新媒體環境下如何讓傳統廣播節目“不傳統”

朱 帥

（作者單位：山東廣播電視臺）

在新媒體時代下，廣播信息的種類變得越來越多，包括傳統的廣播電臺、現在盛行的播放器APP、微信平臺等。傳統廣播節目將會面臨來自新媒體的各種沖擊，但是在新媒體的沖擊下，傳統媒體迎來了新的發展平臺，傳統媒體想要在這個機遇和挑戰并存的大市場中站穩腳跟，就需要根據自身特點探究出能激發自身更多潛能的方式，合理地整合資源，做出合適的創新。

1 傳統廣播節目的發展現狀

近些年，隨著網絡時代的到來，我國的上網用戶不斷增加。在中國互聯網信息中心的《網絡發展統計報告》中可以看到，截至2017年6月份，我國上網用戶高達7.5個億，這其中7.24億是手機上網用戶。大量的移動互聯網用戶的增加也為傳統廣播帶來了機遇。賽立信公司在我國70個城市進行的廣播收聽率調查數據顯示，2016年，廣播收聽用戶有6.91億人，同比2015年增加了1.23億人，這其中包括50%的青年人。不可否認，傳統廣播聽眾年輕化的趨勢和移動互聯網的發展不無關系。調查數據還顯示，大眾對于傳統廣播的需求，主要包括了解當地交通信息、聽音樂、聽新聞，因此這就需要傳統廣播單位做好傳統廣播的精細定位。另外，2016年的一項調查顯示，交通類廣播的廣告收入出現了較大幅度的增長，一些省級廣播電臺的廣告收入高達5億元，這樣的省級廣播電臺在我國就有17家，有些用戶量稍微較少的電臺，交通廣播的收入也至少有4億元。這些數據體現出，在新媒體的沖擊下，傳統廣播還能表現出不俗的發展趨勢，是難能可貴的，也是有它自身價值的。

2 在新媒體影響下傳統廣播節目存在的問題

在新媒體的沖擊下，傳統廣播節目的問題也逐漸顯現出來。

首先，現在傳統廣播媒體的主要收入來源還是依靠廣告，相較于新媒體精準營銷、效果營銷的多元化收入方式，傳統廣播就表現出收入結構單一。

其次，與新媒體相比，傳統的廣播電臺則顯得有局限性，只能在信號覆蓋的地區進行播放，但是新媒體下的網絡電臺就凸顯出巨大的優勢。例如蜻蜓FM，它不僅不受地域收聽的限制，用戶通過互聯網隨時隨地可以收聽，而且它還能提供包括音樂、相聲、故事、新聞及全球新聞等多種種類的內容[1]，同時還能為用戶提供點播優質音頻的服務，更拿出大量的資金進行版權的購買。還有喜馬拉雅FM，它能提供20多種門戶信息，有近700多萬的優質聲音資源。雖然表面上看不出有什么重要性，但實際上，這些信息的整合是非常重要的，這直接關系著用戶的體驗度。

3 新媒體環境下傳統廣播節目的創新之路

面對傳統廣播目前存在的問題，要想在新媒體環境下立于“不敗之地”，就要改變以前的傳統習慣、傳統方式，順應發展潮流，用新媒體思維打造傳統廣播節目。可從以下幾個方面進行改變、創新。

3.1 節目創新——增強傳統廣播平臺的節目形態

首先，在新媒體的沖擊和影響下，傳統廣播的創新可以在資源整合方面進行改進，爭取將傳統媒體打造成核心的產業群。想要讓更多的用戶再次關注傳統媒體，就需要傳統廣播電臺在一些熱度不高的節目中做出調整。例如，創建新型新聞平臺，將各種新聞資源進行整合，尤其是在政治新聞方面的整合，創建人與新聞之間的互動平臺，從而達到擴展傳統廣播影響力的目的。

其次，在新媒體的影響下，傳統廣播在節目形式和內容呈現上也應該進行革新。現在新媒體的內容形式多種多樣，如文字、音頻、視頻等，內容多以短、平、快的方式呈現。傳統媒體可以借鑒新媒體節目短、平、快的特點，大容量傳播信息，同時對一些重點事件，可進行深度解讀或跟蹤報道，發揮傳統廣播的優勢，把新媒體和傳統廣播的各自優勢有機結合。

再次，傳統廣播可以發揮自身本土節目的優勢，做好有地域特色的節目。因此可以專門去搜集身邊素材，抓牢受眾群體，滿足當地人的信息需求。

最后，傳統廣播還可以結合新媒體的優勢，例如，與荔枝FM、新浪微博、微信平臺等的合作，實現廣播節目或其他優質節目的資源共享，起到對傳統廣播節目“多次傳播”的作用。

3.2 推廣創新——加強傳統廣播平臺的推廣

新媒體環境下，傳統廣播節目在尋求合作的同時也要注重對自身品牌的推廣，以達到凸顯傳統廣播自身優勢的目的。如果傳統廣播節目還像以前那樣簡單地劃分節目，就會很快被用戶淘汰掉。就目前的發展趨勢而言，傳統廣播就需要把自身的定位放到精準定位上面，力求符合各種用戶需求。這就需要不斷進行傳統廣播的推廣，例如可以定期舉辦一些有影響力的公益活動或商業活動來吸引受眾的關注，對自身品牌進行強勢推廣。

傳統廣播節目提高知名度以后，才能達到實現利潤增收的目的。在進行廣告投放的時候，還要求廣播電臺一定要摒棄以前那種寬泛的廣告制作手段。應該借鑒新媒體的廣告手段，根據不同節目類型的受眾群體進行精準營銷。

3.3 主持人創新——提高主持人以受眾為核心的意識

伴隨著新媒體的快速發展，播音主持的平臺也呈現出多樣化，受眾對主持人的要求也更高。作為一名播音員主持人，在這種環境下,更應該積極了解和融入新媒體的發展潮流，把自己打造得更加多元化。這就需要主持人根據自身特點不斷完善發展，多揣摩受眾意識，做個有心人。比如，主持人在語言表達方面，要改變以前“正襟危坐”、古板的傳統表達方式，多用講故事的方式，用幽默樸實的語言說“人話”。這樣節目才更具可聽性，主持人才更富有吸引力，讓受眾感受到廣播里說話的這個人是一個有血有肉、有情感、有親和力的人，這樣才是一個真正的主持“人”。

4 結語

當下，在新媒體的強勢沖擊下，傳統廣播節目的創新勢在必行的。但是傳統廣播的創新不僅要借鑒新媒體的優點，還需要根據自身的局限性進行有計劃的開拓和創新。在創新的過程中，需要結合新媒體的特點進行內部資源的整合及節目、品牌資源、主持人的有效聯動創新，并且一定要避免創新后的傳統廣播出現水土不服的現象。總之，現在的傳統廣播平臺一定要改變傳統的思維方式，揚長避短、積極創新，唯有這樣才會給受眾帶來更加優質、有效的廣播節目，才會讓傳統廣播節目“不傳統”。