片仔癀藥業(yè)榮膺第二十四屆全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果二等獎(jiǎng)

文_孫 沁

片仔癀（廈門(mén)機(jī)場(chǎng)）體驗(yàn)館

近日，根據(jù)國(guó)管審〔2017〕3號(hào)文件，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司主創(chuàng)成果《支持企業(yè)大健康發(fā)展戰(zhàn)略的產(chǎn)品體驗(yàn)館建設(shè)管理》項(xiàng)目榮膺第二十四屆全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果二等獎(jiǎng)。

據(jù)了解，全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、工信部等共同主辦，是國(guó)內(nèi)企業(yè)管理創(chuàng)新領(lǐng)域唯一國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。此次福建省內(nèi)共有四家企業(yè)獲得全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果二等獎(jiǎng)，除了三家央企之外，片仔癀藥業(yè)是省內(nèi)獲獎(jiǎng)企業(yè)中唯一一家地方企業(yè)。

本次管理創(chuàng)新項(xiàng)目依據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略和奮斗目標(biāo)，遵循“傳承中藥文化，創(chuàng)新國(guó)寶名藥”的企業(yè)使命和“將片仔癀打造成大健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌愿景，推介片仔癀功效而指導(dǎo)消費(fèi)者精準(zhǔn)用藥，拓展品牌文化傳播途徑，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和產(chǎn)品滿(mǎn)意度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與品牌互利互動(dòng)循環(huán)，助推片仔癀產(chǎn)品市場(chǎng)快速發(fā)展，充分展現(xiàn)片仔癀藥業(yè)管理體系的創(chuàng)新性、科學(xué)性、實(shí)踐性、效益性、示范性。

近年來(lái)，在片仔癀體驗(yàn)館建設(shè)管理體系的推動(dòng)下，依靠市場(chǎng)創(chuàng)新和科技驅(qū)動(dòng)，片仔癀品牌價(jià)值得到了社會(huì)各界的肯定。片仔癀品牌榮登2017胡潤(rùn)品牌榜醫(yī)藥保健行業(yè)第5名，連續(xù)三年被評(píng)為“肝膽用藥領(lǐng)導(dǎo)品牌”；以350.48億元的品牌價(jià)值入選《2017世界創(chuàng)新品牌500強(qiáng)排行榜》,位列《2017年中國(guó)品牌500強(qiáng)》與《2017年中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌TOP10》醫(yī)藥行業(yè)第3位，被授予全國(guó)工業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范企業(yè)，被評(píng)為全國(guó)最受投資者尊重的上市公司，進(jìn)入中國(guó)主板上市公司價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜第19位。克服路徑依賴(lài)，創(chuàng)新“片仔癀體驗(yàn)館”商業(yè)模式，精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，將“產(chǎn)品展示+品牌傳播+產(chǎn)品推介+現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”有機(jī)結(jié)合。目前片仔癀體驗(yàn)館已在機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車(chē)站等人流密集地段開(kāi)設(shè)百余家，通過(guò)