新媒體給節目主持人帶來的挑戰

馬合木提·斯拉義

（作者單位：新疆電視臺維吾爾語綜合頻道）

數字技術、5G移動通訊技術、人工智能技術引領新媒體迅速發展。法制電視節目在尋求與新媒體融合道路的同時遭遇發展困境。尤其大多節目主持人自身問題嚴重，法律知識儲備不足，知識匱乏、主持人角色定位單一且主持風格雷同，個人風格不顯著，以上因素制約電視節目的發展，難以有效發揮節目引領社會的職能。法制節目要借助新媒體力量，從多視角去發揮其社會主義法制建設的渠道作用，產生社會教育效應，讓法制教育、法制事件愈發民生化。

1 法制類節目主持人的工作意義和作用

法制類節目圍繞法律主題，多講述法制事件，從平民視角闡釋法律，以達到弘揚社會正能量、呼吁愛心奉獻、承擔社會責任的目的。節目在潛移默化中調節人們的心理秩序和空間，發揮社會教化作用，促進社會和諧穩定。同時起到監督社會、守望社會、引領社會的作用。傳統媒體在發展過程中，借助新媒體優勢進行媒體融合，實現網絡電視和電視節目客戶端的融合發展。

在這一融合趨勢下，法制類節目主持人的工作意義和作用也悄然發生改變。節目主持人的主要功能是教化、引領和監督，通過民生角度重新審視我們周圍的法制事件，并堅持正確的輿論導向。節目中，主持人有效把控并解讀法制事件意義重大。節目主持人是法制節目的核心，并承擔著連接節目和群眾紐帶的責任。隨著傳統媒體的市場化以及法制節目的多樣化，法制節目的社會緩沖劑和黏合劑功能更加突顯，但傳統的電視和廣播法制節目受到固有形式的限制，弊端較多[1]。作為法制類節目主持人，必須適應融媒體發展趨勢，盡快調整自身角色定位，規避傳統媒體形式和模式的禁錮。以清晰的自身定位彌補節目定位不明確的問題，扮演好法制類節目主持人社會法制代表和節目主持人的雙重角色，不斷增加節目競爭實力，實現主持人準法律人以及真媒體人的定位。

2 新媒體環境下法制節目主持人面臨的挑戰

2.1 主持環境發生變化

節目主持人的內生環境主要體現在節目制作技術不斷升級，節目制作技術迎來全新改變。傳統媒體面臨要適應受眾獲取節目方式發生改變這一基本事實，互聯網的普及使新聞客戶端的使用率高達80%以上。法制類節目主持人必須適應融媒體環境，樹立市場意識和主動競爭意識，主動提升節目質量，以精品意識打造法制節目精品。改變內部合作的單一路徑，尋求外界伙伴關系，實現不同媒體信息共享，借助新媒體優勢，發揮主持人在節目中的引導作用。

2.2 主持人定位單一

科技推動法制事件的傳播形式多樣化和傳播范圍、空間不斷擴展，節目主持人的工作內容更加多樣，傳統定位“新聞播報員”角色已經不適應新媒體時代的需求。法制節目主持人的工作內容不僅僅是將法制事件透過手中的播音稿聲情并茂地讀出來，這種“服務”意識略顯被動，而是應該勤修內功，儲備法律知識，為觀眾理清法理邏輯，從觀眾的角度，適當提出一些見解和疑問，以彰顯節目的專業性[2]。主持人的定位甚至更應該偏向教師，對于社教類以及民生類的法制節目，內容嚴謹，容不得過分調侃，但這不應當成為節目主持人限定于新聞播報員以及主持人單一角色的理由。主持人應主動適應多媒體發展的趨勢，尋求更明確的職業定位，不拘泥于單一的角色認知，通過個性化、多樣化服務適應法制節目多元化發展趨勢，提高服務質量和節目市場占有率。

