基于技術-社會互動論的網絡直播現狀及發展趨勢

方 曦

（重慶工商大學 文學與新聞學院，重慶 400067）

一、網絡直播的現狀與特征

網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂，直播平臺已進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代，越來越多的人愿意參與其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢。2016年被稱為“網絡直播元年”，網絡直播平臺如雨后春筍般迅速崛起。網絡直播的形式和內容從以往的文字、圖片、音頻，到當下正火的視頻直播，網絡直播越來越貼近人們的日常生活，向泛生活化時代躍進。隨著網絡直播的火熱，更多的網絡直播平臺不斷涌入，而這些平臺背后的直播網紅才是平臺獲取流量的關鍵。當前，網絡直播行業正呈現三方分化的形態，包括秀場類直播、游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。類似于映客、花椒、一直播等呈現多元化直播內容與融入次元文化、草根文化等非主流文化混雜的直播平臺異軍突起，吸引了大量的資本流入。與此同時，由于網絡直播的興起時間較短，相應的行業規范和管理條例還不夠完善，一些平臺直播內容低俗越界，造成了直播平臺的諸多亂象。

在直播向移動直播不斷發展的過程中，其特征主要表現為：對公共的直播轉向對私人的直播；在內容上對宏大客觀事件的報道轉向對日常瑣碎事件的傳播；在技術手段上由專業化團隊運作到人人借助手機和自拍桿發聲。從微博、微信的文字直播到喜馬拉雅的音頻直播，再到現在的網絡視頻直播，直播內容的表現形式越來越豐富。網絡視頻直播改變了原有的媒介生態，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強。總體來說，網絡直播的特征表現為：即時性與互動性、分享性與陪伴性，并且個性化十足。

二、網絡直播技術發展趨勢預測

網絡直播技術的出現會使人們在使用過程中不自覺地將其與之前的技術在滿足自身的需求方面作比較，找出兩者的差異。雖然舊技術與社會各因素仍然存在聯系，在一定程度上會對潛在新技術的采用和擴散起到延緩的作用，但是伴隨著實時互動、分享與陪伴、個性化娛樂等新的需求而誕生的網絡傳播技術是人們新需求對于新技術刺激下的產物。雖然“念舊”的人們會在最初權衡中對網絡直播保持謹慎的態度，但在新需求的不斷驅使下，人們“喜新”的本性會日漸占據上風，網絡直播技術得以迅速擴散和廣泛應用。

（一）網絡直播的技術-社會互動階段分析

網絡直播作為一種為滿足人們的需求，超越時空限制的信息傳播技術，不斷改變和擴展了人類的活動形式，并影響著社會、經濟、文化等領域不斷發生變化。根據上文中對技術-社會互動過程中三個階段的具體描述，現階段網絡直播剛剛進入成熟期，即技術的力量漸漸超過社會的力量。隨著網絡直播技術的采納和擴散不斷延伸，技術對社會的作用完全轉為顯性，最終表現為技術決定。日益豐富的網絡直播滿足了人們的基本需求，之后技術與社會需求的關系會發生轉變，網絡直播技術將反過來成為刺激人們產生新的需求和欲望的動力。一旦進入成熟期，社會對技術的作用會漸漸變得相對弱化和滯后。在特定情況下，技術會憑借其固有的屬性暫時掙脫社會的控制。現在部分網絡直播平臺出現的亂象也正是由此造成的結果。

（二）網絡直播技術的發展趨勢預測

當前，網絡直播處于成熟期，并在不斷發展壯大。由于該技術才剛興起并獲得熱捧，所以成熟期階段還將持續相當的一段時間，但離下一個階段已不再遙遠。現在許多學者擔心網絡直播中充斥的大量無聊瑣碎、低俗泛濫的內容，會吞噬人們大部分的注意力和關注度，這也將對主流、正確價值觀導向的內容造成極大的沖擊。現階段，網絡直播所顯現出的問題是基于自身的固有屬性，它暫時掙脫了社會的控制。對此，我們必須加以重視并采取必要的手段來遏制這些亂象。而面對下一個階段，網絡直播如果無法提升內容質量，就會由于無法滿足人們產生的新需求被人們拋棄。隨著我國量子衛星的發射成功，從移動互聯網到量子通信時代，人們的隱私保護意識日益增強，私人空間與公共空間的界限逐漸清晰，更加私密化、安全化的需求可能成為下一個階段新需求的發展趨勢。

三、結語與展望

網絡直播在滿足當下人們需求的同時，也在改變和塑造著人們新的需求。每種技術都有著這樣或那樣的偏向，我們不能片面地認為這種偏向好，而那種偏向不好，應該透過現象看本質，挖掘技術產生背后的社會需求和社會壓制。信息技術的發展和社會的變革在加速，人們的需求變得越來越多元化，分眾化下的個性化需求也變得難以預測，同時，分眾化背后的聚眾化需求也逐漸顯現。因此，積極倡導和弘揚符合社會核心利益的價值需求顯得尤為重要，那些在社會結構中占據主要地位的社會需求才是左右新技術誕生的主要力量，只有掌控好這部分力量才能盡可能避免技術給全社會造成無法預料的傷害。

［1］趙夢媛.網絡直播在我國的傳播現狀及其特征分析［J］.西部學刊，2016（08）：29-32.

［2］袁愛清，孫強.回歸與超越：視覺文化心理下的網絡直播［J］.新聞界，2016（16）： 54-58.