大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新形勢(shì)

馬 珺

（作者單位：昌吉人民廣播電臺(tái)）

傳統(tǒng)媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的興起與普及已經(jīng)逐漸走向了沒落，以數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的新媒體儼然成為數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨不僅給人們的生活帶來了翻天覆地的改變，也令新聞采編工作面臨了新的機(jī)遇與問題。為此，我國(guó)新聞采編必須要盡快適應(yīng)新的環(huán)境與傳播載體，利用有別于傳統(tǒng)媒體的終端來實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新，從而成為向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的最佳傳播形態(tài)。

1 大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)的英文全稱為“big data”，譯為“巨量資料”。大數(shù)據(jù)時(shí)代即隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及云計(jì)算等的發(fā)展興起，繼而形成數(shù)據(jù)信息井噴式發(fā)展的局面，數(shù)據(jù)信息被更全面、更廣泛地搜集、分析、存儲(chǔ)、應(yīng)用。無論我們做任何事情，幾乎都伴隨著數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用，數(shù)據(jù)成為了時(shí)代價(jià)值，為人們的生活提供有效服務(wù)。數(shù)據(jù)為人們帶來了前所未有的變化，也為人們帶來了前所未有的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，尤其是在新聞采編方面，由于大數(shù)據(jù)時(shí)代具有龐大繁雜、智能化等特點(diǎn)，這就意味著新聞采編在挖掘數(shù)據(jù)信息時(shí)要采取合理的方式，將數(shù)據(jù)信息的價(jià)值最大化。然而，目前我國(guó)新聞采編在面對(duì)新形勢(shì)時(shí)依然存在一些問題，諸如工作量增加、信息挖掘不善等。不可否認(rèn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代也讓新聞采編工作體現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢(shì)，只有充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，避免信息處理不當(dāng)?shù)那闆r出現(xiàn)，才能讓新聞媒體更具活力。

2 大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的優(yōu)勢(shì)

大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展，人們的生活和工作與新聞媒體聯(lián)系得越來越緊密，豐富的新聞信息使得人們能夠及時(shí)獲取有價(jià)值的內(nèi)容，從而使新聞起到正確引導(dǎo)的作用。只有促進(jìn)新聞媒體健康和諧發(fā)展，才能保障新聞采編工作的有效性。對(duì)于新聞采編工作而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來具有十分積極的影響，分散于各種網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)具有可分析性，經(jīng)過適當(dāng)處理，可以極大程度地豐富新聞內(nèi)容，促進(jìn)新聞活動(dòng)[1]。

2.1 大數(shù)據(jù)分析使新聞采編具有可預(yù)測(cè)性

大數(shù)據(jù)信息的井噴式發(fā)展使得其具有極強(qiáng)的分析、預(yù)測(cè)技術(shù)，利用相關(guān)性數(shù)據(jù)可以從中找出一定的數(shù)理關(guān)系繼而挖掘有利的內(nèi)容。因此，利用大數(shù)據(jù)新聞媒體可以更好地實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)功能。

例如，如今各大搜索引擎都具有關(guān)鍵詞搜索的功能，關(guān)鍵詞搜索以及特定的地理位置可以為某些情況敲響警鐘，提供預(yù)警，這種預(yù)測(cè)結(jié)果實(shí)際上就是海量信息下所擁有的新聞價(jià)值，碎片化、個(gè)體化的信息數(shù)據(jù)可能沒有什么有效的價(jià)值功用，然而當(dāng)它們之間的關(guān)鍵性信息被尋找到，就可以成為挖掘重大新聞事件的線索，這也就意味著新聞工作者必須善于利用數(shù)據(jù)信息的可預(yù)測(cè)性，繼而搶占先機(jī)，找尋有利方向。

2.2 大數(shù)據(jù)背景下新聞采編具有有效性

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體時(shí)代的來臨無疑帶來了更多的便利性與有效性，以手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等為傳播終端的新媒體使得傳播活動(dòng)從過去傳統(tǒng)單一的走向逐漸朝多元雙向開始靠攏。也就是說，新聞媒體開始得到更多的民情反饋，那么利用大數(shù)據(jù)信息對(duì)新聞受眾的反饋以及接受習(xí)慣進(jìn)行分析就可以得到更加精細(xì)而準(zhǔn)確的內(nèi)容，從而了解受眾，直接找出最能刺激受眾群體的那個(gè)信息接收點(diǎn)。

