融媒體時(shí)代節(jié)目主持人的發(fā)展

孫陽(yáng)陽(yáng)

（作者單位：衡水學(xué)院中文系）

在過(guò)去，說(shuō)到節(jié)目主持人，往往會(huì)給人一種非常“神圣”“神秘”“光鮮亮麗”的感覺(jué)，會(huì)覺(jué)得主持人就是大明星，離普通受眾的生活有點(diǎn)遠(yuǎn)，甚至?xí)X(jué)得節(jié)目主持這個(gè)行業(yè)沒(méi)有太多從業(yè)壓力，發(fā)展態(tài)勢(shì)一片良好。而融媒體時(shí)代到來(lái)后，信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化，傳播技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不打破常規(guī)尋求新的突破，不僅要想方設(shè)法將節(jié)目做得好看，吸引住受眾眼球，還要將各類(lèi)傳播手段廣泛運(yùn)用到節(jié)目中，從而將傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娍梢宰灾鬟x擇收聽(tīng)、收看時(shí)間和地點(diǎn)的傳播模式。這一轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娞峁┝烁噙x擇余地，從而使他們不受時(shí)間、空間限制，并使信息傳播更加靈活和開(kāi)放。而主持人作為廣播電視媒體的重要傳播者，必定要面臨巨大的挑戰(zhàn)和壓力，既要改變自己的工作習(xí)慣、從業(yè)心態(tài)，更要突破自我，在狹窄的媒體空間里尋求自己的立足之地。就當(dāng)今融媒體大環(huán)境來(lái)看，節(jié)目主持人的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下特征。

1 新聞?lì)惞?jié)目主持人更加“親民化”

在融媒體時(shí)代，人們獲得信息的渠道更加多元化，不再單單從傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目中獲取新聞信息，如微博、微信、QQ等社交媒體的不斷發(fā)展，以及騰訊新聞、新浪新聞、手機(jī)報(bào)等眾多手機(jī)APP的推廣，這些都已成為大眾獲取新聞信息的主要渠道，與此同時(shí)，受眾在大眾傳播中的“參與性”也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。受眾不僅可以瀏覽新聞內(nèi)容，還可以通過(guò)評(píng)論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式充分表達(dá)自己的意見(jiàn),過(guò)去單一化的話語(yǔ)體系已不復(fù)存在，受眾與傳播者之間不再是單一的“你傳我受”的關(guān)系，受眾本身已成傳播者，他們可以參與點(diǎn)對(duì)眾、眾對(duì)眾、自下而上和平行互動(dòng)的傳播。在這種大環(huán)境下，過(guò)去新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中嚴(yán)肅、刻板的形象以及“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，節(jié)目主持人與受眾在播出平臺(tái)上的平等性、氛圍上的輕松隨意性以及語(yǔ)言表達(dá)上的口語(yǔ)化已成為主要趨勢(shì)。

當(dāng)今電視新聞節(jié)目中，主持人更加親民、更加靈活，他們像是鄰居或是自家客廳里的客人，聊的內(nèi)容也都是家長(zhǎng)里短，受眾甚至可以把非常私人化的問(wèn)題拿出來(lái)說(shuō)，主持人也不回避這類(lèi)問(wèn)題，形成了一個(gè)良好的互動(dòng)關(guān)系，繼而達(dá)到更好的傳播效果。比如，央視二套的早間新聞節(jié)目《第一時(shí)間》，節(jié)目中有個(gè)版塊叫“生活早間秀”，主持人龍洋在節(jié)目中以脫口秀的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，非常親民，而且有時(shí)還會(huì)在節(jié)目中把新聞唱出來(lái)，完全不是我們過(guò)去印象中新聞節(jié)目主持人，更像是隔壁的鄰家女孩，節(jié)目傳播效果非常好，受到了觀眾的一致好評(píng)。可見(jiàn)，新聞節(jié)目主持人“親民化”應(yīng)已經(jīng)成為未來(lái)節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢(shì)。

2 娛樂(lè)節(jié)目主持人角色被弱化

融媒體時(shí)代下，打開(kāi)電視觀看娛樂(lè)節(jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別明顯的現(xiàn)象，那就是娛樂(lè)節(jié)目主持人的角色在逐漸弱化，都有哪些具體現(xiàn)象呢？其一，大量的真人秀節(jié)目中，幾乎看不到主持人，主持人出鏡率大大降低，主持人的功能進(jìn)一步弱化，甚至有些節(jié)目不再設(shè)置主持人，或者直接由嘉賓、評(píng)委等代替主持人。比如，浙江衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》節(jié)目中沒(méi)有主持人，湖南衛(wèi)視的音樂(lè)競(jìng)賽明星真人秀節(jié)目《我是歌手》，節(jié)目中的主持人直接由當(dāng)紅歌手來(lái)代替，胡海泉、古巨基、張宇等眾多歌手都擔(dān)任過(guò)這檔節(jié)目的主持人。其二，越來(lái)越多其他行業(yè)的優(yōu)秀人才正在跨界從事綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主持工作。比如，江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》節(jié)目的主持人蔣昌建，他本不是節(jié)目主持專(zhuān)業(yè)出身，身為大學(xué)教授的他跨行擔(dān)任節(jié)目主持人后，知名度一路飆升，深受觀眾喜愛(ài)。

