新聞策劃在提高電視新聞外宣效果方面的作用分析

薛 龍

近年來，互聯網技術得到快速發展，計算機、手機等智能設備的快速普及給電視新聞工作帶來了巨大挑戰。現階段，電視新聞已經失去新聞宣傳的搶先性優勢，而廣大人民群眾對電視節目的要求也不斷提高。新聞策劃作為提高電視新聞報道吸引力的重要手段，在當今電視新聞工作中必須給予必要關注。

1 新聞策劃的含義與特點

1.1 新聞策劃的含義

新聞策劃是指通過提煉新聞點，由點帶面加大新聞傳播力度。對社會熱點以及行業事件提出最好的新聞點，之后通過一系列新聞稿件對該新聞點進行分析，其中每篇新聞稿件都對該新聞點進行分析[1]。電視新聞策劃以新聞工作者為主題，對新聞事實進行系列報道工作，從而揭示新聞事件背后的真相、本質，實現對社會價值思想的引導作用。

1.2 新聞策劃的特點

新聞策劃對新聞工作具有更高要求，具有一系列特點。一是新聞策劃要求新聞報道角度要新穎，能夠吸引人們的眼球。這就要求新聞素材的質量必須要好。二是新聞報道需要有足夠的內涵，必須經得起深度挖掘，此外該新聞點還需要利用其他真實事件進行詮釋。三是新聞策劃對新聞工作者的專業技能要求更高。做好新聞策劃必須考慮到受眾需求與心理，提高新聞宣傳效果，增強新聞策劃的針對性，提高新聞質量。

2 新聞策劃在提高電視新聞外宣效果方面的作用

2.1 有效擴大新聞宣傳的范圍

現階段，手機與計算機信息傳播在社會新聞傳播中占據著重要地位。電視新聞要擴大自身影響力，提高電視新聞外宣效果，必須積極發揮新聞策劃的優勢。首先，新聞策劃應重點關注社會上的熱點事件與現象。明確新聞宣傳的策劃思路，對廣大觀眾的思想與觀念進行分析，對新聞播報進行嚴密設計，確保受眾能夠順利接收信息。通過提出具有社會正能量又能引發觀眾共鳴的觀點，提高新聞報道影響力，從而推動正面社會輿論的形成，以此擴大新聞宣傳的正面意義。

2.2 有效增加新聞宣傳深度

新聞策劃選題本身是針對具有社會性質的新聞材料。電視新聞策劃通過一系列新聞報道對該材料進行分析，不斷剖析新聞事件背后的深層意義，并將其展現在廣大人民群眾面前。新聞工作者往往具有極其敏銳的觀察力，可以從更精準的切入點對新聞報道進行分析。通過新聞工作者的優化、重組，增強新聞事件的現實意義，從而實現對新聞材料更深層次的挖掘。

2.3 可以有效發揮新聞宣傳對社會價值的導向作用

傳統新聞報道以新聞事件本身的新奇性獲得受眾關注，對于新聞材料的內涵與社會意義并沒有進行深度挖掘。然而，隨著科技的不斷發展，信息傳播越來越方便。時至今日，幾乎無處不在的手機、計算機使獲取信息變得極為容易。電視新聞無法再滿足廣大觀眾需求。新聞策劃與傳統的新聞報道不同，它以新聞事件為主線，大量搜集相關資料與事實對新聞事件進行分析，從而確定新聞宣傳的主題。新聞策劃與傳統新聞報道不同，它更重視對新聞事件的剖析[2]。通過一個個新聞稿件的分析從多個角度對新聞材料進行詮釋，將其背后的社會價值更好地呈現在所有人面前。通過這些分析倡導正確的社會觀點，引導受眾形成健康的思想意識。

此外，新聞策劃對社會熱點與新聞進行報道本身就是對社會現象的一種監督。通過對不良現象的報道積極引導社會輿論，從而提高人們的行為文明意識。通過對社會新聞、熱點事件、黨政新聞進行報道，可以對社會、政府進行有效的輿論監督，從而對社會價值導向進行積極有效的引導。

3 利用新聞策劃提高新聞外宣效果的具體措施

3.1 以新聞策劃為切入點，把握人們心理與需求

做好新聞工作必須對受眾的需求、愛好、心理進行把握。新聞材料的范圍十分廣泛，如何對這些龐雜的材料進行分析，從中找到最有價值的新聞材料是擺在所有新聞工作者面前的一道難題。只有深刻把握受眾心理特點與興趣需求，才能順利從諸多新聞材料中找到最有價值的一個。社會在不斷進步，人們的心理與興趣也在一點點發生改變。因此，新聞工作者對受眾心理的把握也必須與時俱進。新聞策劃的主要工作是從眾多新聞材料中尋找到具有社會價值與輿論價值的材料并進行一系列分析。在進行新聞策劃的過程中，敏銳的觀察力具有重要意義[3]。新聞策劃工作者不僅需要對事件的真實信息有一個全面把握，還需要挖掘材料背后的含義。唯有時刻把握受眾的心理、興趣、需求做好新聞材料篩選工作，開展相應策劃報告才能提升新聞策劃質量。

3.2 推出精品新聞欄目，吸引觀眾的目光

現階段，人民群眾對新聞節目的需求已經不止是對事件本身的興趣，更多是對事件背后意義的討論。對此，新聞工作者應積極推出精品新聞欄目，對廣大人民群眾關心的熱點話題進行深入分析解說。對此，新聞工作者必須進行精細的新聞策劃，通過訪談、特約解說等不同形式形成有亮點的獨家報道。在相關法律允許范圍內，增強新聞材料的獨特性、新奇性，結合人們熱切關注的社會話題開展有針對性的報道分析，從而提升新聞欄目可視性，獲得巨大的行業競爭優勢。此外，推出精品新聞欄目必須對新聞策劃進行嚴密組織與安排，只有其組織結構合理，才能更好地對新聞事件進行掌握，挖掘其背后的含義。

3.3 抓住新聞材料亮點，充分發揮新聞材料價值

新聞策劃是新聞報道中的重要組成部分，也是提高新聞報道影響力的重要手段。為實現這個作用，新聞策劃必須抓住新聞材料的亮點，以此為重點進行宣傳，從而有效吸引廣大人民群眾的目光。然而，新聞策劃工作不僅需要對新聞事件本身進行報道，還需要對新聞事件的整個脈絡進行把握，充分了解事件背后的故事，才能開展系列報道活動。這就要求新聞工作者以實事求是的態度對新聞事件進行跟蹤、分析，從而更真實地反映事件本身。最后，通過一系列新聞報道活動，引發公眾共鳴，提出正確的輿論觀念，并引導社會輿論向積極健康的方向發展，從而充分發揮新聞材料的社會價值。

4 結語

新時代，電視新聞報道也應采取新的形式。新聞策劃作為提升新聞報道影響力的重要手段必須在電視新聞工作中積極應用。通過把握人們的心理、需求尋找最合適的新聞材料，充分發揮新聞材料的價值，推出精品欄目等，獲得更多人關注。從多個角度共同入手提高電視新聞市場競爭力，充分發揮新聞策劃的積極作用。

[1]杜忠磊.如何利用新聞策劃增強電視新聞宣傳的有效性[J].魅力中國,2016(49).

[2]肖娟.論新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性[J].魅力中國,2017(11).

[3]胡倩倩.新聞策劃對新聞宣傳效果的影響探究[J].新聞研究導刊,2017(7):122.