淺談新媒體時代下的紀錄片傳播

樂美真

隨著科學技術的不斷變革，我國媒介傳播形式從報紙、電臺、雜志、電視等傳統媒體逐漸轉向互聯網、視頻、微博、移動客戶端等新興媒體。任何形式的傳播都離不開媒體，紀錄片也一樣。我國當代紀錄片的發展與媒體事業的發展是一樣的，作為較早出現在受眾面前的紀錄片，它的發展能映射出現代中國電視發展的進程。如今的時代是一個全民都可以拿起手機拍攝記錄的時代，越來越便捷的紀錄形式和不斷革新的傳播模式，使眾多新興媒體不斷發展壯大。新媒體時代的來臨也為紀錄片的傳播帶來了創新，形成了紀錄片傳播的新格局。

1 傳統媒體時代與新媒體時代的紀錄片傳播

在1958年之前，我國紀錄片大多都是由新影廠和八一制作廠制作的電影紀錄片。影片時間不長，大多都是新聞簡報或取材于當時的戰爭題材，都是通過電影銀幕呈現給觀眾的。新時期以來，紀錄片的時長增加、題材內容也更加豐富，隨著電視機的普及，電視臺逐漸成為紀錄片播放的主要平臺。《絲綢之路》《話說長江》等大量優秀紀錄片通過電視臺向觀眾放映，并一度書寫了中國電視的輝煌。而隨著互聯網、數字媒體、新興媒體等的快速發展，傳統媒體傳播的紀錄片遇到瓶頸，傳播方式簡單、播映量少、與觀眾的信息交流不及時等都成為阻礙紀錄片廣泛傳播的原因。而現在，紀錄片借助視頻網站、社交媒體、電腦、手機等來實現傳播的及時性與互動性[1]，提供給大眾更簡便快捷的觀看方式。

2 新媒體時代紀錄片的傳播改變

新媒體時代的到來帶給紀錄片最直觀的改變就是傳播方式和形式的變化，無論是傳播手段的增多還是傳播形式的改變，都使紀錄片的傳播越來越注重通過新興媒體去展現。傳統媒體制作的紀錄片或許已不跟不上這個時代的發展步伐，要想紀錄片能夠實現全方位傳播發展就必須順應時代潮流，通過新媒體手段實現其更好的價值。

2.1 傳播方式的增多

以前的紀錄片傳播大多通過電影銀幕、電視等傳統媒體來實現，雖然顯得正式嚴謹，但很多時候大眾并不能很好地去了解它、關注它。網絡時代的到來拓寬了紀錄片的傳播方式，網絡、數字電視、手機、iPad等都將成為紀錄片傳播的方法途徑之一。人們通過這些新興媒體可以及時有效地關注世界各地的信息以及自己感興趣的內容，觀眾們可以按照自己的喜好在網上搜索自己感興趣的紀錄片，也可以隨時隨地通過移動設施觀看紀錄片，這大大擴大了紀錄片的傳播空間，延長了其生命周期，使原本看似“不近人間煙火”的紀錄片更貼近人們的生活。

2.2 傳播形式的改變

人們所熟知的紀錄片像《舌尖上的中國》《大國崛起》《話說長江》大多時長較長，常見的有30分鐘、45分鐘、1小時等類型，這在電視上播放非常適合。而如今，為貼合快節奏的生活方式，任何事物都講究簡潔便利，紀錄片的傳播形式也發生了改變，原本較長的紀錄片也會縮短，變成只有25分鐘甚至只有幾分鐘的內容。就像《指尖上的傳承》系列紀錄片，這些紀錄片每個題材都有3分鐘和25分鐘版本，雖然時間短但制作依然嚴謹講究、內容豐富、構思精巧，可以說是形式上與傳播上的變革創新，滿足人們在碎片化時代不同場景下的觀看。就像這紀錄片里說的那樣“方寸之間，展現精華；分秒之間，承載歷史”，如今的紀錄片通過這“方寸之間”也能很好地呈現在觀眾面前[2]。

