春節出境游，從買買買到慢慢慢

本報駐德國、日本、英國特約記者青木 孫秀萍 孫微 本報記者倪浩

中國國家旅游局21日發布的《2018年春節假日旅游市場總結》中指出，春節期間，中國游客從近200個國內主要城市到達全球68個國家和地區、730個國內外城市。東南亞仍是中國游客首選目的地，一些美、歐遠程出境目的地也大受歡迎。出境游客中跟團游和自由行各占約一半，85、90后開始主導出境旅游市場格局。高質量的出境旅游正在形成。游客從短線到長線、從觀光到休閑，從“買買買”到“慢慢慢”，在遍覽世界風景的同時，也廣泛傳播了中國文化。外媒紛紛關注中國游客所展現出的更重視內涵與體驗，更趨于理性與多元的消費理念轉變。

不再熱衷于景點“打卡”

來自同程國旅的數據顯示，今年春節期間中國出境游客人均消費水平超6000元/人，人均花費最高的城市甚至超過了1萬元/人。出境游消費水平的提高顯示出人們對旅途過程中服務品質要求的提高。途牛旅游網數據顯示，春節期間出境游人氣最高的前10個目的地城市依次為：大阪、清邁、京都、巴黎、長崎、羅馬、迪拜、盧塞恩、佛羅倫薩和威尼斯。日本在春節期間人氣爆棚。游客不再熱衷于景點“打卡”，而是更加注重出游的舒適度。擁有輕松、舒適度假體驗的海島吸引了眾多游客，尤其以年輕情侶和親子人群居多。

摩拜單車22日發布的數據顯示，春節期間中國用戶在全球騎行不停歇，新加坡、悉尼、米蘭等海外城市來自中國的騎行用戶人數增幅高達350%。去新加坡旅游的中國人尤為熱衷使用共享單車代步，這使得獅城成為海外共享單車騎行最熱門城市。

澳大利亞旅游雜志《旅行者》稱，根據聯合國世界旅游組織的數據，中國已經占到全球出境游消費的1/5以上，是消費大國美國的兩倍。然而中國人的出境游才剛剛開始，中國只有5％的人擁有護照，政府每年發放約1000萬份新的旅行證件。

“比日本人還了解當地”

《日本經濟新聞》22日報道稱，訪日中國游客自數年前開始激增，當初購買動輒數十萬日元珠寶飾品和大量家電的游客引人關注。近年來，購物熱情下降的游客似乎正在尋找更有吸引力的旅游勝地。

日本《每日新聞》21報道稱，中國人更愛去既有日本風情又沒有大型旅游團的地方。日本最大旅行社JTB公司稱春節期間在北海道乘坐破冰船看流冰的中國游客比去年增加了一倍。此外，在川越這個具有江戶時代風情地區散步也成為中國游客的人氣熱點。在“爆買”趨向沉靜的情勢下，情侶或者家庭成員一起到日本享受旅游樂趣的現象逐漸增加。他們或者去溫泉，或者享受地方美食，卻冷落了名牌店。《日本電視臺》報道稱，中國游客現在的消費趨勢是“消費體驗”，比如和日本當地人一起打年糕，玩雪等，“對有些地方的了解甚至比日本人還透徹?！?/p>

消費更加多元與實用

“中國游客正成為歐洲經濟推動力”，瑞士《財經報》21日稱，世界上沒有其他國家的旅游者像中國游客一樣對歐洲經濟有如此重要的影響。中國游客是歐洲許多國家購買力最強的外國游客群體。但中國消費者變得更加“挑剔”，他們把目光更多地投向其他領域。

在德國第二大的日用品連鎖店羅斯曼的一家柏林分店，《環球時報》記者在10分鐘內看到近30位中國旅游者。來自浙江的張女士選購了一些化妝品和嬰兒用品，花了100多歐元。她告訴記者，羅斯曼是德國人常來的商店，商品大多是“德國制造”，而且價廉物美。羅斯曼經理托斯滕告訴記者，今年春節來他們店購物的中國游客多了一兩倍。其他如DM、阿爾迪等平價商店的中國游客也越來越多。記者在采訪中發現，許多中國消費者使用支付寶等提供的打折優惠，可以節省5%到30%，包括購物、餐飲、名勝古跡等領域。

德國《經濟新聞報》報道稱，中國中產階層的隊伍越來越龐大，來歐洲旅游的群體也在發生變化，女性旅游者和家庭團體正在成為主流。這也影響中國消費者在歐洲的消費更加實用化。

“中國消費者的消費行為更加理性。”德國科隆大學經濟學者羅多夫對《環球時報》記者表示，這一方面是中國游客更加多元化，尤其中老年消費者更看重物品的性價比。而且，許多奢侈品在中國也可以買到。其次，中國消費者現在到歐洲已經不再僅僅是購物游，而是把更多的錢用到體驗文化等領域。▲