網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)失范原因探究

岳尹妮

1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的原因

1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播提供了物質(zhì)基礎(chǔ)

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模有望突破8萬(wàn)億元，達(dá)到8.42萬(wàn)億元，龐大的受眾量為網(wǎng)絡(luò)直播提供了群體基礎(chǔ)。除此之外，智能手機(jī)的大量推廣和普及，正極大改變?nèi)藗兊纳罘绞剑袊?guó)網(wǎng)民人數(shù)也逐年遞增。網(wǎng)絡(luò)直播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)狀式傳播在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為當(dāng)下的一種熱潮，且此形式持續(xù)發(fā)酵升溫。直播的即時(shí)性和娛樂(lè)性，也使不少網(wǎng)民將其作為娛樂(lè)和放松的一個(gè)途徑。

1.2 經(jīng)濟(jì)利益成為最大驅(qū)動(dòng)力

在資本市場(chǎng)環(huán)境中，直播背后隱藏的經(jīng)濟(jì)潛力使不少人前仆后繼地想要加入到直播大軍中分一杯羹。“100萬(wàn)元打賞主播”“月入上萬(wàn)”等現(xiàn)象已不是偶然，直播平臺(tái)衍生出一系列的周邊經(jīng)濟(jì)，如粉絲經(jīng)濟(jì)、打賞經(jīng)濟(jì)、廣告推廣經(jīng)濟(jì)等。目前的直播市場(chǎng)種類繁多，有專門(mén)的吃播、游戲直播、美妝直播等，還出現(xiàn)了什么也不做，就陪觀看觀眾聊天的主播，網(wǎng)友的打賞少則幾十上百，多則上萬(wàn)，利潤(rùn)十分可觀。除此之外，廣告或商業(yè)推廣等收入也不容小覷，主播可以利用自己的知名度為品牌做宣傳，也就是直播中存在的一種“名人效應(yīng)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”，這些都能直接變現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)利益成為直播增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

1.3 受眾的社交需要

美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛提出著名的“需求層次理論”，他指出人類需求可以從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。如今人們的需求已不再僅停留在“吃飽穿暖”這個(gè)層面，當(dāng)基本生活需求滿足之后，人們會(huì)尋求更高層次的需求，也就是社交需求及以上需求。直播提供了一個(gè)實(shí)時(shí)交流平臺(tái)，充分滿足了人的獵奇和窺探心理，一定程度上滿足了人們的社交需求。網(wǎng)絡(luò)直播的強(qiáng)互動(dòng)性也帶給受眾強(qiáng)沉浸感，這種你問(wèn)我答的互動(dòng)模式從情感上滿足了受眾。

2 網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出原因

2.1 網(wǎng)絡(luò)門(mén)檻低

由于網(wǎng)絡(luò)的公開(kāi)性和低門(mén)檻性，人們只需要一部手機(jī)即可注冊(cè)賬號(hào)，成為直播市場(chǎng)大軍中的一員。網(wǎng)民的媒介使用權(quán)得到空前強(qiáng)化，約翰·彌爾頓提出的“觀點(diǎn)自由市場(chǎng)”也似乎正在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代演變成現(xiàn)實(shí)。低門(mén)檻導(dǎo)致主播人群良莠不齊，難免出現(xiàn)一些博主為博人眼球，提高自己的點(diǎn)擊率和觀看數(shù)，做一些低俗無(wú)道德的直播內(nèi)容。如之前的“黃鱔門(mén)”“00后懷孕生子”等直播頻繁出現(xiàn)，這不僅不利于健康網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展，更讓人擔(dān)憂的是給心智尚未成熟的青少年帶來(lái)不良影響。這種泛娛樂(lè)化的直播內(nèi)容使社會(huì)風(fēng)氣越來(lái)越浮躁，而大量低俗內(nèi)容的出現(xiàn)也不利于網(wǎng)民素養(yǎng)的提高。

2.2 受眾以此尋求社會(huì)認(rèn)同感

從受眾角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播是他們自由表達(dá)的一個(gè)平臺(tái)。現(xiàn)代人或多或少都有“媒介依存癥”，過(guò)度沉溺在網(wǎng)絡(luò)的世界中而在現(xiàn)實(shí)生活里卻時(shí)常感到孤獨(dú)。通過(guò)直播與主播或網(wǎng)友互動(dòng)，能彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活里情感的缺失以及存在感的不足，實(shí)質(zhì)上圍觀直播也是受眾情感的一種表達(dá)與釋放。同時(shí)，通過(guò)觀看直播發(fā)彈幕的方式，人們能在網(wǎng)絡(luò)中找到和自己持相同觀點(diǎn)的人，獲得一種社會(huì)認(rèn)同感，也就是桑斯坦提到的“群體認(rèn)同”現(xiàn)象。對(duì)不少觀看直播的受眾而言，觀看直播是他們宣泄情緒的一種方式。正是因?yàn)橹辈ケ澈笥幸蝗褐覍?shí)觀眾的存在，才使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈線性增長(zhǎng)。

2.3 平臺(tái)監(jiān)管不力

直播行業(yè)亂象屢屢發(fā)生，與相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管不到位有很大關(guān)系。直播是全天候24小時(shí)不間斷的，我國(guó)目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播采取的是流量監(jiān)管模式，不可能對(duì)所有信息進(jìn)行無(wú)遺漏的抓取，一旦平臺(tái)出現(xiàn)低俗和非法內(nèi)容，監(jiān)管機(jī)構(gòu)很難做到立即處理，這樣的監(jiān)測(cè)難免存在滯后性。因此，制定相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管條例和完善監(jiān)管部門(mén)的建設(shè)勢(shì)必提上日程。

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