴州日報》、網站、新聞客戶端、微信公眾號、微博等傳統媒體和新媒體資源，運用文字、圖片、聲音、視頻等“全媒體”形式進行多角度、多渠道、多方位的報道和傳播，充分展現了新時代貴州改革發展過程中的新形象。這是貴州日報報業集團做強融合傳播、鞏固主流輿論陣地的創新之舉，也是深化改革，打造方向黨報、精品黨報、全息黨報的具體體現。

（一）視頻：兩會代表委員直播室里話貴州

全國兩會期間，貴州日報報業集團在北京西苑飯店搭建了“全國兩會融媒體訪談直播室”，開啟了媒體融合傳播新格局。從3月4日直播室啟用到全國兩會結束，在這期間，一共有20多名全國人大代表、全國政協委員參加直播室訪談，講述貴州的改革發展，講述自己與貴州的難忘故事。通過整理，后期一共制作了15期視頻節目《兩會會客廳》。最后，所有的訪談視頻還被制作成了H5作品《他來我們的演播室：兩會代表委員鏡頭里說貴州》。用戶通過點擊某位代表或委員的頭像，就可以進入該代表或委員的直播室。在直播室內，用戶不僅可以通過文字了解具體的訪談內容，還可以通過點擊右側的圖片觀看訪談視頻。同時，兩會期間，還在《貴州日報》報端同步開設了《兩會會客廳》欄目。欄目以圖文形式呈現直播室的內容，并在報端放置了二維碼，用戶可以通過掃碼連接“今貴州”新聞客戶端觀看訪談視頻。

（二）音頻：響亮傳遞全國兩會聲音

兩會期間，貴州日報報業集團在之前“聽見貴州日報”實踐的基礎上，推出了《兩會好聲音》《兩會隨身聽》等全新音頻欄目共34期，讓用戶在閱讀文字的同時，可以聽到記者從兩會現場傳來的實時播報。

《兩會隨身聽》欄目主要由參會記者在兩會現場帶來重要新聞報道。“我在現場，為您播報兩會民生‘大禮包’”“我在現場，為您播報貴州代表團團組開放日熱點”等繪聲繪色的報道，能夠讓聽眾仿佛身臨其境地感受到兩會的氛圍。“凝凍天里，今貴州和你在一起！”“我在現場，為您報道兩會‘溫’度”等報道，讓聽眾倍感溫暖。《兩會好聲音》欄目主要是將直播室的訪談內容制作成音頻節目，生動、及時地將委員和代表們的好故事與好聲音傳遞給聽眾。

（三）圖片：生動展示全國兩會盛況

在傳統的新聞報道中，文字是傳達信息的主角，圖片僅充當新聞報道的配角，對文字進行補充說明。兩會期間，貴報傳媒創新傳播方式，在“今貴州”新聞客戶端、《貴州日報》等平臺推出了《兩會長鏡頭》《兩會連環畫》等欄目，圖文并茂地播報全國兩會盛況。例如，《兩會長鏡頭》欄目推出的“貴州省全國人大代表履職議政掠影”，通過一幅幅圖片，將十二屆全國人大會議貴州代表團全體會議現場的莊嚴、貴州代表團乘飛機抵達北京的興奮、貴州代表團少數民族同胞身著盛裝步入人民大會堂的激動、貴州代表團代表發言時的活躍生動形象地展示出來了。

研究顯示，人類視覺具有迄今為止最高的處理帶寬，人類從外界獲得的信息有80%以上來自視覺系統。正如黑格爾所言：“視覺（還包括聽覺）不同于其他器官，屬于認識性的感官，所謂認識性的感官，意指透過視覺人們可以自由地把握世界及其規律，所以，較之于片面局限的嗅覺、味覺或觸覺，視覺是自由的和認識性的。”［3］因此，貴州日報報業集團通過視覺性的圖片報道新聞，不僅能引起用戶的閱讀興趣，集中用戶對新聞的注意力，還能實現用戶的輕量化閱讀，提高用戶的信息獲取效率。

（四）H5：增強新聞的感染力和可讀性

大數據、云計算以及移動通信技術的迅猛發展，推動了媒體傳播方式的深刻變革。近幾年，新聞媒體利用HTML5制作的H5新聞作品，成為新聞傳播過程中的重要方式之一。H5作品在文字的基礎上融合了圖片、音樂、視頻等要素，通過視覺化、互動性的呈現方式，增強了新聞的感染力和可讀性，使用戶一目了然，能夠快速、準確地接收信息。

兩會期間，貴州日報報業集團創新新聞報道方式，將傳統的“寫新聞”變成“講故事”，生產了一批優秀的H5作品，受到用戶追捧。例如，3月5日李克強總理作完政府工作報告后，貴州日報報業集團出品了H5作品《向總理報告，貴州正拼出新時代》。作品摘錄了政府工作報告的重要內容，以“總理這樣說”“貴州這樣拼”為一組拼圖，將貴州5年來在經濟發展、產業革命、人才培養、醫療服務等9個方面的付出和成果進行了總結。最后，由9張拼圖組成了一個巨大的“新”字，展示了貴州5年來的新作為、新形象，也表達了貴州大步邁入新時代的強大決心。H5作品《兩會日歷，你想知道的這里都有》則將用戶最關心的兩會熱點、最想了解的兩會焦點、最期待的兩會風采設計成了一本“日歷”，實時更新相關內容。用戶通過翻看日歷，可以便捷、及時地獲悉兩會消息，受到用戶熱捧。《貴州熱詞，在全國黨報刷屏》則是貴州日報報業集團與《山西日報》《湖北日報》《四川日報》《湖南日報》等16家省報聯合策劃，“今貴州”出品的H5作品。《貴閩贛三省代表論道國家生態文明試驗區建設》《貴渝豫三省代表共享云端上的“盛裝舞步”》《貴滬川皖齊論小康路上不落一人》等6期節目，分別從大生態、大數據、大扶貧等貴州熱詞展現了“團結奮進、拼搏創新、苦干實干、后發趕超”的新時代貴州精神。

近幾年，在媒體融合發展的大趨勢下，貴州日報報業集團勇于創新、敢于實踐，不斷推動傳統媒體和新媒體的融合發展，實現了多形式、多平臺的傳播方式，為用戶營造了多樣化、多層次的新聞環境，得到了用戶的高度認可。4月26日，貴州日報報業集團被中國報業協會評為“中國報業融合發展創新單位”，這是對貴州日報報業集團在媒體融合探索與實踐方面取得成績的肯定。從過去幾百年的媒體發展史來看，內容是媒體最根本的王道，思想是媒體最寶貴的資源，理性是媒體最重要的力量，原創是媒體最稀缺的品質。因此，下一步，貴州日報報業集團應堅持踐行“追求思想的光芒和泥土的芳香”的辦報理念，以媒體融合發展為契機，以內容建設為根本，以打造全媒體新聞傳播平臺為重點，將貴州日報報業集團打造成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新興媒體集團。

［1］第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》［R］.中國互聯網絡信息中心，2018.

［2］汪曉東，曹樹林，于洋.深度融合構筑媒體新版圖［N］.人民日報，2017-01-05（2）.

［3］黑格爾.美學（第三卷·上卷）［M］.朱光潛，譯.北京：商務印書館，1997：331.