3 新媒體時代對紀錄片傳播的影響

3.1 傳播群體大眾化

傳統媒體環境下，紀錄片的受眾通常是電視臺觀眾和少量院線觀眾，不僅傳播人數較少，傳播時間地點也會受到局限。而新媒體時代，紀錄片在保持原有受眾的基礎上，通過眾多視頻網站和移動客戶端等巨大的受眾群體，達到培養新的受眾群體的目的。新媒體及時、開放、海量、互動等種種不同于傳統媒體的體驗優勢，促使其受眾人數迅猛增長。不論是長期觀看電視的中老年群體還是沉迷于智能科技產品的時代青年，都可以通過各種方式觀看紀錄片，提升紀錄片本身影響力的同時，也推動了整個紀錄片行業的壯大。

3.2 傳播主題多元化

早期我國紀錄片主題大多都是英雄主義題材、戰爭題材或具有教育意義的題材，在當時符合社會發展現狀和需求。很多時候，紀錄片承擔著用影像表達國家民族認同、形成民族自豪感的重任，通過傳播國家觀念和民族文化使越來越多的人了解關注。而現在紀錄片主題不斷實現多元化，從關注事到關注人，尤其是關注社會中的底層群體，通過他們的故事去刻畫現實，通過關注他們的內心去傳達紀錄片的主題理念。這使人們在制作紀錄片時更注重主題內容的多元化、生活化。如紀錄片《雨后》講述的就是一個北漂青年在一場北京暴雨后窘迫又掙扎無奈生存的故事。這部片子不像其他紀錄片描述國家描述歷史，而是從小人物角度出發，拍攝一個平凡人最真實的生活故事，這樣的片子更多時候能引起觀眾的共鳴，激發觀眾內心的情感體會[3]。

3.3 全媒體互動傳播

近兩年，隨著新媒體的快速發展和影響力越來越大，變成了傳播媒介中不可缺少的一份力量。紀錄片在新媒體環境下實現高效、及時的傳播，再聯合傳統媒體的作用，形成全媒體互動的局面。以往需要大制作、精籌備、高創作團隊才能完成的紀錄片制作，在如今科技發達、互動頻繁的時代也能做到一部手機、一臺相機就“人人”可以記錄下身邊的故事。2017年2月，一部名為《黑象》的紀錄短片在視頻網站播出后短短一個星期就有超過1 400萬人觀看。這是因為片子與泰國大象旅游業背后的黑幕有關，在年輕人尤其是愛好旅游的人中引起了強烈共鳴。隨后，人民日報、央視新聞紛紛報道，眾多明星名人微博主動轉發，引起更多人關注，上線10天，點擊量破5 000萬。可以看出，通過視頻網站、微博、朋友圈等新媒體平臺，再加上傳統媒體的關注，紀錄片可以達到全媒體互動傳播，更加全面、立體地展現內容。

3.4 現實問題

在感受到新媒體時代給紀錄片帶來的良好機遇的同時，也不能忽視隨之而來的現實問題。新媒體環境下所帶來的低門檻制作吸引了一大批紀錄片愛好者加入創作隊伍中，然而，缺少一定的設備和制作，使大部分制作出來的紀錄片內容不精、畫面不佳，形成了良莠不齊、量多而質不精的局面，容易使觀眾喪失觀看紀錄片的興趣。而今網絡時代信息眾多紛雜，在娛樂信息、商業性、利益化充斥著影視藝術作品的今天，“曲高和寡”的紀錄片未必能迅速吸引觀眾的眼球、符合觀眾的胃口。這就需要紀錄片創作者注重民族個性發展與價值取向，制作出貼近大眾生活、服務受眾群體，以人為本、充滿人文關懷的紀錄片。

4 結語

新興媒體的出現在一定程度上是對傳統媒體的創新和完善，新媒體時代下的傳播形式和效果具有其獨特的優勢和特點。而我國紀錄片隨著時代的變遷發展至今，一定程度上代表著一個國家、一個時代的精神風貌，展現著優秀的品質和特色。紀錄片應借助新媒體的強勁勢頭，通過與傳統媒體的連接融合，實現紀錄片傳播的多渠道、多方位、多元化，從而更好地為大眾服務，實現自身價值。

[1]楊智慧.新媒體時代我國紀錄片傳播發展研究[D].鄭州:鄭州大學,2014.

[2]張成軍.新媒體環境下的紀錄片傳播[J].電視研究,2013(9).

[3]宋雅娟.新媒體時代我國紀錄片傳播發展研究[J].赤子(上中旬),2016(11).