鄭州市城市文化形象創意研究

宋婷 孫娜娜 張永芳

摘 要：如何體現城市形象、展示城市特色？習近平同志講，城市建設中“要有一些有成效、有影響、可示范的項目，推動城市精細化品質建設。”堅持以建為主，確保質量和品質是目前城市發展中的重要標尺。城市不僅是創造財富，更應是享受財富的地方，讓人民群眾享受到改革開放發展的成果，是我們中國特色社會主義建設的本質要求。

關鍵詞：城市文化形象；創意；研究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）24-0248-02

1 城市文化形象的作用與價值

城市文化形象是一個城市的歷史文脈、蘊含的文化精神、核心價值理念、獨特文化標志和鮮明氣質特色的集中展示與體現，是城市主體對各種城市文化要素，經過長期綜合發展所形成的一種潛在直觀的反映和評價。城市文化形象是決定城市品位的外在顯性標識，它就像城市的“身份證”、“名片”，比較直觀地呈現著城市的文化信息。歸結起來城市文化形象對城市發展所起的作用主要體現在：

（1）城市文化形象能夠增加城市的知名度，提高城市的核心競爭力。（2）城市文化形象能夠引導城市文化空間的建設，保障城市居民的文化權益。公共文化空間是一個城市現代化水平的重要衡量標準之一，城市文化空間的布局及建設水平與城市居民的文化權益息息相關。（3）城市文化形象有利于開展對外交流，提高城市國際化水平。（4）城市文化形象有利于整合城鄉文化精神，推動中國城市化發展。城市文化形象是一個城市人文精神的外在表現形式，體現著城市的性格和魅力，在全球化日益深入的今天，各文化群體聯系空前地緊密起來，文化的特殊性或文化身份構成一個文化共同體的文化利益，成為個體行動的意義、動機和目標的來源。

2 鄭州市城市文化形象發展面臨的問題

2.1 鄭州市的城市文化一直沒能準確定位

鄭州市一直在穩步推進文化改革，加快推進文化產業的發展，“十一五”規劃綱要提出了“把鄭州建設成為全國區域性中心城市、全國重要的現代物流商貿城市、全國重要的交通通訊樞紐城市和全國著名的歷史文化名城（簡稱‘四城），從而對鄭州城市品牌進行了定位。繼而2018年9月成立鄭州市文化產業協會。公布了《鄭州市第一屆文化產業協會章程》2018年，政府為了加快推進鄭州市國家中心城市建設，出臺了一系列支持文化產業發展的新措施、新政策，加大了扶植力度，助推文化產業，打造鄭州文化高地。但在文化形象創意塑造上仍存在不少問題，最為突出的是城市文化一直沒能準確定位。綠城、商貿城、古都、金融中心……就對鄭州的城市標簽不下十個，使鄭州的文化定位一直模糊不清，未能樹立一個公認的鮮明的文化形象。

2.2 鄭州市的文化形象塑造不夠鮮明，缺乏可識別的空間

鄭州歷史悠久，文化燦爛，2004年被列入中國八大古都，悠久的歷史留下了豐富的人文資源。但縱觀鄭州的發展，缺乏一種獨特的標識，而鄭州就是因為文化形象塑造不夠鮮明等原因，使其文化城市競爭力排名在近幾年未能在國內名列前茅。

3 構建鄭州市城市文化形象創意的研究策略

3.1 更加注重城市形象的建設品質

應當形成差異化消費商圈，形成高、中、低各種不同檔次和人群需求，適當保留城市草根性和市井性，這不僅是城市老的市民的集體回憶，也是體現人情味和地方文化的表現，所以保留一部分傳統風貌，尤其是在舊城改造方面，讓市民感到便宜、方便、傳統可能更是一種城市品質的內在肌理。富人永遠具有對居住環境的選擇權，城市建設不能考慮富人們的需要，而是考慮整體市民如何能從城市發展中平等的從中受益，在這樣一個過程中創造出新的機會，這樣的城市才是人們稱道的生活更美好的城市。

