新媒體流行語對傳統媒體語言表達的影響

何 望

（作者單位：重慶市墊江縣廣播電視臺）

作為社會文化中的一個部分，新媒體流行語由于具備一定的趣味性、通俗性及時代發展特性，可以在傳統媒體語言表達中應用，從而給人一種創新和轉型的感覺。但新媒體語言通常在網絡環境中形成，質量參差不齊，因此傳統媒體在語言表達中應該慎重篩選，以便提高新媒體流行語言的應用水平。

1 新媒體流行語的定義

由于互聯網技術的推動作用，新媒體中呈現出一種特殊的信息傳播方式，這種語言被稱為新媒體流行語。由于流行語是在網絡環境中形成，因此具有非常明顯的時代性，能夠更好地滿足網友的心理需求。這種語言本身也是當前社會經濟、政治、文化以及環境因素的綜合產物。新媒體語言是一門熱門用語，相對于傳統的媒體語言，這種語言在表現形式可以通過對數字化、多媒體以及網絡環境等媒介進行快速傳播。新媒體流行語與傳統媒體的主流用語有很大差別，新媒體語言可以更多地將主動權交給大眾，人們可以隨時隨地對相應的信息進行獲取和整理。

2 新媒體流行語對傳統媒體語言表達的影響

2.1 新媒體滿足人們對信息的需求

新媒體流行語具有快捷高效、簡單有趣以及通俗易懂等特點，因此在受眾的交流和溝通中被廣泛應用。2010年，“給力”成為流行詞匯，被刊登于《人民日報》等重要的傳統紙媒上。此外，“秒殺”“1314”“童鞋”等詞匯也頻繁出現在傳統媒體的語言表達中。可見傳統媒體在網絡技術的不斷發展中，對新媒體流行語的應用不斷加深，也潛移默化受到新媒體流行語的影響。

2.2 部分傳統媒體過度追捧流行語

部分傳統媒體過分迎合受眾，對自身應該堅守的陣地意識以及責任意識已經慢慢淡化，導致部分流行語被濫用，嚴重影響了媒體在社會輿論導向中作用的發揮。比如，“人艱不拆”“何棄療”等，非常容易對青少年造成不同程度的誤導。流行語承載的意義具有一定的不穩定，導致媒體在使用過程中表達的意思不夠準確，嚴重損害了傳統媒體的公信力和傳播力。因此，傳統媒體在應用新媒體流行語時，應該充分認識流行語的優缺點，實現優勢互補，從而促進媒體行業健康發展。

3 新媒體流行語對傳統媒體語言表達的影響

3.1 積極影響

新媒體流行語對于傳統媒體語言表達具有一定的積極作用，可以豐富傳統媒體的語言表達。新媒體流行語廣泛應用于人們的工作、生活以及學習的交往模式中，不管是在網絡環境還是在現實環境，都有著重要的影響力。因此，傳統媒體通過將新媒體流行語融入表達中，可以使語言信息在傳播中更加具有親和力和感染力，同時為傳統媒體的創新和轉型提供一個重要的支撐。新媒體流行語的形成方式多種多樣，如在語音、修辭以及語法層面上進行創造。另外，諧音和縮略也是常用的一種方式。傳統媒體在表達過程中更容易應用相對簡潔、有趣的新媒體流行語，從而吸引受眾，增強傳播。

新媒體流行語本身就是一種草根文化形式，在整個語言的行程中有大量的大眾參與。因此本身容易具備活潑性、幽默性及生活性等特點。新媒體流行語的形成過程中，由于有大量的網友參與，更能反映現階段的關注話題以及情感訴求。因此，在傳統媒體表達中，通過對新媒體流行語的應用可以更好地引起受眾的共鳴。

3.2 消極影響

傳統媒體在語言表達中應用新媒體流行語也會帶來一定的消極影響。由于社會的多元化發展，社會環境進一步復雜化。因此，新媒體語言中也出現了一定低俗、惡搞以及不規范的語言現象，這種情況嚴重影響了傳統媒體語言的公信力。

比如，傳統媒體為提高關注度，會大量使用網絡流行語，這在很大程度已經改變了傳統媒體的表達方式，導致傳統媒體的公信力受到很大的影響。

新聞媒體本身具有引導大眾的責任，目前這種責任面臨的壓力越來越大。鑒于新媒體流行語對傳統媒體語言表達的影響具有雙面性。因此在應用流行語時應該做好篩選工作，傳統媒體應堅守自身的責任，引導大眾朝著積極健康的方向發展。

4 規避傳統媒體使用新媒體流行語風險的措施

4.1 主動融合

媒體融合是新時代發展的重要內容，為進一步提升信息傳播速度，需要充分利用新技術，對傳統媒體的傳播方式進行創新，加快傳統媒體與新媒體的融合。當前，大部分傳統媒體與新媒體之間在采編業務、組織結構以及資金方面沒有形成完全融合的局面。與新媒體的融合，要保持自己的優勢，進而在信息內容、技術手段、人才隊伍建設等方面實現共享，從而在資源傳播上可以形成優勢互補的局面。

4.2 批判吸收

2015年元旦的時候，國家主席通過中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、中央電視臺發表的新年賀詞中使用了“點贊”和“蠻拼的”這兩個新媒體流行語。這是傳統媒體應用新媒體流行語的重要實例。“點贊”“給力”等詞匯本身就是一種積極向上的詞匯，通俗易懂，可以更加確切地表達意思。傳統媒體在這種影響下會變得更加具有親和力，同時自身的傳播力和引導力還不會受到影響。

傳統媒體在日常新聞報道中使用新媒體流行語應該做到以下兩個方面：（1）使用大眾知曉、通俗易懂的詞匯，比如“點贊”“給力”“1314”等；（2）不使用不規范、有歧義的詞匯和句式，比如“很風景”“很女人”“我走先”等；（3）不使用低俗的語言詞匯，比如“屌絲”“你妹”“尼瑪”等。

4.3 靈活運用

傳統媒體在語言表達中對新媒體流行語的應用應該遵循一定的原則，具體需要根據目標受眾、具體情況對新媒體流行語進行合理使用。由于受眾目標定位、傳播風格的差異，不同類型的傳統媒體對新媒體流行語的應用標準也應該有所差異。在黨報或者時政類新聞中，應該重視語言的規范，盡量使用書面語；對于都市報紙以及電視節目等，應該相對活潑。對于新媒體流行語的使用應該相對貼近市民，更加口語化。

在新媒體流行語的使用上，傳統媒體需要根據自己的目標受眾進行謹慎選擇，對于以年輕人為主要受眾的媒體，可以較多使用流行語，方便互動；對于以老年人為主要受眾的媒體，應該謹慎使用流行語，既要給老年人緊跟潮流的機會，積極引導老年人接觸新的事物，也要便于老年人聽得懂報道的內容。

5 結語

新媒體流行語參差不齊，對傳統媒體的影響具有兩面性。因此，傳統媒體需要根據實際情況積極應對，通過合理使用新媒體流行語，促進傳統媒體與新媒體融合，從而實現媒體行業健康發展。希望通過本文論述，為類似研究提供參考，推動新媒體行業健康發展。