淺析融媒體時(shí)代下的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)

孫 莉

廣播電視媒體獲取信息量變大，使我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體受到限制，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和傳播多樣化的結(jié)果。對(duì)此，媒體需要做出改革，才能在市場(chǎng)中生存發(fā)展，獲得更高節(jié)目收視率，然后三者融合對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)。

1 融媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 多媒體合作日益密切

不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以信息量大、速度快的特點(diǎn)，在市場(chǎng)中迅速傳播，占據(jù)市場(chǎng)半壁江山，傳媒業(yè)只占了一小部分，因此，傳媒業(yè)的發(fā)展受到了很大限制和沖擊。傳媒業(yè)必須做出相應(yīng)變革滿足大眾需求才能在市場(chǎng)中生存。一方面，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展具有局限性，另一方面，大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取信息的高效性、便捷性很是信賴，因?yàn)樾屡d媒體的速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)和創(chuàng)新性更受廣泛大眾歡迎和喜愛(ài)。應(yīng)抓住這個(gè)特點(diǎn)，讓廣播電視采取與互聯(lián)網(wǎng)等媒介相互合作、相互競(jìng)爭(zhēng)，讓兩者資源共享和分配，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息化統(tǒng)一，滿足大眾要求，保證信息服務(wù)質(zhì)量。

1.2 傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目培養(yǎng)人才時(shí)有一定沖擊

由于新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，它對(duì)廣播電視媒介產(chǎn)生的沖擊主要表現(xiàn)在技術(shù)層面上的沖擊和對(duì)傳統(tǒng)媒介的運(yùn)行機(jī)制產(chǎn)生沖擊兩方面。這兩種層面上的沖擊，使受眾群眾難以接受它不符合大眾審美品味的運(yùn)行方式。可見，傳統(tǒng)媒介信息具有傳播速度慢、發(fā)展慢的不足，傳播方式也受到限制。廣播電視媒介要走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，應(yīng)注重人才培養(yǎng)，體現(xiàn)在從業(yè)人員具有高素質(zhì)且具備先進(jìn)新媒體傳播理念、掌握熟練的職業(yè)技能，并能滿足大眾對(duì)信息傳播的實(shí)際需求，這樣廣播電視媒體的發(fā)展才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)，在市場(chǎng)中占得一席之地，節(jié)目收聽收視率也會(huì)得到提高。

1.3 節(jié)目?jī)?nèi)容受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相比，不但經(jīng)營(yíng)理念很傳統(tǒng)，播出的節(jié)目也很傳統(tǒng)，其文化發(fā)展不能滿足受眾對(duì)其的需求，相比互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取信息途徑的高效與便捷、信息服務(wù)質(zhì)量高的特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容非常落后，需要進(jìn)一步做出改善和發(fā)展并加以創(chuàng)新，融進(jìn)自己固有的特色。

2 尋找廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)對(duì)策

2.1 廣播電視媒介與新媒體的相互合作

移動(dòng)傳媒的發(fā)展也離不開日益發(fā)展和創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。不但讓人們獲取信息主要通過(guò)手機(jī)的方式，也推動(dòng)了智能手機(jī)的發(fā)展。例如，受眾通過(guò)QQ、微信、微博、抖音、快手APP等軟件進(jìn)行信息交流，也可以通過(guò)手機(jī)看新聞、追劇等。所以，廣播電視節(jié)目受到的沖擊不但是互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)傳媒技術(shù)也對(duì)其產(chǎn)生了很大沖擊。要想在這些新技術(shù)中生存發(fā)展，廣播電視媒介必須創(chuàng)新，在內(nèi)容和形式方面都作出改變，符合大眾品味。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興媒介傳播速度快、傳播方式多、傳播容量大等優(yōu)點(diǎn)吸引了群眾的目光，群眾不但成為信息獲取者，而且通過(guò)使用智能手機(jī)中的QQ、微信、微博、抖音、快手APP等軟件變?yōu)樾畔l(fā)布者，真正參與到新聞制作與傳播中。廣播電視媒介面臨的挑戰(zhàn)是新時(shí)代下新媒體和移動(dòng)傳媒技術(shù)的創(chuàng)新，所以必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革，改變信息的傳播方式，讓三者進(jìn)行媒介間的融合，主要表現(xiàn)在建立廣播電視媒介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)APP等軟件共享平臺(tái)等，這樣受眾有很多方式可以收聽和觀看廣播電視節(jié)目，樣式的多樣化、更多的互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)也滿足了受眾需求，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

