我國社區新聞發展方向和策略選擇

（哈爾濱日報報業集團新晚社區報 黑龍江 150018）

社區新聞在我國媒體發展中的地位逐漸顯露出來，這也是得益于我國特定的媒介環境，同時社區新聞的發展也離不開其自身的優勢。民生新聞的發展壯大在一定程度上形成了社區新聞發展的外界環境，除此之外，社區新聞是我國新聞的輔助，社區新聞也適合中國的新聞發展方向。

一、我國社區新聞發展現狀

面對激烈的市場競爭，報業的內外交困，此時社區新聞逐漸在國內興起，社區新聞主要是以覆蓋面積廣泛，根植于草根的新聞資源打破了報紙行業同質化的僵局。社區新聞在發展中的社區化、城市化逐漸成為其發展趨勢；社區新聞主要以百姓身邊所發生的事作為關注點，在一定程度上增加了讀者的認同感。中國社區新聞的發展歷程可以分為以下三個階段：

第一階段是在20世紀80年代初期，我國民政部門提出了在全國開展社區服務，城市社區服務逐漸成為社區工作的重點工作。社區服務和傳統的的服務相比，突破了對傳統民政對象的社會救助，在一定程度上將服務的范圍擴展到了社區所有居民所需要的服務，在發展中突破了由單一到多項的諸多方面的服務。

第二階段是在20世紀90年代初期中國社區建設進程加快。社區建設從社區規劃、社區服務、社區衛生、社區教育以及社區文化等諸多方面進行，綜合考慮到強化社區公共事務管理的范圍，其能夠更為全面地為居民服務。和社區建設相比，社區服務在一定程度上又提出了更高的要求，那便是便民利民以及社會救助等服務，在某種程度上把社區工作的范圍擴展到我國多個政府部門的共同管理當中，從而去實現政府在社區管理中各方面的主動性和積極性。

第三個階段是在20世紀90年代后期，這個時期的主要重點是探索我國社區管理體制的相關改革模式。社區在西方國家的發展較為快速，而我國較為落后。在德國，社區報主要是由農村報紙所演變而來，其一直崇尚以小眾為主，在他們眼中小眾就是美好的，其在一定程度上展示了自己和都市報紙的與眾不同。

最近幾年來，伴隨著我國社會經濟的快速發展，社會階層分化較為明顯，城鎮化進程逐漸加快等諸多因素，讓我國的社區新聞得到了快速發展。根據2014年不完全統計數據表明，我國城市生活類報紙有一大半以上都開設了社區新聞板塊，有一些大報還專門成立了社區新聞分部，在報業企業中或者是城市都市報當中單獨成立社區報和有關社區性質的報紙有幾十家以上，通過社區委員會等單獨出版且沒有正式刊號的小報也越來越多，其所報道的事件內容都是以社區中發生的事件為主，在一定程度上塑造了社區居民的歸屬感。

二、我國社區新聞發展方向分析

（一）提高社區新聞報人才的供給

人才是新聞報社當中最珍貴的部分。我國社區新聞的發展還需要通過諸多新聞人才來推動，在新聞人才培訓中，社區報就是新聞新手最佳的實踐基地。在我國，社區新聞是一個新生的行業，不管是新聞部門還是經營部門和發行部門的人，都要經過一個探索的時期。比如新聞晨報的社區報運行模式，每一個社區中都有一個社區報的站長全面統籌該社區的新聞工作，并且還需要其去擴大廣告市場，其社區站長不僅需要有熟練的新聞制作能力，還需要其在業務中有一定的實踐能力，并且還要在某種程度上懂得經營和管理新聞報社業務，要具有創新思想。若是沒有科學的管理機制，那么優秀的新聞從業人員和管理人員在新聞事業中也是很難進步的。簡單來說，對一份社區報而言，復合型人才所能供給的就是在一定程度上決定該社區報是否能夠快速發展的主要因素，所以要加強對社區報人才的供應，培養出更多的復合型人才。

（二）提高品牌效應，塑造個性

任何企業或是公司的產品品牌都是當前社會競爭當中最為直接的影響因素。品牌競爭包含了多個方面，比如企業管理、企業人員技術、以及營銷、能力等多個方面，這些優勢能夠帶給企業經濟持續增長的動力。報社品牌的競爭當前已經成為我國傳媒競爭的主要選擇，新聞媒介品牌形象也逐漸成為人們優先選擇投放廣告的重要考慮內容之一，對于新生產品想要快速在市場中得以發展，就必須要學會去塑造自己的企業品牌形象，要在社會中樹立好的口碑。社區報是作為報業企業的一個小分支，社區報主要依靠在報業企業所塑造的形象下，讓其能夠有一個更好的發展空間。

