“互聯網+”時代廣播新媒體的轉型發展研究

王 璐

“互聯網+”背景下，很多新媒體、自媒體的發展為人們獲取新聞資訊提供了更便捷的方式。正是在這一因素的影響下，傳統廣播媒體受到了嚴重沖擊，聽眾數量不斷減少。對此，為能夠適應時代發展需求，廣播行業應基于新媒體這一形式實現轉型，從而全面提高自身競爭力，為更多受眾提供優質的信息服務。

1 “互聯網+”時代廣播新媒體的優勢與不足

1.1 優勢分析

作為傳統媒體形式之一，廣播電視得到普及以后，收聽率已經嚴重下降，加上新媒體的沖擊，廣播發展遇到了瓶頸期。但是，隨著人們生活水平的不斷提高，汽車的數量逐漸增加，駕駛人員又成為廣播節目的新聽眾，同時，聽眾的規模逐漸擴大。究其原因，廣播能夠憑借聲音向聽眾傳遞信息，所以，具有較強的感染力、滲透力，并且具有較強的兼容性。這一優勢，能夠在駕車過程中充分體現出來。在“互聯網+”時代背景下，廣播新媒體應積極變更自身發展模式，引進全新技術模式，為實現轉型奠定堅實基礎。

1.2 不足分析

目前，廣播新媒體發展中，存在很多問題：一是經營管理問題，受傳統思想、模式的影響，其管理體制僵化、廣告經營缺乏合理性、節目缺乏吸引力等，都是由于體制問題產生的；二是傳播方式問題，在“互聯網+”的背景下，人們更愿意通過新媒體獲得新聞、咨詢，主要是因為在信息傳播過程中，受眾能參與到互動中，而廣播對信息的傳播是單方面的，無法滿足受眾的需求；三是媒介融合問題，當前新媒體的發展方興未艾，各個媒介之間的融合已成為必然趨勢，但廣播在與其他媒介融合過程中，如臺網、移動互聯網等，都會由于自身的特征和很多外界因素，導致融合效果不佳，無法實現轉型的目的[1]。

2 “互聯網+”時代廣播新媒體轉型的發展策略

2.1 媒介融合

“互聯網+”時代下，廣播新媒體應積極把握時代機遇，采取融合發展策略，在與其他媒體融合的過程中，尋求創新發展，具體包括以下幾方面。

第一，與互聯網的融合發展，網絡廣播主要包括廣播節目的在線點播和成立專門的網絡電視臺，播放廣播節目。在此方面，也有播客和微電臺的先例，可以為廣播新媒體的融合發展提供借鑒。播客具有極高的便攜性，用戶可以隨時收聽，并與其他人在網絡上分享，從而彌補傳統廣播形勢的不足。微博的微電臺創新了傳統媒體與網絡社交平臺的融合途徑，廣播電臺可以開辟官方微博，及時與受眾交流，增進互動性。

第二，與傳統媒體的融合發展，比如，與電視進行廣電融合，可以讓廣播新媒體成為一種可見、可視的媒體形式。在此方面，廣播與電視的融合探索已有了較長時間，目前有多家廣播和電視臺成功融合，進行圖文廣播，可以有效提高受眾收聽收看興趣，同時實現了廣播新媒體在技術層面的拓展。

第三，與移動媒體的融合發展，移動媒體由于具有便攜性優勢，目前已獲得快速發展。而且，4G通信網絡已經大范圍普及，更突顯了移動媒體的優勢。廣播新媒體通過與移動媒體相結合，可以充分挖掘移動媒體的傳播價值。目前，此方向已經成為廣播新媒體融合發展的熱點方向。

總體而言，與不同形式的媒體進行融合發展，可以為廣播新媒體的轉型注入活力，借助各種新老媒體的優勢，使廣播媒體更富有生命力。以融合形式幫助廣播新媒體獲取更多用戶關注。但目前許多媒介融合還停留在整合階段，廣播新媒體應不斷加深與其他媒介的融合，挖掘各個媒介之間的內在聯系性，實現渠道融合、內容融合和技術融合[2]。