在傳統(tǒng)媒體起主導(dǎo)作用的時(shí)代，報(bào)紙、電視作為傳播終端只能讓受眾被動(dòng)地接受信息資源，沒有太多發(fā)聲的機(jī)會(huì)，更沒有發(fā)表自己看法與主張的能力。然而，當(dāng)大數(shù)據(jù)時(shí)代來到時(shí)，新媒體提供了更為廣闊與更為便捷的平臺(tái)，受眾可以暢所欲言，從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)搜索與引導(dǎo)；不僅如此，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)受眾信息的樣本調(diào)查將不再局限于某一群體、某一地點(diǎn)，而是打破原有的局限性從而實(shí)現(xiàn)全樣本調(diào)查，為新聞采編工作提供十分全面的信息，從而更好地了解受眾的心理、行為。

除此之外，大數(shù)據(jù)時(shí)代所具有的優(yōu)勢(shì)還使新聞采編工作更加準(zhǔn)確有效，可最大程度地挖掘到信息資源，利用性更高。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)與優(yōu)勢(shì)，新聞采編工作必須要采取相應(yīng)的策略與措施，對(duì)自身工作提出更高的要求，只有這樣，才能保障不會(huì)被大數(shù)據(jù)時(shí)代的海量信息所沖刷，遠(yuǎn)離時(shí)代發(fā)展的浪潮。

3 新聞采編工作的新要求

3.1 新聞媒體要變革采編理念

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更具有傳播上的優(yōu)勢(shì)，能夠更好地提高營(yíng)銷效率，技術(shù)上的革新使得新媒體極為便捷。然而，如果僅有技術(shù)上的革新，那么將如同只具有肉體而不具備靈魂的人，真正的新媒體不僅要實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新，更要實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新，理念上革新才是新媒體的核心定義內(nèi)容。所以，新聞媒體務(wù)必力求理念上的創(chuàng)新，繼而能夠更加理性、清醒地認(rèn)知新事物，挖掘其背后的價(jià)值。

3.2 新聞媒體要利用新媒體技術(shù)

在信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體要面對(duì)龐大且復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息，要想從這些信息中提取出精華部分，就必須改變?cè)械牟呗裕扇⌒碌募夹g(shù)，重構(gòu)體系。[2]對(duì)于新聞媒體而言，無論是技術(shù)上的革新還是理念上的革新，都將是缺一不可的支撐，在理念革新、思想開拓的基礎(chǔ)上，新聞媒體也必須依賴技術(shù)設(shè)備的更新支持，利用更具分析篩選效用的采編系統(tǒng)。目前，最新的采編系統(tǒng)以云計(jì)算為技術(shù)核心，具備更加強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，為了及時(shí)準(zhǔn)確地采編新聞，篩選新聞內(nèi)容、挖掘新聞價(jià)值、提高傳播效率，技術(shù)設(shè)備需同時(shí)連接起龐大的互聯(lián)網(wǎng)體系與新聞采編工作者的個(gè)人平臺(tái)，繼而新聞采編工作者可以獲取更高價(jià)值的主題內(nèi)容。

3.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體要注重針對(duì)性

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，許多行業(yè)都受到了或多或少的影響，這些影響既有消極的一面，也有積極的一面，對(duì)于新聞采編工作而言，觀念的轉(zhuǎn)型只是其能夠取得發(fā)展的基礎(chǔ)，要想保障新聞媒體工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)性，必須注重信息數(shù)據(jù)挖掘的針對(duì)性。[3]大數(shù)據(jù)平臺(tái)上龐雜的信息必須由主題相串聯(lián)，在搜集信息、挖掘信息時(shí)，新聞采編工作者務(wù)必要注重信息的有效性，避免無用信息的干擾，不僅如此，還應(yīng)該結(jié)合受眾群體的特征進(jìn)行多維分析，從而保障從浩如煙海的信息數(shù)據(jù)中獲取自己最需要的，保障新聞信息的準(zhǔn)確性與有效性。新聞是一種傳播動(dòng)態(tài)的形式[4]，只有受眾接收才具有意義。所以，注重信息的針對(duì)性是大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞采編工作提出的關(guān)鍵要求。

4 結(jié)語

隨著數(shù)字化、云智能技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透到了各行各業(yè)，其中新聞采編也利用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，相比傳統(tǒng)新聞采編，新媒體更具有預(yù)測(cè)性、針對(duì)性、互動(dòng)性。[5]但是，這也需要新聞采編工作者做出更大的努力，才能保障新聞能夠挖掘與傳播極具價(jià)值的內(nèi)容，繼而促進(jìn)新聞媒體積極發(fā)展，為社會(huì)和諧與繁榮建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。