大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播發(fā)展

占芷歆 劉 金

研究機(jī)構(gòu)Gartner對(duì)于“大數(shù)據(jù)”（Big data）的定義是：“大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力來適應(yīng)海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)，它的出現(xiàn)促進(jìn)了社會(huì)各方面的進(jìn)步。現(xiàn)如今，人們的生活與數(shù)據(jù)密不可分，新聞傳播更是如此。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的使用

1.1 新聞報(bào)道更深入

從前，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道需要新聞工作者依賴實(shí)體訪問和低效率通訊的方式，獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞采寫。因此，新聞信息采寫效率與實(shí)效性都較低，不利于新聞信息傳播與報(bào)道深入。現(xiàn)今，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，世界各地的數(shù)據(jù)獲取都更加便利，不僅加快了新聞報(bào)道傳播效率，更提升了新聞信息自身的新聞價(jià)值。由于數(shù)據(jù)無法及時(shí)更新，新聞報(bào)道對(duì)于受眾的說服力較低。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞中的應(yīng)用，大大增加了新聞報(bào)道在受眾心中的信服度。

1.2 促成數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體的模式由于大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨出現(xiàn)了大革新。媒體工作者通過獲取數(shù)據(jù)，分析與處理數(shù)據(jù)，能夠報(bào)道出更精確和及時(shí)的新聞，也能使受眾更清楚及時(shí)地了解社會(huì)。數(shù)據(jù)新聞立足于數(shù)據(jù)獲取、整理與解讀，這些特點(diǎn)促使數(shù)據(jù)新聞將成為新聞報(bào)道領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢(shì)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代下的必然產(chǎn)物。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的推動(dòng)

2.1 新聞服務(wù)愈發(fā)重要

大數(shù)據(jù)的大體量、多類型的特點(diǎn)使新聞信息內(nèi)容呈幾何態(tài)勢(shì)遞增，因此，對(duì)數(shù)據(jù)的開發(fā)與分析成為關(guān)鍵。新聞媒體在新聞傳播的過程中，要以最快的速度將新聞信息傳遞到受眾面前，提供給更多人。傳統(tǒng)的新聞傳播通過大數(shù)據(jù)更具說服力，兼具服務(wù)性。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將新聞信息與受眾分門別類，提高匹配度，不僅提高了新聞傳播的精準(zhǔn)度，還提升了新聞信息的價(jià)值，精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)傳播。

2.2 整合傳播到傳播融合的過程

整合傳播是利用各類媒介，取長(zhǎng)補(bǔ)短將其整合起來，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)及信息技術(shù)的飛快發(fā)展，媒介融合式的數(shù)字傳播平臺(tái)成為傳播融合的必不可少的手段。大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)了三網(wǎng)融合，不僅拓寬了新聞傳播的發(fā)展范圍，更促進(jìn)了新聞傳播的可持續(xù)性發(fā)展。大數(shù)據(jù)使新聞信息的接收和傳播更具針對(duì)性，傳播內(nèi)容與服務(wù)也更貼合受眾，信息消費(fèi)逐步升值，傳播融合也更具實(shí)力。

3 傳統(tǒng)新聞傳播遭遇挑戰(zhàn)

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，開放程度也不斷提升，信息的海量化，自媒體蓬勃發(fā)展，“微博”“微信公眾平臺(tái)”“社交網(wǎng)站”“短視頻”等自媒體的發(fā)展速度驚人，且此傳播方式門檻低，公眾參與度高，受眾可以在傳播者與接收者中自然切換，隨時(shí)隨地分享新鮮事的概念在社會(huì)中已廣泛傳播，傳播速度、傳播方式、傳播內(nèi)容的豐富程度與數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳播新聞媒體，這也對(duì)專業(yè)媒體提了更高要求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播工作者從以前單一的新聞采寫工作者延伸到數(shù)據(jù)分析人員。這要求新聞工作者不僅需要具備新聞采寫能力，還要有采集與分析數(shù)據(jù)的能力，使傳統(tǒng)新聞采寫工作人員面臨著巨大挑戰(zhàn)，對(duì)專業(yè)人才提出了更高要求，新聞更新速度的提升增加了人才流動(dòng)，新聞工作者需要不斷適應(yīng)各種傳播方式的進(jìn)步變化與領(lǐng)域的革新。

新聞信息量的增大，受眾對(duì)各類新聞事件的理解深度都相較以前有質(zhì)的飛躍，全面素質(zhì)提升，受眾對(duì)新聞的思考更加深入，新聞工作者的壓力日益增強(qiáng)，對(duì)新聞傳播行業(yè)的整體要求都大大提升。

4 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞信息數(shù)量爆炸增長(zhǎng)，但受眾卻相對(duì)缺乏對(duì)有效新聞信息的選擇。新聞傳播適應(yīng)時(shí)代背景的革新與進(jìn)步是必然選擇，新聞工作者更應(yīng)依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位和傳播，實(shí)現(xiàn)傳播方式多樣化和傳播效果最大化。新聞傳播行業(yè)更應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷拓寬傳播渠道，革新傳播方式，為受眾營(yíng)造良好的新聞環(huán)境。

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