2.2 創新經營

在廣播新媒體的轉型發展過程中，要盡快解決自身經營管理方面存在的問題，更加重視廣告市場的發展，調整好管理側重點，為技術轉型和媒體融合發展保駕護航。具體從以下幾方面對經營策略進行創新。第一，在媒介融合發展的整體趨勢下，循序漸進地改變廣播新媒體的經營管理模式，整合開發資源，建立合理的雙向融合關系。同時，要保持分析決策的冷靜，在新領域的投資和開發過程中，避免投資決策的盲目性。第二，改變傳統的盈利模式，廣播媒體自身具有成本低、純音頻等特點，應結合自身特質的考慮，對盈利模式進行合理調整。比如，在廣告經營方面，主要分為三個層次，一是賣資源和賣時間，比如做品牌廣告，二是賣受眾，包括調查數據和收聽率等，三是賣解決方案。在轉型發展過程中，積極嘗試與移動網絡和互聯網結合，是改變盈利方式的正確方向。

2.3 把握受眾

首先，確定受眾。對于廣播而言，受眾是發展的支柱，為能夠推動廣播新媒體轉型與發展，應該對受眾進行明確劃分。確定目標受眾的主要方式為：依據地理位置的特征，充分發揮地域接近性，也就是說廣播結合地域文化特征、風俗習慣等，設置適合本地區需求的廣播節目，即將本地的受眾作為目標；依據心理特征，廣播節目可以根據受眾工作性質、社會階層的差異，分析受眾對節目內容的實際需求，從而更準確地確定受眾；依據人文特征，結合人口統計學的方式、原理，對廣播受眾群進行深入細化，盡可能滿足受眾需求。

其次，留住受眾。為能夠從根本上實現廣播新媒體轉型，增加廣播的綜合實力，就應受眾自己的留住，具體方式為。一是專業化。面對“互聯網+”這一背景，廣播新媒體需要以欄目化、專業化為主要的方向，并借助新媒體技術提高自身的專業程度。二是創新性。結合全新的技術方式，創新廣播報道方式，例如，在對重大事件進行報道時，可以采用全方位的聯動方式，通過互聯網進行全面媒體報道，擴大信息輻射范圍，實現廣播的目的。總的來說，通過上述方式，能夠使廣播節目更準確地把握受眾需求，并在保留固定受眾的同時，吸引新受眾，從而促進自身發展。

2.4 重視內容

在“互聯網+”的背景下，新媒體的發展速度與日俱增，而為受眾傳播的信息內容良莠不齊，影響自身發展。對于廣播新媒體的轉型而言，應加大對內容的重視，主要方式分為以下幾種。

一是打造品牌。在整個轉型過程中，廣播新媒體應通過全新的技術方式、渠道打造節目品牌，同時樹立良好的形象。對此，廣播新媒體具備品牌意識，在建立節目品牌以后，通過恰當的推廣方式鞏固在受眾心中的形象。同時，廣播新媒體還應積極參加公益活動，為受眾提供更加人性化的信息服務[3]。

二是增強競爭力。廣播新媒體的轉型，雖然需要借助互聯網、新媒體的優勢，但歸根結底還是需要通過自身努力實現，所以應全面增強自身競爭力。在內容方面，廣播新媒體應提高內容的質量、水平，僅僅抓住受眾眼球，從而實現轉型的目標。

3 結語

在“互聯網+”時代的背景下，廣播新媒體的發展存在自身的優勢和不足，因此，需要全面解決其發展存在的問題。以此為基礎，在廣播新媒體轉型過程中，實現了不同媒介之間的融合，創新廣播節目經營方式，合理把握受眾的類型、定位，同時，加大了對廣播內容的重視，為實現廣播新媒體轉型提供保障。所以，為能夠提升廣播新媒體實力，適應時代發展需求，可以將文中的方式落實到實際中。

參考文獻：

[1]左艾甫.新媒體環境下我國廣播電臺改革與發展研究[D].武漢:華中師范大學,2013.

[2]金珠.媒介融合時代廣播媒體發展策略研究[D].武漢:華中科技大學,2012.

[3]陳琳.新媒體環境下廣播發展研究[D].長沙:湖南師范大學,2009.