過(guò)去的娛樂(lè)節(jié)目中，主持人工作份量非常重，在節(jié)目中報(bào)幕、串場(chǎng)、訪談樣樣都干，整期節(jié)目下來(lái)主持人曝光率特別高。如今，融媒體已經(jīng)滲透到受眾生活的方方面面，受眾的心理需求也發(fā)生了一定的改變，尤其是當(dāng)今生活節(jié)奏偏快，大眾心理壓力偏大，他們?cè)谑湛磰蕵?lè)節(jié)目時(shí)更多是為了緩解壓力、尋求開(kāi)心，觀看節(jié)目的耐心逐漸降低，特別是在融媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人收看娛樂(lè)節(jié)目時(shí)更喜歡直接“跳”過(guò)冗長(zhǎng)的內(nèi)容，直接觀看自己感興趣的精彩內(nèi)容，不再愿意傾聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目主持人的長(zhǎng)篇大論。當(dāng)受眾收視心理發(fā)生變化時(shí)，電視媒體必須做出相應(yīng)調(diào)整，需要通過(guò)各種手段來(lái)滿足受眾的收視需求，將受眾想要看到的內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的方式呈現(xiàn)出來(lái)。比如，浙江衛(wèi)視的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》，節(jié)目中主持人華少的職能給觀眾留下的印象就是“念廣告”，然而，并沒(méi)有影響節(jié)目的收視率。可見(jiàn)，娛樂(lè)節(jié)目主持角色弱化將成為大趨勢(shì)。

3 服務(wù)類(lèi)節(jié)目主持人向“專(zhuān)家型”看齊

如果說(shuō)新聞節(jié)目主持人是記者型的，娛樂(lè)節(jié)目主持人是明星型的，那服務(wù)類(lèi)節(jié)目主持必然是專(zhuān)家型的。專(zhuān)家型主持人就是在一定領(lǐng)域知識(shí)技能較高、學(xué)術(shù)造詣?shì)^高的人嗎？答案是否定的，在新媒體背景下，服務(wù)類(lèi)節(jié)目主持人要想在眾多從業(yè)者中脫穎而出，必須將某一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與自身播音主持業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合,成為這一行業(yè)令受眾信服的“專(zhuān)家人才”。服務(wù)類(lèi)節(jié)目的核心就是“服務(wù)”，必須站在生活前沿拉動(dòng)生活，在生活之中解釋生活，為觀眾解決各種在社會(huì)生活中遇到的困惑與難題，才能稱之為有意義的服務(wù)。所以，專(zhuān)家型主持人綜合素質(zhì)一定要強(qiáng)，既要靈活掌握播音主持方面的專(zhuān)業(yè)技能，又要具備所主持節(jié)目這個(gè)領(lǐng)域的豐富專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

近年來(lái)，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，融媒體環(huán)境下眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也占據(jù)了收視的半壁江山，服務(wù)類(lèi)節(jié)目要想存活下去就必須體現(xiàn)自己的“專(zhuān)家”優(yōu)勢(shì)，所以不難發(fā)現(xiàn)這些服務(wù)類(lèi)節(jié)目都是專(zhuān)業(yè)型極強(qiáng)的節(jié)目，涉及法律、心理、投資理財(cái)、養(yǎng)生保健、汽車(chē)保養(yǎng)等多個(gè)方面，而這些節(jié)目對(duì)于以往“全能型”的主持人來(lái)說(shuō)很難勝任，必須具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能才能讓節(jié)目錦上添花。比如，央視二套的服務(wù)類(lèi)節(jié)目《回家吃飯》，節(jié)目主持人王小丫一改往日知性的風(fēng)格，變成了一個(gè)精通廚藝的鄰家大姐，不能說(shuō)做菜信手拈來(lái)，但也是精通一二，才能與嘉賓更好的互動(dòng)，為觀眾呈現(xiàn)更好的視覺(jué)盛宴。

時(shí)代在發(fā)展，媒體在進(jìn)步，節(jié)目主持人這個(gè)特殊的職業(yè)必將面臨更多的挑戰(zhàn)，要想在融媒體的大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就必須緊跟煤體改革步伐，做好順勢(shì)而變的準(zhǔn)備，同時(shí)要想在熒屏上脫穎而出成為觀眾的寵兒，要牢牢把握主持人在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，努力提升自我，不斷突破、不斷進(jìn)步，讓自己成為融媒體大環(huán)境下的出色傳媒工作者。