原創網絡文學作者成長機制探析
——以晉江文學城為例

左 濤 王海剛

（湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081）

近年來，基于“互聯網+”語境的文化產業越來越重視文化產品的商業化變現和下游產業鏈的開發，原創網絡文學更是如此。晉江文學城創立于2003年，是中國大陸最具影響力的女性原創文學網站，日均頁面瀏覽量超過1億，日登錄固定用戶220萬；截止到2017年7月1日，晉江文學城擁有在線作品248萬余部，上百萬名注冊作者和5萬余名簽約作者，其中得以出版作品的作者達到6000人，每天有逾1萬新用戶注冊、1000部新作品誕生、2本新書被成功代理出版，簽約影視動漫的作品200多部。［1］全面分析晉江文學城對作者的培養機制、激勵機制以及維權機制，從中探索支持晉江文學城成功的作者因素以及存在的不足，能夠有效促進原創網絡文學的自省與發展。

一、作者培養機制

（一）尋星——挖掘新作者

晉江文學城的注冊作者有三類——注冊作者、簽約作者和駐站作者。注冊作者的申請門檻低，只需填寫注冊表就可以上傳自己的原創作品供網站用戶閱讀、評論。成為簽約作者有兩種途徑：一是自薦簽約。這也是最常規的簽約途徑。當注冊作者上傳的文章字數達到1萬字時，即可通過作者后臺自行申請成為簽約作者，網站在接到申請后會為其分配編輯負責溝通，若自薦被駁回，可于一周后重新申請。二是編輯發現。晉江文學城的編輯也會主動在注冊作者中尋找文章質量有保證的作者簽訂合約。簽約期間，其作品可以加入晉江文學城的各種銷售渠道，取得各種稿費收益；作品可獲得積分優勢，這有利于站內的自然榜競爭。簽約作者可獲得寫作指導，以及出版、影視改編、音頻動漫改編推薦，符合相關要求的作品可申請人工榜單。同時，簽約作者也有自己應盡的義務。簽約作者需要保證自己為作品的唯一權利人，并將簽約期間所有作品的電子版權和出版改編代理獨家、排他授權給網站；簽約期間，作者要保證每年至少寫一部不少于10萬字的作品，不得將簽約作品擅自發布在其他任何單位平臺。此外，為了讓新作者更好地進入受眾視野，晉江首頁設置“新晉作者榜”，即申請成為作者后的30天內發的文按積分排序自動上榜，第31天后下榜。這個榜單僅為新作者服務，上榜作者及其作品的評論、收藏和積分都會有較大幅度的上漲。

可以看出，一方面，晉江注冊作者的低門檻吸引了大批原始的創作者，使其成為草根網絡寫手；另一方面，無論是簽約還是上榜，晉江對注冊作者的要求都較低，即基本的保證字數、穩定更新，而一個穩定更新的作者相應來說也更易受到編輯和讀者的注意。這在一開始便形成了一個正向的雙向循環，激勵著有熱情、有毅力的作者持續創作。

（二）育星——扶持中小作者

本文的“中小作者”，并不是指作品少的作者，而是介于新作者和駐站作者之間的作者，他們雖然也有一定的粉絲基礎和收益，但缺少一部大爆的代表作。這類作者處于青黃不接的過渡期，或是自身文筆仍顯稚嫩，或是所寫題材未迎合當時的大眾趣味；但他們數量龐大，是晉江作者資源的重要組成部分。

為了鼓勵和扶持中小作者的創作，晉江采取了多種措施。一是舉辦征文比賽，如“我和晉江有個約會”征文大賽等。二是設置人工榜單，如“VIP強力推薦”“封面推薦”等。簽約作者可向負責自己的編輯申請上榜，編輯進行資源分配，作者需在一定時間內完成該榜單規定的字數。三是設置部分不以積分為排名標準的自然榜單，如“勤奮指數榜”“快手拼文榜”等，作者只需努力更新即可上榜。四是官方微博推廣，晉江文學城官方微博每天都會推薦幾部作品，并附上作品的類型、文案、作者以及封面。五是限時免費活動，參與活動的VIP文無須購買即可閱讀，往往能有效增加作品流量。此外，晉江也在準備開辟冷題材專題頁面，給冷題材增加曝光度。

（三）造星——大作者明星化

駐站作者是晉江作者隊伍的中堅力量。要成為駐站作者，最基本的要求就是出版過至少一本實體書以及至少有5部左右長篇小說；其次還需要保證作品的質量，并在網絡上有一定的知名度；最后經晉江內部討論是否通過。一個駐站作者給網站帶來的流量是極為可觀的，部分駐站作者更是積分上百億。

二、作者激勵機制

（一）收益

自起點中文網首創VIP收費制并催生了首批職業網文作者后，各大原創網絡文學網站紛紛模仿，晉江文學城也是如此。晉江作者的在線閱讀收益有兩大來源——VIP訂閱和投雷（霸王票）打賞，二者都只面向簽約作者。注冊作者成功簽約后可向編輯申請開設VIP章節，這個過程被稱為“入V”，讀者可通過充值換取晉江幣購買VIP章節，所花費的晉江幣以訂閱章節的字數為依據，同時因版權所限，讀者購買的VIP章節只有一年的在線閱讀保障期。霸王票則通過投票的方式實現，晉江共設置了5個等級的霸王票，分別對應不同數量的晉江幣和霸王榮譽。一方面，讀者可向作者打賞霸王票并留言（也可由系統自動生成留言）；另一方面，得到霸王票多的作者不僅意味著收益高，還能登上晉江首頁的“霸王票周榜”，進一步吸引新讀者。此外，晉江作者還可通過版權的全方位開發來獲得收益，如實體書出版，有聲、動畫、影視化改編等，這也是大作者收入最重要的來源。

