國內網絡綜藝節目的發展現狀及未來
——以《吐槽大會》為例

樂美真

（蘇州大學 傳媒學院，江蘇 蘇州 215000）

網絡上的電視節目通常有兩種形式，一種是經過傳統電視媒體制作播出，在電視頻道上首播之后會在網絡平臺上重播；另一種是網絡媒體中的團隊或公司自己制作節目，并只在網絡平臺上播出，包括網絡自制劇、網絡微電影、網絡真人秀、網絡綜藝節目等，其中以網綜最受觀眾的喜愛和支持。優酷、愛奇藝、騰訊等網絡視頻平臺都前后推出了自制的網絡節目，并收獲了不錯的關注度和點擊量。以《吐槽大會》為代表，該節目自播出之日起就受到了廣泛的關注，節目以“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”為宗旨，打造了一檔輕松愉悅的美式喜劇脫口秀節目。

一、網絡綜藝節目《吐槽大會》的成功原因

（一）節目形式的新穎性

《吐槽大會》被定義為一檔美式喜劇脫口秀節目，但它卻不同于大眾常見的脫口秀節目那樣一個人站在舞臺上講述著故事和經歷，其在節目形式上大膽創新，通過“吐槽”這樣的形式巧妙地將觀點表達出來，通過嘉賓與嘉賓之間、嘉賓與主持人之間的“吐槽和自黑”，用自身和他人身上的槽點來說出自己的想法和故事，呈出了許多詼諧、幽默的語言，現場喜劇效果良好。節目每一期都會請一個主咖坐在中間，接受一群“親友團”的強有力的炮轟吐槽，再由主咖“吐槽”回來，營造一種“互懟互嗆”的感覺。這種新穎的脫口秀節目讓表達方式更加自由、輕松，也在一定程度上增強了節目的對抗性和戲劇性。

（二）節目嘉賓的多元性

《吐槽大會》邀請的嘉賓涉及各個領域、各個行業，有娛樂圈的演員、歌手、導演，有體育圈的運動員、解說員，有網紅界的papi醬等等，他們都是在自己的領域有著出色成就的人，同時也擁有著眾多的粉絲群體和廣泛的影響力。嘉賓的多元性使節目內容更加豐富多彩，不同的嘉賓有不同的槽點和笑料，每個人都有自己的個性和風格，展現帶有個人特色的語言風格，相互之間形成對比，更加精彩和吸引人。節目中會根據每個嘉賓的不同槽點，相貌、習慣到負面新聞、忌諱話題等都會被拿來調侃吐槽，比如大家反復吐槽葉璇的被“下降頭”和papi醬的“被撤資”，吸引了觀眾的注意。

（三）節目語言的特色化

眾所周知，脫口秀節目最重要的就是語言風格和魅力的展示，用語言來吸引觀眾的注意。而《吐槽大會》作為一種新穎的脫口秀節目，它的成功之處自然也離不開節目當中幽默、機智的語言表達，節目當中搞笑的段子、包袱都是節目編劇在前期精心打造和設計的，非常富有深意。比如，節目中李誕會懟主持人張紹剛說“別看張紹剛老師曝光率低，但是報廢率非常高”；池子會說張紹剛“他也不是什么粗黑，他是幼圓”等等，這樣帶有搞笑趣味但又細細想來非常有深意的話語常常讓觀眾忍俊不禁。人們常說“語言是一門藝術”，《吐槽大會》用一種非主流、直接明了同時又符合現代年輕人的交流方式的語言來傳達節目的觀點和宗旨。

（四）節目內容的開放化

一個節目如果要想吸引大批觀眾的注意，最重要的還是節目內容的展示和豐富。由于網絡平臺這個相對寬松的環境，《吐槽大會》在節目話題的選擇上也相對開放和多樣，節目中常常吐槽比較有爭議或者有話題的事件。嘉賓們經常暢所欲言，不受拘束，大膽地說出自己想說的話，不論是吐槽還是自黑，都會讓觀眾覺得新奇和真實，激發了觀眾的好奇心理和求知欲望。

