新媒體環境下電視節目創新問題研究

王瀟彤

我國的傳播行業伴隨著人文技術的不斷發展日新月異，許多改變人們生活的技術也不斷蓬發，我國新媒體技術的開發，將數字技術和信息技術逐漸融為了一體，對我國傳統傳播媒介的沖擊巨大[1]。受眾群體在新媒體時代很樂意接受新媒體帶來的好處，通過各種各樣的網絡形式來觀看自己喜歡的節目，相比之下，電視節目的主要傳播媒介主要為電視，傳播途徑也相對較少。受眾群體逐漸減少的電視節目開始尋求創新方式，在緊迫的發展環境中找到真正適合節目發展的方式。而受眾也給電視節目提出了許多要求，這些要求正是未來電視節目的發展方向。電視節目要不斷創新，滿足受眾的需求，以適應社會的不斷發展。

1 新媒體的發展現狀

從20世紀90年代開始，我國充分認識到信息技術帶來的好處，并全身心投入發展信息技術，新媒體這一形式的出現，切實改變了人們的生活。新媒體在傳播行業中有著良好的口碑，因為它運用了信息技術，傳播速度更快，在相同的傳播環境下，新媒體的傳播更不用擔心時間和空間，大眾可以隨時用新媒體獲取自己想要的信息，同時也可以回放以前的歷史信息。人們不斷接受著新媒體帶來的便利，而新媒體也在自己的道路上不斷創新。當然新媒體在發展時仍然有一些不足，這些不足也有網絡監管力度不到位等原因，很多不法分子，正是利用新媒體這一不足來牟取私利，這也是新媒體當前急需解決的問題。

2 新媒體環境下電視節目的問題

2.1 電視節目內容單一，缺乏時效性

新媒體在傳播行業有著快捷方便的特點，而電視節目的播放基本只有電視，電視節目的內容很難突破一般的形式，而且大多數節目都是提前錄制好后播出，在播出時較少考慮時效性問題。與新媒體相比，電視節目有太多內容不能及時播放，有太多事件不能及時夾雜在電視節目中進行播出。節目播出前，網絡上類似的消息或信息就已經早早傳播出去，電視節目傳播時效性差的弱點凸顯。由于大眾可在網絡上接收時效性更強的消息，就會逐漸冷淡原始的電視節目這一傳播方式。電視節目的內容也相對單一，不能吸引到許多喜歡新鮮事物的受眾，群眾基礎薄弱，同時一些電視節目內容十分單調，不能與觀眾進行互動，受眾觀看節目沒有互動感，觀看電視節目的熱情就會大大減淡。

2.2 電視媒體的市場影響力越來越低

網絡新媒體給傳播市場帶來了不小的影響，受眾通過網絡新媒體每天在不斷獲取新聞資訊以及娛樂八卦資訊，這給電視媒體帶來的沖擊力是巨大的，電視媒體的市場影響隨著關注受眾數量的減小而減小。相比之下，新媒體市場影響力越來越大，廣告商和受眾都更喜歡用新媒體進行傳播或是收看新媒體傳播的內容，新媒體市場份額隨之上漲。當前我國很多廣告都不在電視上播出，大多數廣告商會選擇用新媒體的方式進行播放和傳播，電視媒體的市場份額便輸給了新媒體。年輕一代的群眾，在選擇和接受傳播介質時，都比較偏向于選擇網絡新媒體，網絡新媒體同時也是他們的首選。

3 新媒體環境下電視節目的創新補救方式

3.1 發揮自身優勢

電視媒體雖然不能挑戰所有的類型，但是電視節目本身還是有固定的發展框架，新媒體的傳播結構與電視節目比起來相差甚遠，電視節目在長期的傳播發展過程中，逐漸找到市場的傳播途徑，有著自身固定的創作形式，也有固定的節目管理班底。可以說，在統籌方面，新媒體技術不如電視節目技術，電視節目在這一點上有略勝一籌的優勢。電視節目在制作時也強調親歷親為，因此，在制作過程中許多專業人員不僅會制作，而且也會兼任導演，這些專業人員同時可以制作出幾檔完整的電視節目，從時間和效率上來講是非常高效的。

