媒體融合趨勢下媒介經營管理的轉型之路

孔鈺欽

新世紀以來，隨著社會主義經濟發展我國文化傳播迎來了新契機，加上互聯網數據技術對傳媒事業的深入推動，全新的文化傳播媒體成為全社會各界人士關注的重點。在生產運營管理模式方面，全新現代技術的融入以及生產運營資本等層面得到了很好的體現。本文就媒體融合概念、媒體融合主要特征以及在這歷史環境下媒介行業將要受到的沖擊進行深入剖析，為媒體融合趨勢下媒介經營管理轉型找到一條適合的發展之路。

1 從概念層次上界定媒體融合

媒體融合是指多種媒體功能一體化，是信息時代背景下一種創新的媒體行業發展理念，是建立在互聯網迅猛發展的基礎上對傳統媒體進行有機整合。主要體現在終端層次、渠道層次業態及商業模式層次。第一階段，早在20世紀80年代，媒體融合就有了一個技術層面的概念，主要體現在終端設備上，可以對多種媒體格式進行播放。那時的媒體融合，只是設備兼容而已。這種形態的融合，在后面的技術發展中得到了完善。第二階段，新技術推動新的發展，媒體融合步入渠道層面。我們手頭的終端發展成為通訊媒體一體的系統，可以不受時間地點的限制、不受手段與方式的限制接收和發布信息。第三階段，多媒體融合產生新的商業模式和新的行業業態，新的傳播方式及相應的商業模式沖擊著以往的傳媒體系。未來媒體融合的商業模式，不可能還是一種單獨的商業模式，它一定會融合到一個全天候的應用平臺，成為這個平臺不可分割的一分子。目前的媒體融合事業，技術上己經完全成熟，渠道整合也差不多完成。現在面臨的問題，是如何運用這一新工具、新渠道，建立新的全景平臺。

2 媒體融合的主要體現

與以往的傳統媒體不一樣，媒體融合適應新時代的發展需要，在傳播模式、內容以及傳播對象等方面都發生了翻天覆地的變化。它作為一種全新事物，有下面幾點獨特表現。首先，技術階層的全面融合，對信息、數字以及傳播技術方面都有積極影響。其次，多元化的媒體傳播，對普世文化、高精文化、雅致文化能夠同時在一個大環境中生存發展起到積極作用。再次，全新的融媒體發展階段的海量信息在生產和傳播時，也一定會出現多種媒體模式強強聯手，跨模式的多渠道傳播，同時，與傳統媒體不一樣的是，受眾會積極參與到媒體融合的傳播當中，進入一個全民創作的新時代；最后，媒體融合也表現為渠道與內容的融合，多種元素如聲音視頻、圖片文字之間的融合，手機網絡、廣播電視以及報紙等資源的有機融合。

3 在媒介經營管理方面媒體融合的積極影響

諸多特征的融合，在媒介經營管理方面，有以下幾方面積極影響。首先，信息傳播方向與傳統方式不一樣，它具有互動性和網格化特征，信息傳播效果更加明顯，力度明顯增大。人民大眾既是媒體信息的受眾，同時又是信息資源的供給者、傳播者和管理者。信息的實時互動、相互交換，讓信息傳播不再被動。而且，高度發達的互聯網技術，完善的網絡設備，各區域間的高度融合，讓接收者、傳播者、管理者不受時間、地點限制，可以輕松自如地接收、傳播、管理信息。在新媒體技術的支持下，MP4、MP3、文字觸感等全方位的感觀接觸，所有人都能參與或反饋到媒體傳播中，而且影響到新媒介對信息的二次創作，使民眾相互之間，民眾與媒體之間實現遠距離高性能傳播。媒體融合擴大了傳播范圍，傳播效力大大增強。其次，媒體融合影響到了信息傳播形式和內容的提升，多元化的傳播形式和內容推進了傳播范圍的逐步拓展。當前，信息內容己經不再局限于官方門戶信息，大眾以自身體驗為出發點的個評和資訊也成為不或或缺的信息內容。而且，智能手機互聯網等新型傳播工具也開始進入傳媒體系而占有一席之地，很有取代傳統媒體的勢頭。網游、手博、個博、門戶網站等在媒體融合的環境中蓬勃發展，新一代的傳播主體網編、游戲編程工程師、博客寫手等在傳媒中逐步有了自己的相應地位。

