敦煌手作旅游紀念品的藝術設計探究*

（西北師范大學敦煌學院 甘肅敦煌 ）

關于優秀傳統文化的創作，一直是高校探索的方向之一。隨著“一帶一路”的提出，絲路文化愈來愈被重視。[1]

敦煌藝術的研究史，從常書鴻先生最初原始的壁畫臨摹，到段文杰先生的搶救式文物保護（段文杰先生復原臨摹了《都督夫人出行圖》原壁畫現已消失），再到樊錦詩先生時期對于壁畫病害的修復保護及數字化。雖然時代在變遷，但對于莫高窟的藝術文化繼承創新從未停止，每個時期都會遇到由繼承到創新過程的瓶頸，從而為之探索。流傳至今的敦煌壁畫所保留下的是前人的成果，因而進行創新才是為其煥發出新生命的有效途徑。[2]

一、敦煌文化旅游特色

1.地域文化

敦煌歷史悠久，旅游資源豐厚。現存各個文物景點共241處。以“世界文化遺產”莫高窟為代表的敦煌藝術，為旅游文創產品的設計與開發提供了豐饒的文化內涵。[3]

2.豐富的旅游資源

從近年旅游接待的人數和旅游收入來看，旅游人數從2005年起突破百萬人次，2007年，達140萬人次，旅游收入8億元；到2016年，旅游接待人數突破800萬人次，旅游收入達到了78億元。2017年接待游客達到約900萬人次，同比增長約12%，實現旅游收入約91億元，同比增長16%。根據以上數據分析，敦煌近年來的知名度、美譽度不斷提高，具備很強的品牌優勢。豐富的旅游資源就是在給文創產品奠定直觀的可行性的基礎。

二、敦煌旅游產品的現狀

1.產品品種單一

敦煌現有的旅游紀念品有古樂器、夜光杯、地毯、彩塑、工藝駱駝、五彩沙畫、木版畫等12大類3000余種，但文化創意產品結構單一，不能完美的呈現敦煌的文化。

2.產品設計缺乏創意

這些紀念品看以琳瑯滿目，卻忽視了品牌紀念品的創造，缺乏生命力，產品千篇一律，大多都是直接取自敦煌莫高窟或者各個景點的原始素材，直接印到錢包、傘等生活用品上。并沒有特別突出“文化”創意。還有攤點售賣的駱駝絲巾等，都只是“行走的敦煌元素”。無法體現當地文化的獨特性。

3.產品制作粗糙、品質偽劣

隨著市場競爭不斷增大，很多商家為了盈利，對產品的質量要求很低。舉例來說，敦煌夜市攤點銷售的駱駝等，大多都不是在敦煌生產的，而是在勞動力多的地方流水線生產，再運回敦煌銷售，這種產品，沒有什么文化內涵。還有敦煌夜市銷售的木版畫，有的是純手工雕刻的，而有的是在工廠批量雕刻，再由一些非專業人士涂色完成，做工粗糙，并且很多攤點上售賣的產品都如出一轍，互相模仿。這不僅令游客感到失望，也影響了當地的旅游形象。

三、敦煌手作旅游紀念品設計的意義與要素

1.敦煌手作旅游紀念品設計的意義

敦煌物質遺產內容豐富，形式多樣，甘肅的文博資源排列全國第二，但相關開發的文化產業項目及產品規模小，層次低，數量少，沒有大品牌的項目和有創意的文化產品。開發好的旅游紀念品有著不同尋常的意義，不但可以宣傳敦煌文化，還可以推動旅游業的發展，以獨特的文化魅力吸引更多的游客，提升當地的旅游形象。

2.敦煌手作旅游紀念品設計的要素

根據敦煌的旅游商品市場調查問卷分析，手作旅游紀念品的設計有以下幾點要素

（1）創新性

隨著生活水平的提高，人們精神上的需求也隨之增加，越來越多的人會選擇觀光旅游，而敦煌現有的旅游紀念品，與很多景點都雷同，人們不再覺得新穎，所以創新，才能滿足人們的需求。

漆藝在在很多地方都有所發展，比如北京雕漆、云南漆器、福州脫胎漆器、貴晉漆器、四川漆器、陽江漆器、揚州漆器，它們都融合了地方特色，而敦煌元素與漆藝的融合也是一個創新點，既傳承了敦煌文化，又豐富了敦煌現有的手工藝紀念品種類。

（2）文化內涵

文化創意產品的設計需要依托獨具特色的地域文化資源，據調查，文化特征越鮮明、文化品格越高的紀念品越受游客歡迎，在設計出一件紀念品的時候，要對它所結合的敦煌文化提供文化內涵說明，讓更多的人深入的了解敦煌文化。

（3）藝術性

產品要有藝術欣賞價值。在制作工藝和材料運用上都應該比一般商品更高一些，來保證它的品質。

（4）紀念性

旅游紀念品作為地方文化和風土人情的象征，是一種旅游形象的再宣傳，更是游客的旅游經歷和記憶情感的聯系紐帶。

（5）實用性

很多游客購買旅游產品，除了以上說的幾點，很大程度上還是取決于它的實用性，漆藝中的漆畫可以當做擺件，那么小的一些產品，就要更具實用性，比如女性的飾品，在實用基礎上，再追求美觀性。

（6）產品包裝與便攜性

我們出去旅游，都是為了放松身心，喜歡“輕裝上陣”，所以也要站在游客的角度考慮。如果產品體積大，并且沒有便攜的包裝，很多人就會打消購買它的念頭。而且有大部分游客買紀念品是為了贈送親朋好友，有一個便攜并美觀的包裝，相信很多人都會因為這個附加的優點而購買。

結語

敦煌文化的不可替代性，既表現為文化本身具有的豐富內涵、珍貴價值和極高品味，也表現為對敦煌文化的傳承和開發利用上。購買當地旅游紀念品從側面反映了游客對景區的喜愛程度，所以特色的文創產品也可以推動當地旅游產業的發展。