二、《吐槽大會》的不足之處

（一）吐槽話題的底線不明確

以吐槽為節目最大亮點和賣點的《吐槽大會》，在每期節目中都會有很多關于嘉賓的吐槽話題和內容，大家相互之間玩笑似的吐槽對方的缺點、負面新聞或者禁忌話題，看似非常輕松幽默，實則有些時候的吐槽話題會引起一些嘉賓的不適。例如，節目中調侃李湘的胖和王祖藍的矮，有變相歧視弱勢群體的傾向；吐槽李小璐整容、大張偉抄襲的事情，也是一種對當事人的不尊重。很多時候節目組對于吐槽話題的底線不明確，只要話題足夠有趣、敏感，能夠吸引觀眾注意就都能拿來吐槽，節目的娛樂效果是達到了，卻忽略了綜藝節目應該把握的尺度和底線。

（二）吐槽內容過于重復

每期節目請來的嘉賓都足夠有爭議性，有較多的負面新聞或者敏感話題可以調侃，增加了節目內容的豐富性。但是會存在節目槽點被過于重復提及的問題，如每期都會吐槽主持人張紹剛，并且吐槽的內容大多都是“老臘肉”“胖”等方面，過于重復使用，容易讓觀眾產生疲勞感，從而淡化了節目的喜劇色彩。

（三）價值傳播不明顯

《吐槽大會》是將獨特的“吐槽文化”作為節目賣點的網絡綜藝節目，這樣一檔受到大眾廣泛關注的節目，第一季就出現過因為節目尺度過大而被廣電下架的情況，在節目內容上和價值傳播上并沒有起到很好的引領作用。節目以“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”為宗旨，節目的初衷是希望嘉賓們可以通過這些吐槽去直面自己的不足和缺點，敢于直面批評并更好地改正，但是實際上，一味地吐槽、自黑、爆猛料并沒有起到啟示作用，節目過于注重娛樂化，導致價值傳播和教育意義并不那么明顯。

三、如何促進網絡綜藝節目的發展

（一）從節目組的角度

第一，注重節目質量，打造品牌效應。一檔節目要想吸引觀眾眼球，最重要的還是要保證節目的內容和質量。不論是《吐槽大會》，還是其他網絡綜藝節目，節目組應當更加注重節目的質量，不僅要更多地選擇吐槽有意義的話題，豐富吐槽內容，還要注重節目的拍攝制作，不能粗制濫造。同時，節目組要追求更高層次的精神需求，把握好節目的尺度和分寸，在一定程度上保證節目的質量水準，從而打造良好的品牌效應，吸引更多的關注。

第二，傳播正確的價值導向。綜藝節目除了要給觀眾帶來快樂以外，還要向觀眾傳播正確的價值導向。《吐槽大會》節目中每期都會有嘉賓通過自己的閱歷來傳達人生態度，向觀眾傳遞正確的價值觀。所以節目組要樹立正確的價值觀，傳遞正確的價值導向，給觀眾和社會帶來正能量。

（二）從監管部門的角度

如今，隨著網絡媒體的不斷發展，越來越多的節目選擇在網絡平臺上播放，而由于起步較晚，審核標準和監管都較為寬松，導致一些質量粗糙、內容不當的節目也能播出。這就需要監管部門加強對于網絡綜藝節目的審核和監管力度，保證節目的內容和質量，從而打造一個健康的網絡綜藝節目環境。

四、結語

目前，國內網絡綜藝節目的發展勢頭良好，越來越多的網絡自制節目開始出現在大眾的視野，各個網站視頻平臺之間，各檔綜藝節目之間的競爭也十分激烈，大眾對于網絡綜藝節目的期待和要求也越來越高。相比于電視上播出的節目，網絡綜藝節目更加開放、更加寬容，觀眾的選擇也更多。我們的網絡綜藝節目制作團隊要逐步提高專業水平，加強對節目內容和質量的把關，打造品牌效應，同時樹立正確的價值導向，向社會大眾傳播正能量，呈現更多更優秀的網絡綜藝節目。

［1］程欣.網絡自制綜藝節目的發展現狀和未來——以《奇葩說》為例［J］.視聽，2017（10）：70-71.

［2］邱紋，張巖.現象級網綜探討——以《吐槽大會》為例［J］.西部廣播電視，2018（08）：84-85.

［3］何溈薇，姜壯.淺析網絡綜藝節目《吐槽大會》獲取成功的關鍵因素［J］.視聽，2018（01）：79-80.