淺談國產動畫的發展
——以《大魚海棠》為例

宋任良

（蘭州財經大學，甘肅 蘭州 730000）

如今，我國大部分動畫都有制作粗糙、情節幼稚的缺陷。雖然《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》取得了不錯的成績，但大都存在故事情節單一、受眾定位低齡化等缺陷。優秀的適宜成年人和兒童觀看的動畫電影幾乎一片空白，因此，觀眾在一定程度上對《大魚海棠》有很高的期待。

一、《大魚海棠》故事情節短板

對比贊譽頗豐的《大圣歸來》，《大魚海棠》的評論呈兩極分化的狀態。質疑聲主要指向以下幾個方面：

第一，堆砌傳統著作人物，文化內涵不足。《大魚海棠》將中國傳統古典著作與傳統文化進行了生硬的拼湊。［1］而其中涉及的中國傳統文化以及神話人物，僅僅通過一部電影難以講述清楚，如劇中既有上古人物的裝束，又有民國時期的裝束，造成劇中人物年代感混亂。電影中還涉及很多上古時期的神話人物，卻對于這些人物的來歷不置一詞，對于中國傳統神話不了解的觀眾會覺得一頭霧水，很難體會到中國傳統文化的內涵。

第二，劇情敘事牽強，情節碎片化。雖然《大魚海棠》請來了韓國制作團隊和大師級的電影配樂家，但作為一部電影，它的敘事結構比較牽強，人物和故事情節十分單薄，畫面和配樂雖精致無比卻無法拯救這些硬傷，這就使得《大魚海棠》流于表面，內容稍欠火候。

第三，節奏把控不強，情節拖沓。《大魚海棠》中大魚圍著水柱盤旋，這個畫面在影片中出現很多次，這說明導演對影片節奏的把控出了問題。好的電影會給觀眾一種“怎么這么快就結束了”的感覺，而不是讓人覺得“怎么還沒結束”。［2］一般動畫電影時間都控制在90分鐘以下，這是對觀眾做過統計的最科學的電影時長，《大魚海棠》的情節比較拖沓。

第四，角色設定過于單薄。椿對于鯤的前期情感的積累和鋪墊不夠，讓人覺得后期“付出生命”比較牽強，可信度不夠高。而且椿與家人的互動顯得很冷漠，要去人類世界的時候對于母親的關心反應冷淡，之后為了鯤對家人更是不管不顧，這樣很容易讓觀眾反感，難以引起情感共鳴。［3］

二、《大魚海棠》營銷策略

第一，主打情懷牌。一是以國產動畫崛起為目標。《大魚海棠》在上映前就獲獎無數。而“一系列大獎”和主創們國產動畫崛起的夢想相結合，這種情懷感染了國內觀眾的心，進而讓觀眾大力支持《大魚海棠》。二是夢想引起共鳴。《大魚海棠》的靈感來源于梁旋做的一個夢，他為了把這個夢拍成電影從清華退學，歷經10年的千辛萬苦，《大魚海棠》終于上映。這樣的電影制作背景讓不少青年人內心震動，產生共鳴。

第二，依靠互聯網等新媒體進行宣傳。一是眾籌成為電影營銷方式。由于資金不足，梁旋、張春在“點名時間”上發起了眾籌，更多的觀眾直接參與到電影制作中。這種以社會募集形式投資影視成為一種新的營銷手段，不僅可以提升電影知名度以及受眾參與度，也提升了電影的口碑。［4］二是新媒體平臺的營銷。《大魚海棠》在電影制作期間不間斷放出預告片和中國風海報，同時微博投票、微博話題等營銷手段，還有各大V、明星、網紅的推薦使《大魚海棠》一直活躍在公眾視野中。

三、國產動畫的發展與未來

第一，國產動畫應以“內容為王”，拒絕一味“說教”。國產動畫由于缺乏想象力被人詬病，動畫劇情大多是給小朋友講道理，有種生搬硬套感，成年觀眾會摒棄這種動畫。我國五千年的傳統文化博大精深，動畫創作完全可以從中取材。20世紀60年代，我國動畫常常在國際上獲獎，在那個沒有高超制作技術的時代，仍然創作出享譽中外的《寶蓮燈》和《大鬧天宮》等有內容、有內涵的動畫。

第二，國產動畫應進行產業化發展。國內動畫企業的制作成本大部分來自播出收入，動畫衍生品開發還處于起步階段，產生的價值不足以支撐我國動畫產業的發展。國產動畫電影基本還處于國家保護狀態，給予財政補貼。一旦相關支持政策取消，國產動漫將難以為繼。因此，動畫產業化發展迫在眉睫，只有形成完整的動畫產業鏈，國產動畫才能走出困境，逐步走上高速發展道路。

第三，改變人才培養模式，促進動畫產業發展。國產動畫電影想要生存下去，必須增強自身的軟實力，也就是人才培養。不僅要注重培養動畫人才掌握制作技術，還要加強動畫人才的營銷技術培養。動畫專業相關課程不應只有藝術類課程，還應該融合經濟類學科等，形成新的學科體系，這樣的動畫人才才能滿足當今我國動畫產業的需求。同時，借鑒國外相關發展模式也是一條捷徑。

四、結語

《大魚海棠》雖然評價兩極分化，但我國動畫產業遠遠沒有走到窮途末路，還有一批青年仍然堅持著一份信念和理想。同時，《大魚海棠》畫面制作精良，展現和挖掘了東方文化，這些都可以為后來者提供一種新的參考，稱得上是前無古人。同時，它的硬傷也是后來者需要規避的。國產動畫只要不斷汲取養分，彌補缺陷，并且政府多給予資金和人才方面的支持，其必將走得更遠。

［1］張鴿舞.論《大魚海棠》與中國傳統文化［J］.電影文學，2017（18）：112-114.

［2］達紅.從《大魚海棠》看中國傳統文化在動畫中的運用［J］.常州工學院學報，2017（2）：49-52.

［3］卓玥.淺談電視傳播中的受眾心理［J］.青年文學家，2016（11）：109+111.

［4］鐘思.我國新聞出版業眾籌現象研究［D］.華中師范大學，2015.