抓好重點片區的開發，除加快建設中央文化區（CCD）、高鐵南站片區、雙鶴湖片區、龍湖金融島、龍子湖智慧島等一批國內外一流的城市亮點片區，還要對舊城改造過程中提升老舊城區品質，如鄭州市區二七廣場，是鄭州一張對外名片，本省與外省來鄭州主要還是慕名要去二七廣場看一看。但是改革開放四十年來二七廣場始終沒有形成一個良好的商圈環境，始終存在著管理的無序和設計規劃與建設的缺少章法。現在看來，的確需要認真設計與規劃，要形成這一區域的城市特色，要有開放高度，要有城市客廳，要有圍繞這一商圈所規劃的廣場、雕塑、綠地與地下購物與特色餐飲中心，同樣，商業品質、商業模式也要有所提升，智能化、功能化、多樣化是設計要考慮的首要問題，應當在這一區域以品牌和奢侈品為主，應當把人民公園和二七廣場連成一體形成城市中央公園，地面建筑更要體現城市氣魄與靈魂，要盡快實現智慧商圈和智慧管理，如阿里新零售與無人銷售模式。作為城市功能區的設置，市民對于自己習慣的區域可能會更加偏愛，所以，城市建設的好壞，與市民的直接感受有關系。新區需要建設，但那是一種城市功能的分解性建設，建設的再好和大部分市民生活上沒有太直接關系，把納稅人的錢使用好，實現城市均衡發展、品質提升才是重要的。鄭州城市建筑也沒有必要與其他城市比爭高度，要比生活質量，比城市特色，比服務智慧，比誰的生活更宜居、更美好，這也是中央城市工作會議中的重要精神。圍繞增綠、增水、增文化、增公共設施，有序推進城市修補、生態修復和有機更新。按照“百城提質”要求，打造一批與國家中心城市發展配套銜接、功能支撐有力的次中心和城鄉一體化的戰略支點。

總之，隨著城市人口密度加大，城市結構必須更加緊張緊湊，營造高人口密度的社區來增加社會及社區活躍度，從提供低價公共交通服務，并向設施共享的使用及維護邁進，這樣才可使人們居住的城市更好、更美、更環保、更宜居。

3.2 更加注重城市的文化空間

文化是城市的獨特標識。解決好鄭州文化軟實力的問題，一是要發掘文化的發酵劑作用。鄭州城市建設不能盲目模仿西方的高大上建筑設計，或是簡單套用高精尖的數字技術設備，而是要積極發掘中華文化、中原文化的鮮活元素，使之成為城市建設的發酵劑。如果在城市建設中運用現代技術手段把商都文化、黃帝文化、嵩山文化等的特色予以展現，才能真正體現中原特色、民族氣派。二是要打造鄭州文化標識和身份符號。重點挖掘利用好商都文化、嵩山文化、黃帝文化、黃河文化、革命傳統文化等資源，抓好商都歷史文化區、古滎大運河文化區、百年德化歷史文化片區、二砂文創廣場等一批文化遺址保護開發利用，打造一批展示鄭州國際風范、文化特色、人文風貌的交流場所和城市文化地標。比如，鄭州每年一度的黃帝故里拜祖大典，在發展根親文化，凝聚世界華人力量，鄭州正在成為全世界華人的精神家園，那么，與此相關的一些文化產品與產業項目如何更好形成并落地，值得認真研究。三是大力發展文化事業和文化產業。抓好重大文化產業項目建設，實施文化惠民工程，完善城鄉公共文化服務體系。應從政策上制定鼓勵辦法，讓更多民間人士參與到體現中原文化、鄭州特色的文藝活動中來，也要有更好的網絡系統來定時、定期發布這些文化活動的有關信息。鄭州具有影響力的國際少林武術節、中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇、鄭州國際攝影藝術節展等重大活動，但同樣也更需要不間斷的小而頻繁的文化藝術類活動與文化學術性論壇，建設國際文化大都市，不斷提升鄭州在國際上的文化影響力、美譽度是離不開這些文化活動的。四是促進和豐富人際交往。要以城市居民為主體，以現代技術為手段，建立多層次、多領域的跨樓組社會交往平臺，創設足夠的市民活動和交往空間，吸引和組織廣大居民積極參與智慧城市建設和社區治理活動，通過文體活動、志愿服務、社團活動等載體活動，引導人們既能關注“修身齊家”的家族生活圈，又能關注“國事家事天下事”的社會生活圈。

3.3 建設好自己的本土文化

好的城市建設推動社會發展和城市辨識度與市民認同感，有特色的城市永遠都是一個城市文化形象的根基。有人認為，城市天際線是越來越高的樓群所形成的，也有業內人士指出鄭州開始進入300米高樓時代。我們認為，城市建設更主要的是應注意城市的硬件系統設計，一般包括城市的自然與人文景觀，城市布局、城市建筑規劃、城市道路、城市服務設施、城市綠化及環保、城市標識、城市色彩、城市雕塑、城市亮化等方面；目前鄭州的人文景觀建設較弱，缺乏標志性的人文景觀建設，同時城市雕塑也缺少個性，更缺少文化內涵。一個城市缺少標新立異的建筑，也是缺少創新精神與時尚氣息。