三、我國社區新聞發展策略

（一）在新聞選題方面要具有靈活性

在社區新聞發展策略當中選題是否具有靈活性是較為重要的。社區報刊登什么樣的社區新聞，要怎樣去吸引讀者的注意力以及體現出社區新聞的價值都是需要考慮的，選題對社區新聞來說具有重要性，簡單說就是社區當中具有影響力的人或是事物。若是有一天社區中的某個人拿著一本書找到社區新聞編輯部門，想將自己寫的書刊登在報紙上，但是相關人員卻認為，該書籍沒有刊登的價值。這類事件的出現會讓讀者對社區報失去信心，反之，報紙的選題靈活，版面設計靈動，都能夠給讀者帶來好的感受，只有充分發揮選題的靈活性才能向讀者傳達出社區報的主要信息。目前，在新媒體時代下的社區新聞仍在探索發展的道路上，并且遇到了新的挑戰和機遇。但是在我國傳統的新聞行業當中社區新聞的份額也會因為受到影響而出現較為明顯的變化。與此同時，對于這種情況的出現，我們必須要將那些新鮮的新聞資訊邀請相關專業人員對其進行深入的了解和探索。目前我國社區新聞的選題范圍在一定程度上主要是借助新媒體技術，在這個全新的社會競爭當中，社區新聞發展困境與機遇并存，只有將社區新聞選題范圍變得更為廣闊，才能讓我國社區新聞有一個較為良好的發展契機。所以常規化的社區新聞報道中篇幅相對較短，這種報道方式能讓受眾更直接地獲取到新聞信息的關鍵內容，這種報道方式是和之前的傳統媒體報道風格完全不一樣。在新媒體背景下的傳統媒體，社區新聞除了要和微博、微信等諸多網絡平臺來爭奪關注度之外，還需要面臨現代化互聯網海量信息的沖擊。在新媒體這個大環境下，給社區新聞提供了大量的選題，還能夠憑借現代化新媒體的傳播力度以及新媒體的各種傳播渠道，來提升我國傳統媒體的傳播優勢讓社區新聞在社區居民心中的地位有所提高。

（二）社區報的報道內容要具有正能量和多樣化

為了能夠在一定程度上激發社區居民熱愛報紙的熱情，社區報必須要以宣傳正能量為主。但是有時還是會出現負面信息，這種情況的出現，若是避而不報，那么極有可能會讓社區報的口碑有所下降，但是在報道負面信息時必須要拿捏好尺度，在負面新聞報道的同時，還需要加入正能量的信息，只有這樣才能讓社區報的價值得以體現。當前新媒體正處于發展時期，其中社區新聞傳播的形式也由原有的單一報紙逐漸轉向更為多樣化的傳播形式。我們可以從多樣化的新聞傳播渠道來獲取到受眾人群欲知的相關信息資源，使社區新聞的內容更為豐富，這種轉變也是為了能夠適應當下新媒體背景下社區新聞受眾對不同新聞資訊的需求。目前電子產品發展快速，電腦、手機等多種互聯網產品都能夠獲取到最新新聞資訊，這都是現代化互聯網人群所看到的社區新聞轉變的觀念，由傳統媒體演變為新媒體，對于同樣的社區新聞焦點，不同人群也有不同的體驗。簡單來說，在新媒體背景下打造一種較為特殊的形式，來創新當下社區新聞，我國諸多社區新聞所報道的新聞都是以報紙的方式，這樣可以充分體現出其新聞訊息的及時傳達性，在一定程度上能夠提升其可信度。當下，手機、電腦等產品還可以通過搜索關鍵詞、關鍵字來對最新的新聞資訊進行了解，也能隨時隨地看到社區新聞報道，這也讓我國社區新聞在某種程度上能夠給人們帶來最為真實可靠的社會事件和熱點，讓人們對社會中所發生的事件有更多的了解，從而實現我國社區新聞的不斷發展。

結語

總而言之，在我國社區新聞發展方向和策略選擇上，一定要針對實際情況去優化措施的改善，只有這樣才能夠在一定程度上去提高社區新聞在社區居民心中的地位，才能讓讀者真實地了解到事件的真相，從而讓居民對社區新聞充滿信心，讓社區新聞得到良好發展。■