（二）排行榜

晉江的排行榜種類繁多，這些排行榜構成了晉江網站和分頻道的主頁內容，不僅激勵著作者持續創作，還起了一定的資源調配作用。總的來說，晉江的排行榜分為“自然榜單”和“人工榜單”兩種。自然榜（除金榜和收藏夾榜外）根據文章的積分多少由網站系統自動排出；“人工榜”則是由網站的編輯人員組織制作的小說榜單。人工榜單必須由作者申請，編輯分配，每周四更換，在榜期間必須完成榜單規定的相應字數，若未完成，該作品則會上網站的黑名單，三期不能上榜；同一篇作品第三次上黑名單時則永久不能上榜。

晉江的排行榜體系很好地起到了索引的功能，它能幫助讀者快速了解該分類下的優秀作品并挑選出適合的閱讀對象，有效避免了讀者無從下手的閱讀挑選困境。同時，兩種排行榜各司其職，自然榜單有利于優秀作品從海量小說中脫穎而出，保證作品的質；而人工榜單又有利于中小作家的冒頭，保證作品的量。排行榜能夠使優秀作品獲得更多讀者的青睞，提高作者的創作積極性和知名度，并增強小說出版的效果。

（三）其他

相較于注冊作者，簽約作者最大的優勢就是多了編輯資源。通常來說，作者可以就自己小說的題材、書名、文案、劇情發展等方面與編輯討論。晉江的編輯不會強硬干涉作者的創作，只會以編輯的眼光給出自己的建議，編輯也會將所有自己簽約的作者組建成一個作者群，作者之間可以彼此交流創作心得。更重要的是，簽約作者享有多項專屬福利，如出版影視推薦、編劇工作推薦、政府扶持獎項推薦、各類文字大賽推薦、加入作協推薦、相關培訓推薦等。［2］以編輯工作推薦為例，晉江已與數百家影視公司、電視臺、視頻站建立起良好的合作關系，除了輸送IP改編，晉江也可以利用自身平臺優勢推薦作者參與到劇本的創作中，以完備的制度與協議來保障作者權益，為作者和優秀的影視公司之間搭建合法順暢的合作平臺。晉江編劇公會加入流程簡單，不涉及會費，只要是在晉江發表過一篇20萬字以上完結文的作者均可申請成為成員。在談判價格時，晉江有專門的編輯來負責與影視方及作者溝通，為作者爭取合理的編劇收益。

三、維權機制

網絡文學的市場巨大，但其本身仍處于發展的“青春期”，問題重重，其中最給原創作者造成傷害的，莫過于盜版和抄襲的猖獗。2017年度，晉江法務部聯合作者做了大量維權工作，為作者追回近千萬的經濟損失，并將兩家公司納入失信被執行人名單。針對未收費的盜文，晉江號召讀者先自行向盜文網站舉報，若是該網站仍未刪除侵權作品，讀者可再向晉江客服反饋；而對于收費的盜文和其他侵權行為，晉江則積極取證，努力為作者追回損失。

但要建立一個有效的網絡作者維權機制，需要的是政府、網站、作者、讀者等多方面的努力，晉江文學城目前的維權機制也只能算是“心有余而力不足”。第三方調研公司Frost & Sullivan的報告顯示，2016年盜版網絡文學造成的行業收入損失約為114億元人民幣，接近統計的市場規模的2.5倍。一方面是文字盜版極低的成本和極高的利潤；另一方面是政府有關部門對文學盜版的重視程度和打擊力度遠遠不夠。同時，搜索引擎也在其中起著推波助瀾的作用。同一篇小說，在搜索結果中，絕大多數盜版網站都排在正版網站的前面，新的讀者往往只知道盜版網站或者誤以為其是正版網站。從《2017年度晉江法務在行動》［3］的報告來看，晉江維權的大部分案件是違約案件，即被告方逾期未支付合同款，其次是侵權案件，包括盜文和抄襲；其中，違約案件皆已結案，抄襲案件大多仍在審理中，這也從另一個角度印證了抄襲維權的難度。

四、結語

在傳統文學的出版過程中，編輯活動是至關重要的一環，編輯能否將作者的精神文明成果轉化為讀者所需的文化產品，使出版活動的目的得以實現，為作者和讀者建立溝通的橋梁，直接決定了出版物最終呈現的質量和發行銷售結果。晉江編輯人員的職責主要有三種——網站管理、內容管理和作者管理。網站管理編輯主要是技術人員和策劃編輯，他們負責網頁的設計和編輯，網站的定位設計和日常維護、論壇的管理等。內容管理編輯與傳統編輯的工作相似，是作品內容的把關者，他們能對海量的、分散的、個性化的網絡信息進行甄別、選擇和整合，負責審查作品的內容、人工榜單的資源分配等。作者管理編輯因網絡文學平臺中數量龐大的作者隊伍而生，往往一個編輯負責數百個作者，他們需要考察簽約作者的創作情況，督促其完成作品，進而為優秀的作品聯系出版。正是有這三類編輯的共同努力，晉江的作者成長機制才得以有效運行。

［1］關于我們［EB/OL］.晉江原創網，http：//www.jjwxc.net/aboutus/，2018-03-20.

［2］簽約作者福利體系［EB/OL］.晉江文學城，http：//www.jjwxc.net/sp/welfare_system/page4.html，2018-03-26.

［3］2017年度晉江法務在行動［EB/OL］.晉江文學城，http：//www.jjwxc.net/sp/fwzxd_2017/，2018-02-15.