3 新媒體背景下法制節目主持人應對策略

在傳統媒體紛紛轉型適應期，法制節目的載體也從廣播、電視轉向門戶網站、電視客戶端等多媒體融合的形式。隨著媒體融合的深入以及發展方式的不斷變化，法制節目主持人需要重新定位自身角色，盡快識別受眾需求，并適應新媒體的發展特點。

3.1 了解新媒體特點，適應法制節目轉型需求

面對節目受眾需求的轉變，傳統媒體要在保持優勢的基礎上進行創新，突顯節目主題特色、欄目特色，使其更適應新媒體環境。新媒體是技術革新的產物，主持人要熟悉新媒體的內在特點，主持人要對新媒體感興趣，感受用戶的需求變化，并非限定在自己熟悉的領域，主持新節目時應結合新媒體調整原有的主持風格。善于利用新媒體的傳播優勢，掌握新媒體傳播規律和方式，并以此發揮法制節目主持人引導者的身份，強化主持效果。當前，很多法制電視或廣播節目開通欄目的微信公眾號或者微博，為用戶提供最新的節目動態和資訊，借助互聯網平臺擴大節目的影響力，并通過評論等互動功能得到用戶的真實反饋，以及時優化節目內容，通過事實評論反饋可以使節目主持人在當下反饋受眾關心的問題，發揮新媒體傳播快捷、及時的優勢。

3.2 內容為王，形式新穎，擴大節目影響力

法制節目主動適應新媒體的傳播形式，以傳播內容為質量保證的根本，擴大節目的影響力，吸引受眾，并提高受眾的認可度。法制節目主持人應適應網絡電視傳播迅速、內容豐富、形式多樣的特征，在強調服務的同時，增強和觀眾的互動，拉近彼此的距離。主持人應從自身節目主持風格定位進行創新。作為法制類節目的業界標桿，《今日說法》將法制案件引入節目中，節目的開放性和互動性成為該節目的突出亮點[3]。該節目為日播，借助網絡發展，搭建和觀眾互動的平臺。法制案件討論中大量法律問題由專業人士解讀，但觀眾并非都具備完整的法律知識，多數專業術語無法理解和消化，主持人撒貝寧就跳脫受眾選擇的被動，將艱澀難懂的法律術語轉變為觀眾可以接受的平實表述，甚至是家常話，在和專家討論的過程中，又能以觀眾的角度向專家提問，問出觀眾關心的話題，在觀眾心里樹立專業權威形象。節目主持人搭建起專家和觀眾溝通的橋梁。主持人作為法律的引導者，要引導受眾知法懂法，引導專家答疑解惑，并主導節目的整個進程。又加上法學院畢業專業度的加持，在法制事件的引導中，實現了專家、事件、法律以及群眾的多方銜接，使節目保證客觀又不至于呆板冷漠，保證了法制節目法律的威嚴以及說法人的權威性，并通過平實的語言表述贏得觀眾的認可，在眾多法制節目中樹立行業標桿。

3.3 線上線下交融，可視化交互實現信息及時傳播

移動4G技術已經成熟，5G技術也即將應運而生，數字化處理已經成為新聞產品的基本形態，圖解、數讀、短視頻、H5、直播、VR等新技術的應用將法制案件、場景等進行模擬再現以及可視化呈現，對節目主持人的信息化主持能力提出更高要求。新媒體的應用使媒體的傳播方式轉變為多點互動，節目主持人需要注意并處理切入的互動內容，信息的即時化處理以及新媒體的時空不受限制等特點，都需要主持人不僅高質量完成演播室主持工作，還需要借助媒體工具實現和受眾的互動，通過現場連線、評論區互動等形式實現線上線下及時交流，及時獲取節目的反饋信息，改進主持方式。

4 結語

新媒體時代，法制節目主持人應從個人主持素養提升、主持人角色定位、發揮融媒體優勢和創新等角度保證法制節目的高質量，促進節目健康發展。