電視節目在選題時以大眾的視角來選擇制作內容，電視節目一定要有一套完整的流程才能夠出品，因此，電視節目在質量方面肯定要比新媒體內容質量高很多。另外，電視媒體在很多人的心中就是主流媒體，雖然很多人也關注新媒體，但他們還是一直把電視媒體看作權威的標志，許多只有在電視節目上播出的內容，大家才能認可它的真實度。因此雖然新媒體占領了市場，但是電視節目并沒有完全退出市場，當前我國電視節目媒體應充分認識到自身的優勢，培養更多專業的電視節目技術性人才，優化電視節目的各項步驟，使電視節目的出品質量能取得更高的成效。

3.2 打造獨立的電視節目品牌

當前，我國許多電視節目都存在模仿的現象，有些電視節目，彼此看到對方節目收視率上漲，就改變自己原有的節目模式，或者改變自己的節目內容，向著更熱門的內容靠攏。比如，江蘇衛視的《非誠勿擾》節目在剛播出時異常火爆，因此很多電視臺跟著模仿，專門推出了許多婚戀類的節目，但是這類節目并沒有很大的火花，主要因為大眾在接收電視信息時更偏向于接受固有的信息，而這些信息的數量增多，大眾就會對這類內容缺少興趣，相同內容的節目都不能脫穎而出，贏得大眾關注。這時就需要電視臺能夠根據受眾的需求和興趣，專門制定個性化的傳播方式。比如，湖南衛視每年都會舉辦《我是歌手》這個節目，該節目每期都采用用競技型的方式進行，而且選擇的選手都是當今知名的歌手，觀眾在觀看時更有玩味性，同時每期節目還能自己預測是誰奪了冠，所以《我是歌手》節目自舉辦以來，收視率都是十分有保障的。

電視節目在發展時必須要想辦法打造一個獨立的電視節目品牌，這樣才能夠讓觀眾記住自己這檔節目，才能夠提高市場份額。而當前電視媒體之間的競爭越來越激烈，電視媒體在日后的發展中，必定要分成專業的小款項進行發展的，多元化的形式也是電視媒體的未來，所以電視媒體一定要明確自己的定位，并且根據自己的不同定位來專門進行發展和創新。湖南衛視在構建自己的電視平臺上做的十分成功，像天天兄弟和快樂家族這樣耳熟能詳的名詞，也讓湖南衛視受到了廣大群眾的關注，打造一個獨立的電視節目品牌有時也可以靠主持人來完成，這也是各大電視臺需要不斷摸索的。

3.3 利用資源跨界創新合作

電視節目其實有一個很好的發展平臺，因為很多廣告資源都希望通過電視節目來進行傳播，因此，電視節目在傳播過程中，可以適當考慮利用一些資源進行跨界創新合作。電視媒體可以通過網絡集齊大眾的意見，大眾喜歡什么類型也進行了解，那么，電視節目在進行制作的時候就可以利用有關的資源將之前內容載入電視節目，能夠創新性地傳播。電視節目的發展可以衍生出更多不同的產業，讓這些產業也受到大眾的追捧，這樣才能夠讓電視節目和廣告業相互促進，而這兩者的結合也是電視節目在傳播過程中應想方設法進行的。同時，通過互聯網技術的協助，也能夠讓電視節目在跨界創新過程中，取得更多的便捷。而北京衛視就比較好地用到了跨界資源，比如《跨界歌王》這樣的節目，讓娛樂圈中非歌手藝人去唱歌競技，許多喜歡這些藝人的觀眾便會觀看這個節目，這個節目在營銷方面也不用做太多，因為藝人資源用得好，收視率自然就不用愁。

4 結語

電視節目的存在時間與新媒體相比，肯定是長得多的，那么在新媒體進行發展的過程中，電視節目一定要充分利用自己的優勢，在這個開放型的社會中，找到屬于電視節目自身的定位進行創新發展，這樣才能夠讓電視節目在當前以及未來長時間內不斷發展，大眾不會對電視節目產生視覺疲勞，同時也能讓電視節目這個原有的行業再上一層樓。各個媒介同時也應該看到電視節目始終存在的一些必然優勢，有條件地去與相關電視節目進行合作，也是一種共同促進的方式。

參考文獻：

[1]萬曉燕.“創新創業”視角下廣播電視經營管理課程教學改革探討[J].西部廣播電視,2016(23).