由此可見，媒體融合對媒介經營管理有著極積極長遠的影響。民眾對于傳播信息的接收有自主權力，與傳統媒體相比，新媒體受眾更加年輕化、主流化。

媒體融合對媒介經營影響主要體現在兩方面：受眾體驗和運營手段。受眾主體年輕化主流化，互聯網成為他們娛樂生活消費的重要平臺。媒體的有機融合，給他們帶來了比傳統媒體更人性化、多元化的信息服務。網格化和自主性讓廣大的受眾以信息生產者以及傳播者的身份參予其中，積極參與信息傳播，身份的認同感得到了極大滿足。媒體融合后，滿足廣大受眾對自主信息廣泛傳播的要求是媒介經營的重要手段。運營目標在嶄新的傳播平臺，盡可能去實現信息大范圍的傳播，把受眾和媒介平臺都放到同等重要的地位去對待。

4 媒介經營管理在媒體融合后的轉型路徑

通過分析受眾體驗、媒介經營手段對媒體融合現象、媒體融合大走向的影響，可從以下幾點入手，以實現媒體行業更好的發展。

4.1 盈利模式要加快轉變，以適應新媒體發展

以往的舊體制下，打廣告是傳統媒體最主要的賺錢方式?，F在，多種媒體有機融合的全新平臺，原來各種媒體業務也在這個平臺得到了融合，形成相互依靠、互助互惠的共贏格局。廣播電視、公交車、路牌，甚至廣場旗幟都是跨行業媒體融合下的經營平臺。媒介轉變經營模式，實現盈利，除以往的廣告費用收入外，還可以給客戶提供金融服務，視頻節目收費以及商貿產品訂單等可以增值服務。

4.2 運營模式要加快轉型

傳統媒體信息提供者完全主導了信息傳播內容和質量，隨著媒體融合往寬度和深度方向的拓展，普通人民群眾身份由原來的單一接收者發展成為接收傳播雙重身份，以往的單向傳播方式也變成了現在的雙邊傳播，甚至是多次元傳播。媒介傳播平臺的價值，得到了空前提升。所以，要更好地面對媒體融合發展的全新態勢，媒介要改變以往的觀念，以受眾需求為第一中心。然后才是信息供應方和媒介企業，努力轉型新環境新技術下的經營模式，以促進運營效率實質性提升。

4.3 加強服務理念，滿足受眾的合理要求

媒體融合讓傳統信息受眾身份轉變成了信息傳播者和接收者，媒介經營必須對務服務理念和服務方式及時做出調整。首先應想到，現在的新型媒體是以年輕愛上網的人為主體，他們的工作、生活都與互聯網環境下的新型媒體有密不可分的聯系，所以媒介運營理念偏重于為這些對網絡有一定依賴的年輕人提供更優質、更豐富的產品，提供更有針對性的增值服務。還有，根據新媒體環境下信息雙邊傳播的特征，給廣大民眾提供了第一時間獲取資訊與傳播信息的平臺。

5 結語

新的社會環境、經濟環境、科學環境下的媒體融合，是傳播媒體行業發展的必然趨勢。媒介企業面對新局勢下的多元化全天候傳播方式，需要認清現狀，改變以往觀念，以受眾的需求為第一中心，提高服務質量，確保新形勢下的媒介健康發展。

[1]楊博智.淺談媒體融合趨勢下媒介經營管理轉型[J].新聞研究導刊,20167(17):360-361.

[2]李成家.融合背景下媒體經營管理理念的轉變[J] 新聞戰線,2012(12):73-74.