數字化視域下媒介融合與電視新聞節目形態創新探索

屈 雪

（作者單位：克州電視臺）

隨著我國科學技術的不斷發展，新媒體所涉及的范圍不僅僅局限于廣播、電視等通訊行業，且隨著媒介的融合，很多行業的發展都與新媒體密切相關。電視新聞行業的發展過程是很漫長的，節目也從最開始較單一的形態向多元化不斷發展，節目形態很大程度上與節目的表現形式相關。因此，在媒介融合的大背景下，需要不斷完善節目傳播模式，使其變得更加豐富多元。

1 媒介融合與新聞欄目形態的概念

1.1 媒介融合的概念

媒介融合就是將不同形式的媒介融合在一起，其中包括報紙文本的紙質媒介、視頻等電視媒體、音頻等廣播媒介、以及網絡等數字媒體之間進行一體化的合作聯盟，這個過程是具有戰略性與文化性的。

1.2 節目形態

電視節目中節目形態是其很重要的一部分，它不僅影響電視節目內容的表達，還影響整個節目的結構狀態與存在方式。

2 媒介融合促使新聞節目形態變化的因素分析

2.1 技術的發展

在我國媒介融合的大背景下，電視新聞節目發生了很大變化，其中，獲取新聞信息的手段也是利用網絡信息技術進行顯著改變，傳統電視節目不斷與網絡、數字技術相融合，最具代表性的是新聞類節目，由于新聞的熱點性實效性很高，很多時候記者無法趕到新聞發生的第一現場進行信息的實時收集，導致播報的新聞在網絡上的曝光率已經很高的現象經常發生。因此，新聞節目形態的改變很大程度上是受網絡技術的推動。

2.2 理念的變化

如今的電視新聞節目能夠很好地引導輿論發展，傳播政策與正能量成為其主要功能之一。就傳統媒體而言，其引導與傳播都是相對單向的。當今電腦等客戶端逐漸向便捷性發展，且很多網絡平臺，如博客、貼吧、微博等發展形勢迅猛，自媒體這種毫無門檻且可以自由發表言論的網絡發展階段變得非常受歡迎。觀眾的信息來源越來越趨于個性化與多元化，這與傳統的電視新聞節目的單向傳播形式背道而馳，因此，傳統電視新聞節目無法滿足廣大觀眾的需求。因此，傳播理念的改變不僅可以使新聞節目更具時效性，還可以將具有較大深度以及刻板的新聞以一種更吸引人的形式，如“網絡段子”的形式重新進入人們視野，使其改革更具故事性與娛樂性。

2.3 受眾需求變化

在選擇新聞節目內容的過程中，受眾地位是絕對不能忽視的，很多新聞節目中受眾被動接收信息。因此，在改變新聞電視節目的形態時，不僅僅局限于體現新聞規律及其價值，更重要的是受眾的根本需求，使信息傳播更具互動性，只有讓受眾從自身實際需求出發進行新聞內容篩選及節目整體調整，才能從根本意義上改變我國新聞節目的形態。

3 媒介融合背景下電視新聞媒體創新發展的路徑

3.1 樹立創新意識，打造新聞精品欄目

如今的電視新聞節目應具有自己獨特的個性，創新意識是從事新聞工作的每個媒體工作者都應具備的，這樣才能不斷增強新聞傳播力度，新聞精品節目的推出是進行創新的重要過程。要想使新聞媒體存在更大價值，需要在節目形式和觀眾參與度方面進行一系列創新工作，這樣觀眾就能更好地參與到節目中，達到新聞節目的根本傳播目的。

在打造精品欄目的過程中，新聞主持人是一個重要影響因素，一個主持人的影響力是否強大，是否能夠吸引更多觀眾直接影響到新聞傳播的影響力與觀眾對媒體的認識程度。另外，新聞內容的創新，還可以在其中插入具有新聞特色的版塊，如央視新聞聯播在新聞中插入街頭采訪、記者日記等數據模塊，不斷打造新聞節目中的精品欄目。

3.2 豐富表現形式，增強新聞傳播力度

當今的電視新聞傳播方式還沒有突破傳統的新聞播報模式，新聞傳播主要是通過鏡頭實現傳遞。觀眾會因為這種新聞傳播方式的長期存在而疲憊，新聞就達不到最終的傳播目的，新聞媒體的發展腳步也會因此停滯不前。從豐富新聞的表現形式出發，通過表現形式的多樣激發觀眾興趣，例如，直播的方式，這樣不僅能夠實時播報新聞，還能很大程度上保證新聞的真實性。媒介融合是當前發展的前提背景，在進行新聞媒體工作時需要加強合作，對很多突發的新聞事件進行最實況的直播，這樣直播就成為新聞傳播中的一個重要表現途徑。未來的電視新聞節目應將新穎性與創新性作為其發展的根本目的。

3.3 利用媒介平臺，創新新聞傳播手段

在媒介融合背景下，信息技術是進行媒體技術利用的重要載體，從而使新聞傳播更具創新性，新聞傳播應不斷向個性化和多元化方向發展，這就需要改變傳統新聞傳播模式，提高對新媒體的利用效率。新聞進行傳播時可以依靠多種媒介，新興的電子產品以及數碼產品都可以成為新聞素材記錄、收集的工具，這樣新聞報道內容就會更加豐富，引起更多觀眾的重視。另外，近些年，我國信息共享是網絡發展的一個重要表現，信息傳播范圍也隨之增大，電視新聞的傳播不僅僅局限于電視屏幕傳播，網絡平臺成為新聞傳播的重要方式，觀眾群體可以通過對時事新聞的網絡平臺自由評論參與到新聞當中，新聞信息也可以依靠微信、微博、QQ等網絡平臺進行傳播，這樣，新聞就可以在最短時間內以圖片、視頻等非常直觀的方式進行快速傳播，從而保證新聞的影響力。

4 結語

新興的網絡媒體在很大程度上影響了我國傳統媒體，受眾覆蓋率以及收視率都有所下降。傳統媒體也在這種變化中逐漸找到了自己的發展方向，這就需要改變我國電視新聞節目形態，使其變得更貼近受眾的實際需求，這在節目內容與節目形態上都達到高要求。要想使新聞更高效地進行傳播，需要與網絡信息的碎片化區別開來，不斷在深度上和廣度上進行深入研究。