（1）歷史街區復興計劃。應當在舊城改造過程中規劃建設中原文化特色街區。如中原名吃一條街、河南面食一條街、中原文物一條街、中原土特色產品一條街、中原360行當一條街等，而每條街的建筑更應該根據中原生態文化進行有機特色化分區，東西南北方位設計不同區域不同建筑風格的建筑以示區別，同樣，根據中原地區冬季多灰色的特點，建筑色彩上應該采取豐富和多樣化的方法讓城市更為生動。體現中原文化的包容性。（2）問祖河洛尋根計劃。利用園博園進一步擴大利用范圍設置新內容，建立中華人文始祖大廟，可定為“先賢祠”以黃帝為首，把中國歷代先賢和姓氏分門別類置入，以供國內外華人尋根問祖與姓氏尋根。同樣可以建設古代墓葬館，中國古代城市館、中國民俗館、中原節氣館等，體現鄭州作為華夏歷史文明傳承的核心作用。（3）文化名城振興計劃。利用市內舊體育場改造為商文化廣場，以系列性建設擴充鄭州古代文化遺存不足的問題，如對于商文化標識應當以商鼎為鄭州的主要城市標志；商鼎，是中國古代社會青銅禮器的一個重要標志，以“鼎立中原”，作為鄭州和河南的一個重要景觀和標志，首先要在體量上有一個比較高度，如建設36米的高度，應當說基本上有了一個可視為標志的大致規模。鼎可為具像，也可抽象，它不應該成為專門的一個景觀設置，而應當充分考慮它的多功能性，比如鼎的上面可做為商博物館，也可作為一個重要的展示點來布局，在底座處也可以安排淺浮雕或者作為文物商場。總之，標志性建筑一是應當有一定的體量，再是一定要符合鄭州古代文化的淵源，比如建設夏商博物院，應當以展示和恢復或者重建中國古代先民的衣食住行及宗教情懷為主，這也是華夏歷史文明傳承的重要抓手；其三是要有一定的實用性。另外，可以在目前的二七廣場處重新建設一個重要的近現代景觀，比如將已經被淘汰的蒸汽機火車頭經過處理裝置在二七廣場，同時用群體銅像來表現二七革命烈士和工人階級的革命精神，使之成為一個重要的活動場所，其在全國也是首屈一指的，一定會產生巨大的震憾力。體現鄭州建城史上的兩件大事件的集中展現。（4）時尚都市展示計劃。在中原西路南水北調渠兩岸建設中原歷史文化墻與雕塑群，提升城市現代都市感與藝術氣息，體現鄭州的現代性與時尚性；對新科技的成果應用也要在城市發展中得以體現，比如綠色建筑應從單體向建筑群發展，向整個社區、城市區發展，形成綠色住區、生態城區；在標準設計上，有共性，也有個性，留有空白，避免千城一面。（5）娛樂之城新興計劃。在新市民廣場或新傳媒中心建立鄭州娛樂之城，打造中原文化的“百老匯”，其內容設計應當以匯集各劇種、各藝術形式，實驗性、傳統性、創新性，小劇場、小投入、小劇團，雜耍、雜技、相聲、小品以及現代時尚的街舞、廣場舞、滑板等，低成本、低制作、民間性、群眾性的特點。舉辦這樣的活動不在于贏利，而在于聚攏人氣，占領制高點，形成品牌，豐富都市夜生活。（6）閑置農房激活計劃。在市郊或縣區，根據地域不同特點，規劃建設鄉村旅游項目，尤其是納入脫貧計劃的區域，讓企業參與，在鄉村旅游、民宿、季節性農事節慶中吸引都市市民采摘、農活體驗、開通“鄭州鄉愁網”，鼓勵開發建設一大批有小河流水、有遠山炊煙、有花海果園的新農村。（7）文化建設傳承計劃。鄭州歷史文化名城的知曉率較低，原因在于城市地表遺存較少，城市歷史和古代歷史宣傳更少，作為華夏歷史文明傳承創新區，什么是歷史文化，傳承什么？作為國家中心城市，其中的交通與物流職能外，就是歷史文化的職能，要做足內容，做好內功。所以建議建設100個城市博物館，尤其對于具有中原歷史文化特色的要大力支持發展，比如在目前商城遺址處可學習法國巴黎盧浮宮的做法，設計建設商代都城歷史博物館，除展示夏商時期出土文物外，用模型和3D技術復原商代都城遺址，復原商代衣食住行的生活場景，讓人們了解3600年前中國人的生產方式和生活狀態，同時把城墻也作為博物館的一部分進行保護展示，注重研究并限定建館內容與形式，并鼓勵民間廣泛參與建設和提供內容。