少數民族地區媒體“中央廚房”建設與對外傳播

李 香

（作者單位：內蒙古大學）

1 我國海外傳播利用“中央廚房”的現狀

1.1 主流媒體的現狀

相對于西方發達國家，我國的對外傳播事業呈現出起步晚、發展緩的狀態。目前，國內已有《人民日報》、新華社、中央電視臺、中國日報、環球時報等主流媒體在美國社交網絡平臺Facebook和Twiteer上開通了自己的主頁。據中國傳媒大學2015年中國傳媒海外傳播研究報告得知，中國媒體最早于2008年開始利用新媒體在海外進行新聞傳播。但最初海外傳播的效果欠佳，存在著傳播后續疲軟、活躍程度低的現象。

經過近幾年的發展，新華社成立“融合發展中心”和“產品研究院”，人民日報組建“中央廚房”，中央電視臺設立“融媒體編輯部”，中國外文局成立“融媒體中心”?！度嗣袢請蟆?、中央電視臺、環球時報等在Facebook和Twitter上的英文及繁體中文頁面以及Instagram及YouTube上的英文頁面粉絲數和訪問量都在穩定增長中。人民網美國公司建立的《人民日報》Facebook英文頁面，粉絲數達到1566萬人（截至2016年2月1日）、中央電視臺Facebook粉絲數達到2165萬、同期國內新華社的Facebook粉絲數1262萬。同時在報紙賬號中，《人民日報》Facebook粉絲數超過了《紐約時報》（1071萬）、《華爾街日報》（469萬）、英國《金融時報》（274萬）等許多西方大報。

1.2 少數民族地區的現狀

我國主流媒體利用融媒體在對外傳播取得了一定的成績。反觀少數民族地區，則呈現出不同的狀況。第一，少數民族地區大都處于一些偏遠的邊疆,經濟上比較落后,再加上長期受到傳統思想觀念的影響,其思想比較封閉,因此融媒體的發展速度就比較緩慢。其次，當下少數民族聚集地區仍以傳統媒體為主要媒介進行對外傳播交流，其傳播形式單一、傳播效果疲軟。第三，媒體從業人員對借助融媒體進行對外傳播的要求也沒有足夠的認識,還是停留在傳統的理念上。

2 民族地區打造“中央廚房”對海外傳播產生的影響

當前世界各種傳媒手段、渠道和形式不斷推陳出新，少數民族地區要抓住機遇，利用融媒體的發展來推動我國的對外傳播工作。少數民族地區打造“中央廚房”，對民族地區的對外傳播具有以下幾點影響。

2.1 豐富了對外傳播的形式

媒體融合時代的到來為對外報道開辟了新的路徑。一方面，對外報道可以更多地采用多媒體元素。從形式上看，音頻、視頻對外報道相結合，還可采用一些動畫、動漫手段制作的短片或“微視頻”。另一方面，有效運用社交網絡等新媒體平臺和渠道對外傳播。

2.2 有效提高了對外報道的效率

“截至2016年10月1日，央視英文賬號在Facebook上的粉絲量超過3563萬，人民日報在Facebook上的粉絲量超過2542萬。”通過社交網絡的傳播，來自中國媒體的報道直接抵達了數量龐大的海外受眾。我們在社交網絡平臺上看到了大量真實海外受眾的互動和評論。

少數民族地區可以吸取主流媒體打造融媒體的做法，擴大網絡社交媒體的受眾數量，加強社交媒體的活躍度。使社交網絡第一時間將民族地區的新聞信息送到海外，告知海外受眾新聞事實，及時避免不實、曲意報道。

2.3 增強了對外報道的吸引力

新技術手段的運用使對外報道更加生動有趣。以《十三五之歌》為例，這部短片改變了中國長期堅持的嚴肅風格的傳播模式，將中國的公共對外傳播模式帶入了新紀元。針對年輕人而制作的《十三五之歌》是三分鐘的動畫視頻，動畫技術的運用使得視頻親切而富有幽默感，歌曲的曲調也朗朗上口。這些融媒體的技術加強了對外報道的吸引力。少數民族地區擁有豐富的歷史文化和區域特色，要充分利用融媒體對這些特色和優勢進行打造，創造出更加有吸引力的傳播作品。

3 結語

在少數民族地區打造“中央廚房”可以有效地提高民族地區對外傳播的效率，讓國外媒體和受眾更加了解中國、了解中國少數民族發展的現狀。同時也有利于提高我國整體的國家形象。