廣播電視如何在融媒體中充分發揮主力軍作用

劉仕洋

在新媒體時代背景下，新型媒體借助計算機網絡的優勢使受眾對信息的接收方式發生了轉變，具有較強的便利性和高效性，獲得眾多受眾的認可和青睞。這將使傳統廣播電臺在手機、電腦等移動終端的影響下受到較大沖擊，受眾群體減少、經濟效益嚴重降低。但是，廣播電臺不應氣餒，要重拾信心，憑借自身在貼近生活、貼近民生方面的優勢，更好地在融媒體中發揮主流軍作用。

1 提升廣播電視公信力與傳播力的可行性

在新媒體時代強烈的沖擊下，廣播電臺應積極爭取網絡傳輸單位和各級主管部門的支持，在多個地區建立無線信號發射臺，在縣級地區開展光纖改造工程，使節目收視率和范圍得到進一步擴大。在廣播電視中還存在節目轉瞬即逝，觀眾若想重復觀看幾乎難以實現等問題，與受眾之間的互動性較差，可以運用互聯網和廣電網絡，實現資源的有效整合，形成網絡電視，支持節目回放等功能，以此解決以往電視節目不易保存等弊端，在與受眾互動過程中，使自身公信力和傳播力得到顯著增強[1]。

1.1 提升公信力方面

相比新媒體，廣播電視的一個顯著優勢便是公信力，公信力也是廣播電視的基礎和命脈，雖然廣播電視與受眾之間的互動頻率較多，節目中出現的任何差錯廣播電臺都將承擔責任，否則將給受眾帶來一定的信任危機。對此，廣播電視應保證所播出的節目能夠充分符合黨的規章制度，樹立強烈的大局意識和責任意識。在對重大事件、敏感問題、群體事件進行報道的過程中，應根據黨委的統一部署，在符合規章紀律的基礎上進行播報，記者應在事件發生的第一時間到達現場，盡可能讓事實說話。對于不確定的問題要及時證實和上報，對于敏感問題要按照相關程序送審，不能私自做主播報，要做到萬無一失，提升媒體公信力。

1.2 貼近百姓生活方面

從傳播學角度能夠得出，有信息的傳播者就會有相應的信息收集者和接收者，傳播者與接收者之間的距離逐漸縮小已成為既定事實。目前，廣播電臺與新媒體相比最顯著的優勢便是貼近百姓生活，將百姓的想法和心聲都匯報給記者，記者再將百姓的故事說給更多人聽。例如，靜寧廣播電視臺在融媒體時代發展中，有效克服了工作人員稀少、經費匱乏等問題，在辦好《靜寧新聞》的同時，還開設了《法治在線》《關注民生》《周末戲苑》等幾個專題欄目。在內容上，主要是為了向更多人講述百姓故事，解決民生問題，緊緊圍繞群眾的需求，加強與觀眾之間的互動，拉近媒體與百姓之間的距離，進而獲得更多觀眾的認可和喜愛，提升媒體傳播力和影響力[2]。

2 廣播電視在融媒體時代發揮主力軍作用的措施

在融媒體時代背景下，廣播電視要想發揮好自身的主力軍作用，應牢牢把握公信力和傳播力兩個優勢，并將其作用進一步發揮出來，主要措施為以下幾點。

2.1 整合資源實現優勢互補

現階段，媒體間的市場競爭變得日益激烈，廣播電視應積極加強對自身的整合，與新媒體之間實現優勢互補，有效克服自身存在的缺陷，順利實現轉型升級，充分發揮新媒體的信息傳播能力，找好實現自身發展的立足點和突破口。對于縣級廣播電臺來說，擁有大量的本土資源，但大部分都是在播出后便常年封存起來，造成資源浪費。對此，廣播電臺應立足當前地區發展現狀，充分運用大量的本土資源，將這些資源在播出后放入網絡中，借助網絡的力量對其進行加工和處理，實現歷史和新聞之間的相互轉化，將今日新聞與歷史融合，顯著提升節目的信息價值。在融媒體傳播過程中，應更加注重對內容資源的整合，在新媒體網絡的優勢下突顯核心資源，針對不同的節目類型個性化設置載體模式，使節目發揮出集約效應，實現節約成本、科學運用的目標。例如，靜寧廣播電視臺近年來通過政府網站實現與新媒體的融合，觀眾可以根據自己的喜好點播節目或提供活動建議，采用發帖的形式發布自己的意見和感受，收獲了十分可觀的運營效果[3]。

