自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

杜 芳

（作者單位：中視實業集團有限公司）

1 自媒體新聞傳播的特性

1.1 信息的時效性與碎片化

以互聯網為依托的自媒體形式，其新聞傳播的速度更快、傳播范圍更廣，但受技術水平的限制，所傳播的信息受到長度與篇幅限制呈現出碎片化趨勢。其中，自媒體新聞傳播的時效性，賦予了自媒體新聞很高的價值。每個人都是新聞的發布者與瀏覽者，可以第一時間進行事件發布與瀏覽，省去了許多中間環節，為自媒體的時效性提供了保障，但如果監督管理不當，也會引起新聞失真問題。

1.2 傳播方式呈現裂變式

傳播方式呈現裂變式是自媒體傳播方式的標志性特點，也是區別于傳統媒體新聞傳播的標志。利用自媒體進行新聞信息傳播時，傳播速度往往可以呈現幾何倍數增長，而且裂變式地迅速向外圍輻射。很多情況下，自媒體的新聞信息從發布到全網轉發僅僅需要幾秒鐘時間。這種裂變性傳播方式在傳統媒體中很難實現，傳統新聞的傳播往往需要數小時甚至更長，雖然傳統新聞媒體也有直播形式，但由于其受眾的局限性，其傳播速度提升還存在很大困難。此外，現階段，熱點新聞的無規律性，在一定程度上成就了自媒體的裂變式傳播。這是由于自媒體的信息涵蓋量大，信息發布更及時，傳播速度又快，可以有效地涵蓋熱點，從而較少預測的失誤率[1]。

1.3 類型豐富個性鮮明

類型豐富個性鮮明是當下自媒體與傳統媒體信息內容的不同，也是傳播方式的差異。從類型豐富方面來看，傳統新聞傳播內容要經過媒體人的篩選與編輯，使很多新聞內容沒有傳播的機會，但自媒體具有很強的靈活性，對所要傳播的信息沒有篩選與限制，幾乎所有形式的內容都可以發布出來，極大豐富了自媒體的信息內容。自媒體的傳播渠道也具有多樣性，可以在手機、iPad、電腦等多種網絡終端進行信息發布。從個性鮮明方面來看，自媒體時代，每個人都有傳播信息途徑和權利，都可以進行自身信息表達，而每個人的表達都可能成為新聞熱點。自媒體信息傳播者的泛化，成就了其新聞傳播信息個性鮮明的特點。同時，自媒體平臺也為信息發布者提供了多樣化的傳播方式，極大滿足了信息發布者的個性化需求。

2 自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

2.1 新聞信息內容

與自媒體相比，傳統媒體新聞傳播形式往往是比較封閉的，受眾只能接收到審核通過的新聞內容，而新聞審核往往具有一定的主觀性，不能完全代表受眾的認知需求。所以，在新聞信息內容方面，傳統新聞傳播的受眾只能接觸到媒體傳達出的內容，對事件的其他層面了解不多。但自媒體新聞傳播為受眾提供了一個較開放的平臺，每個人都可以成為新聞發布者與接收者。新聞材料、范圍、內容等都是開放的，新聞發布可以在第一時間進行，新聞見解也可以進行討論與發布，增強了受眾對事件的全面性與透徹性了解。所以，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的信息內容造成了很大沖擊及影響。

2.2 新聞傳播受眾

在新聞傳播受眾方面，自媒體新聞傳播也給傳統新聞傳播帶來了很大沖擊及影響。傳統新聞傳播是通過廣播、電視等方式進行的，例如，《新聞聯播》《今日說法》《交通之聲》等節目的新聞傳播方式，都是簡單的傳授式傳播，傳播者與受眾是相互獨立的，新聞傳播缺乏與受眾的互動。傳播速度方面也遠不及自媒體。而自媒體平臺是相對開放的，受眾可以是傳播者，在同一個人身上兩種身份是可以同時發生的，且自媒體平臺具有很高的互動性，極大滿足了受眾表達訴求以及想法的需要。所以，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的受眾造成了一定的沖擊及影響[2]。

2.3 社會輿論引導

社會輿論產生，也是自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊與影響之一。傳統媒體傳播具有局限性，對新聞事件的播報傳達的正能量偏多，對問題的負面分析較少，而且受眾沒有發表言論的平臺，導致受眾的知情權、參與權受到限制。而自媒體為受眾提供了的發表言論平臺，受眾可以很大限度地參與到事件分析討論中，同時受眾的新聞監督權利也得到了肯定。例如，網絡平臺新聞直播，受眾可以在評論區進行言論發表，傳播者也可以根據受眾需求作出報道的實時調整，從而進行輿論引導。所以，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的輿論引導造成了一定沖擊及影響。

3 自媒體背景下傳統媒體發展的方式方法

3.1 增加先進技術的應用

自媒體背景下，傳統媒體要想尋求自身發展，就要提高先進技術的應用能力，將先進技術與方式應用到傳統媒體中。增加先進技術的應用可以從以下幾方面入手。首先，創新傳統媒體新聞傳播模式，引入社交軟件、短視頻等傳播技術進行自身新聞內容的傳播。例如，傳統媒體可以建立自己的自媒體賬號、成立自身的特色專欄，并實時進行維護與管理，發布真實且有吸引力的新聞內容，進而吸引更多受眾，擴大新聞傳播的輻射范圍，提高自身影響力。其次，運用互聯網、無線電等技術，加強先進技術與傳統新聞傳播方式的結合。例如，浙江衛視的跨年聯歡會，就運用了網絡與電視的同步直播，既滿足了傳統受眾的需求，也增加了網絡受眾。在晚會結束后，浙江衛視還與各個視頻網站以及微博相結合，發布晚會、花絮視頻以及話題，極大調動了受眾參與積極性，滿足了受眾的不同需求。

3.2 培養綜合型的人才

綜合型專業的高素質技術隊伍是自媒體背景下傳統媒體改革發展的有力支撐。培養綜合型的人才，首先，提高傳統新聞傳播者的專業能力。在掌握先進技術的同時，還要具有較高的職業道德，以在提高新聞時效性，同時，增強傳播效果。其次，增強新聞從業者抓取興趣點的能力。當今時代，新聞傳播效果與受眾的興趣有很大關系。以新聞受眾的興趣點為基礎，進行新聞報道與傳播，可以在很大程度上激起受眾共鳴，從而提升新聞價值。最后，新聞傳播者還要注意學習的持續性。在新媒體時代，傳統新聞傳播要想占據一席之地，新聞傳播者就需要不斷學習，跟上時代發展步伐，抓住新聞時事熱點。此外，傳統新聞傳播者還要提高提升自身綜合素質，以滿足媒體融合的發展需要[3]。

4 結語

綜上所述，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響很大，傳統媒體在受眾、內容、傳播、輿論方面都受到了沖擊。但目前，我國傳統媒體改革創新還面臨著很多問題，相關理論研究還不夠完善，所以，本文針對自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響的研究很有現實意義。