2.2 廣播電視編導(dǎo)要進(jìn)行節(jié)目的重新編制

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目需要進(jìn)行重新編制和廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的重視程度是廣播電視媒介想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀生存、求發(fā)展的必要途徑。新媒體對(duì)現(xiàn)代廣播電視節(jié)目的沖擊不但表現(xiàn)在多元化元素的發(fā)展趨勢(shì)，而且表現(xiàn)在信息量大、速度快等方面。

對(duì)此，廣播電視節(jié)目一是要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，做好傳統(tǒng)廣播電視媒體和微博、微信、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端等新媒體平臺(tái)的互通互融，不斷創(chuàng)新宣傳報(bào)道的內(nèi)容、形式、手段，全方位、多角度地對(duì)新聞事件快速報(bào)道，真正形成全面互動(dòng)、互補(bǔ)和互融，實(shí)現(xiàn)各媒體平臺(tái)從相“加”到相“融”的邁進(jìn)，使廣播電視媒介的傳播手段更加豐富，且使相應(yīng)頻率頻道的受眾固定化。二是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，講好時(shí)代故事。按照“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”的要求，不斷改進(jìn)宣傳的報(bào)道方式，如多增加現(xiàn)場(chǎng)直播、典型報(bào)道、深度報(bào)道、系列報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道，多增加紀(jì)錄片和微視頻創(chuàng)作，豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，多出精品力作。這樣廣播電視傳媒的節(jié)目質(zhì)量得到保證，廣播的電視節(jié)目?jī)?nèi)容也更貼近生活，滿足了受眾群的精神文化需求，觀眾無(wú)論是從心理和感官上都得到滿足，也會(huì)更加喜愛(ài)電視節(jié)目。

2.3 廣播電視編導(dǎo)要拓寬思維革新傳統(tǒng)技術(shù)

廣播電視編導(dǎo)是廣播電視媒介在新媒體時(shí)代下的可持續(xù)發(fā)展的靈魂級(jí)人物，對(duì)廣播電視媒介的發(fā)展起到很大作用。廣播電視媒介的發(fā)展方向和趨勢(shì)，需要廣播電視編導(dǎo)開闊眼界，拓寬和發(fā)展思維，因?yàn)閺V播電視編導(dǎo)的發(fā)展思維和眼界直接影響傳統(tǒng)媒介的發(fā)展方向。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)整體進(jìn)行把握，確定廣播電視媒體的走向和趨勢(shì)并對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，依據(jù)新聞媒體以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展走向，讓更多受眾對(duì)廣播電視節(jié)目更加喜愛(ài)和支持。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)人員在把握廣播電視媒介正確方向的同時(shí)，革新自己的思維，開拓自己的眼界，培養(yǎng)高素質(zhì)高技術(shù)的技術(shù)人員，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)智能技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)行革新和發(fā)展，正確利用傳統(tǒng)模式發(fā)展技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)三者技術(shù)的融合與創(chuàng)新。

所以，廣播電視節(jié)目的科學(xué)創(chuàng)新離不開廣播電視編導(dǎo)人員的不斷努力和進(jìn)步以及對(duì)知識(shí)渴望的心態(tài)，總結(jié)的工作經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)俱進(jìn)的思想，開拓的思維，只有具備這些才能更好地發(fā)展創(chuàng)新廣播電視節(jié)目。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，且廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體受到限制和沖擊，在這種情況下，生存發(fā)展的前提是提高節(jié)目收視率并進(jìn)行媒介融合。媒介的融合需要互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等新興媒體和傳統(tǒng)媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息共享、技術(shù)革新，培養(yǎng)創(chuàng)新型、開闊性思維的廣播電視編導(dǎo)和高素質(zhì)高技術(shù)的從業(yè)人員。這樣電視節(jié)目在內(nèi)容和形式有一定的創(chuàng)新和發(fā)展，在打造自己的基礎(chǔ)電視節(jié)目的同時(shí)，讓電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展，收視率逐步提高。

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