2.2 貼近百姓突顯節目特色

新時期的廣播節目應變得更加健康、吸引人，這要求節目主持人能夠放下架子，通過電視熒幕熱情、平等地與觀眾進行交流，反映百姓身邊的人和事，幫助百姓解決民生問題。編輯和記者應深刻領會習近平總書記傳達的“8·19”會議精神，扎扎實實為百姓工作，將百姓關注的熱點和需要解決的問題作為日常工作中心，以此提升廣播電視的社會效益和主力軍作用。要想實現上述目標，首先需要制定科學正確的策劃，確定節目定位，做到既貼近百姓生活，又能不與其他電臺重復，尤其對于縣級廣播電臺來說，應充分突顯地方特色，做自己能夠辦到且能夠辦好的節目。在節目改進過程中，應盡量減少新聞的重播次數，多播出一些百姓喜聞樂見的民生節目。在節目設置方面，要在符合上級要求的基礎上，以精辦為主，使節目能夠富有特色，吸引群眾眼球。例如，在靜寧電視臺播出的一檔名為《衛生與健康》的節目，該節目主要是邀請該地區內德高望重的專家到直播間與主持人進行互動，為大家講解有關于養生和疾病預防方面的知識，該節目一經播出，由于主題鮮明、定位準確、貼近百姓日常而獲得了十分顯著的收視效果。

2.3 培養新時代人才打造全能隊伍

由于受到新媒體的影響和沖擊，導致廣播電臺發展道路尤為艱難，部分采編工作人員也紛紛跳槽到新媒體領域中，使電視臺人手缺乏、資金不到位，在這種內憂外患的情境下，需要電視臺盡快培養出一批具有高素質、能吃苦、會寫作、懂制作的復合型人才。同時，編輯和記者還應具備較強的職業技能，在工作中不斷學習和積累，為自己加油充電。不但應掌握節目采訪中的技能和技巧，還應學會后期制作和剪輯，使節目能夠從更好的角度將主題展現給觀眾，采制更多優秀作品。對于廣播電視臺來說，在如今激烈的媒體競爭背景下，應十分重視對人才培養，從眾多工作人員中選出一批學習能力和綜合素質較強的優秀員工送至國外或國內發展較好的廣電單位學習，還可以引進高級技能工作人員到電視臺為員工作培訓，培養全能型隊伍，為確保節目質量打好人才基礎。

3 結語

在新媒體時代背景下，廣播電臺的發展受到了較大沖擊，面臨著一定的發展困境。在此背景下，廣播電臺應充分發揮自身在公信力和傳播力方面的優勢，貼近百姓和民生，一切為百姓服務，確定好節目定位，多開設一些群眾喜聞樂見的節目，使節目收視率得到顯著提升，與新媒體之間更好的融合，將廣播電視主流作用發揮到極致。

參考文獻：

[1]劉倩,歐陽宏生.堅持政治擔當 深化融媒創新 突出民生關懷——2017年國內新聞廣播綜述[J].中國廣播,2018(2):10-14.

[2]王偉.做好廣播專業頻率層面媒體融合的三篇“文章”——以河北廣播電視臺音樂廣播為例[J].中國廣播,2018(2):55-58.

[3]張莉.融媒體時代主流媒體 聚焦“精準扶貧”的價值再造探析——云南廣播電視臺“精準扶貧”實踐探索之路[J].新媒體研究,2018(2):53-54.