淺析融媒體時代主持人的發展策略

董秋桐

（洛陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 洛陽 471000）

融媒體是信息技術發展的結果，借助互聯網平臺，傳統媒體和新興媒體實現了相互融合，通過互補，產生風格各異的媒介形式。融媒體提升了傳媒行業的競爭力。在融媒體時代，主持人的作用發生了變化，為了實現節目的創新發展，主持人要有新的角色定位。

一、融媒體時代媒體的變化

融媒體是信息技術快速發展的結果，也是我國實施信息化發展戰略的重要組成部分。融媒體依托計算機網絡技術，經過技術上的融合，整合了原有的電信、有線電視以及計算機網絡。由于三種不同業務類型的融合，信息傳播的內容變得多樣化，功能更加強大，內容更加豐富。基于互聯網通信技術，融媒體實現了網絡資源的深度融合，通過多種平臺可以承載多種業務。由于技術上的突破，應用的范圍得以擴展，可以將視頻、音頻以及數據融為一體，給新聞節目帶來了新的發展機遇。在融媒體時代，信息交流變得更加方便。

二、融媒體時代主持人面臨的新機遇與挑戰

在新媒體時代，傳播媒介逐步發生變化，特別是當前4G技術的應用，借助智能手機、移動終端等設備，信息傳遞可以實現即時化。在融媒體時代，主持人面臨著新的機遇與挑戰。一方面，節目主持人要注意發揮原有的優勢；另一方面，節目主持人還要實現創新發展。主持人要結合受眾的需求，通過個性化和多樣化的服務來提升市場占有率。另外，主持人要有市場意識和主動競爭的意識。主持人要以提升節目質量為基礎，牢固樹立精品意識，發揮主持人在節目中的引導作用，在融媒體時代突出自身的競爭優勢。

三、主持人在融媒體時代如何實現發展

由于媒體融合的深入，媒體的發展方式發生了變化。在融媒體時代，主持人要注重確立新的角色定位，通過必要的調整，結合融媒體的特點實現發展。

（一）熟悉新興媒體的特點

融媒體時代發生的變化體現在“融”上，而對于傳統的廣播電視來說，媒體“融”的意義體現在傳播方式發生了變化。但是在融媒體時代，傳統媒體還要保持傳統的優勢，要結合自身的特點實現和新興媒體的融合。各類新興媒體是信息技術發展的產物，也具有不同于傳統媒體的特點，因此主持人要熟悉新興媒體內在的特點。首先主持人要對新興媒體感興趣，不能有排斥心理，要從用戶的角度出發，在主持節目時要結合新興媒體改變原有的主持風格。不同的新興媒體各有優勢，主持人要意識到新興媒體在傳播渠道具有的優勢，并掌握其傳播規律，這有利于強化主持效果。比如，許多電視節目開設了微信公眾號，方便用戶關注節目動態，并且微信公眾號還可以擴大節目的影響力。所以主持人要掌握新媒體的傳播特點，充分發揮新媒體的作用。

（二）借助新媒體提升節目質量

在融媒體時代，傳播形式發生了變化，其出發點是擴大影響力，提高受眾的認可程度。所以，傳播內容的質量是根本。主持人要借助新媒體提升節目質量。隨著網絡電視的快速發展，傳遞的信息內容會更加豐富，形式更加多樣化，所以主持人要為用戶提供更加優質的服務，增強觀眾的參與積極性與互動性。在融媒體時代，主持人的風格也要實現創新，信息內容要更加豐富，以滿足不同用戶的需求，從而提高媒體的市場占有率。所以，主持人必須意識到在媒體融合時代，雖然節目的傳播方式發生了變化，但節目內容的質量才是獲得收視率的關鍵。比如，著名的脫口秀節目《海陽現場秀》得到許多觀眾的認可，就是因為主持人海陽精心策劃節目，使節目具有獨特的笑點。主持人通過提升語言表現力獲得了觀眾的認可，在眾多脫口秀節目中始終保持領先優勢。

（三）注重線上線下互動交流

由于網絡技術的快速發展，信息可以更快的速度傳播，從原有的有線網絡發展到現在的無線網絡。特別是當前4G技術的應用，借助智能手機、移動終端等設備，信息實現了即時化傳播，這給節目制作帶來了發展機遇。所以，主持人要注重線上線下的互動交流。和傳統媒體相比，新媒體改變了原有的傳播方式，由傳統的一對多傳播變為多點相互作用。所以，媒體主持人不能再采用傳統的主持方式，要結合新媒體的特點調整主持方式。新媒體的突出優勢體現在可以隨時進行互動交流，不受時空限制。所以，在融媒體時代，主持人不僅要在演播室主持，還要借助媒體工具與受眾實現互動交流，以擴大節目的覆蓋范圍。比如，主持人可以借助微博、微信公眾號與受眾交流，結合節目話題實現線上線下互動交流。在這個過程中，主持人可以及時獲取節目的反饋信息，有助于改進主持方式。

四、結語

隨著融媒體時代的到來，主持人要重新進行角色定位。主持人要意識到當前傳媒行業發生的變化，要在傳統的基礎上實現創新發展，充分發揮融媒體的潛在優勢，不斷提升節目的觀賞價值，實現行業的可持續發展。

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