堅持“內容為王”促進傳統媒體發展

陸 健

進入融媒體時代，各種網絡媒體空前活躍，以海量信息、快速傳播吸引著受眾的眼球。面對急劇的變革，傳統媒體如何在融媒體時代鞏固主流輿論陣地，提升主流媒體的輿論引領能力？為此，地方電視臺也在融媒體層面進行有益的探索。2014年上半年，張家港電視臺依托《張家港新聞》《第一視線》兩檔新聞欄目推出了“張家港新聞”“第一視線”兩個微信公眾號，2017年1月1日，原“張家港新聞”“第一視線”微信公眾號合并更名為“偶俚張家港”。目前，“偶俚張家港”微信粉絲數已超27萬，頭條平均閱讀量2萬，次條平均閱讀量8 000，影響力在全國縣級電視臺微信排行榜中排名前五，蘇州地區媒體微信排行第一。目前，張家港電視臺“偶俚張家港”已經成為張家港地區影響力最大的主流媒體微信號。“偶俚張家港”之所以在融媒體時代取得如此驕人的成績，主要是堅持“內容為王”，推出“不一樣”“有看點”的新聞，也鞏固了主流輿論陣地，提升了主流媒體的輿論引導能力。

1 堅持專業性，圍繞重大題材，做有深度的報道

傳統媒體經過多年的積淀和運行，擁有一支成熟的采編團隊，眾多的政務信息、流暢的傳送機制，這是新興網絡媒體一時難以擁有的先天優勢。傳統媒體在融媒體時代要依托自身微信公眾號，發揮自身的獨占性，做好深度解讀，就能推出唯一的、獨家的報道，給受眾端上豐富多彩的新聞大餐。2017年10月26日，總投資1 800億元的“兩園一城”項目簽約，這個項目是張家港乃至蘇州地區的一個重大項目。那么，何為“兩園一城”？這個項目的落成又能給張家港市帶來什么？一般受眾無法準確理解。在張家港電視臺播出時政報道的同時，“偶俚張家港”依托掌握的第一手資料在第一時間進行了詳細解讀，推送了《投資1 800億！超大項目落戶張家港，涉及保稅區和高鐵新城》的文章，受眾也很快了解該項目包含占地5.15平方千米的先進高分子材料產業園、占地1.49平方千米的康得新碳纖維航空復合材料產業園和占地5.2平方千米的康得新未來城（簡稱“兩園一城”），項目總投資1 800億元，預計到2025全部建成，屆時年產值將達3 000億元。由于該項目涉及張家港市重點的產業升級，對全市經濟有重大影響，因而受眾十分關注，推送的文章閱讀量很快超出6萬，點贊也達到近500個。每年11月初，張家港市會聯合沿江各個省市舉辦長江文化藝術節，這是延續14年的文化盛會，廣大受眾也十分關注。2017年10月31日，在電視媒體播出相關新聞報道的同時，“偶俚張家港”推送了《好消息！好消息！2017中國（張家港）長江文化藝術節今天開幕啦！》的信息，重點突出藝術節有哪些巡演、展演和演出，信息更加突出節目內容、日程安排，能給受眾更多有效信息。為此，該條推送也得到了受眾的廣泛轉發。由于重大題材往往涉及城市未來發展的方向，也與受眾的切身利益密切相關，因而受眾的關注度也高?；诖?，圍繞全市大局，做好深度報道，也是為了更好地服務百姓受眾。在融媒體時代，要做好這一點，主流媒體當然義不容辭。與此同時，對于社會熱點、百姓訴求，主流媒體要整合資源，在融媒體時代不忘初衷，盡責擔當，依托微信公眾號有效進行解讀、梳理、勸導，得到了廣大受眾的認可。另外，要對受眾進行引導。近年來，詐騙花樣繁多，針對老年人的保健品陷阱，針對中年人的理財“餡餅”，針對在校大學生的校園貸，這些看似美好的東西最終卻讓當事人受害?！芭假祻埣腋邸睘榇艘膊粩嗤扑拖嚓P的詐騙套路，給很多受眾以警醒，這也體現了主流媒體的社會責任和擔當。

2 堅持可信度，厘清主次，做最真實的報道

網絡時代信息來源混雜，真與假一時難以分清，普通受眾往往容易輕信。這時，傳統媒體就有責任為受眾甄選最真實、最可靠的報道。謠言止于真相，“偶俚張家港”堅持用事實說話，適時對網絡謠言進行還擊。2017年4月下旬，張家港市一網民在騰訊微博發帖稱：張家港出現首例人感染H7N9禽流感，患者名為王XX，27歲，因經常吃便宜雞鴨鵝肉引發禽流感。經過核實，該帖反映內容不實，但是該帖子已在網上引起了不良反響。對此，“偶俚張家港”在第一時間聯系公安部門尋求真相。經查證，發帖人為林某，林某在明知同事患鼻炎的情況下，為開玩笑通過微博發表題為“張家港確診首例H7N9禽流感病例，患者王XX，此人已被隔離”的虛假疫情消息，造成不良社會影響。4月27日下午，林某因為虛構事實擾亂公共秩序被公安部門行政拘留。獲取信息后，“偶俚張家港”馬上推送事實真相，從而正本清源，避免公眾恐慌。與此同時，微信朋友圈不時會傳播一些“紫菜、粉絲是塑料制成”，甚至移花接木，把外地的殺人案挪到本地的消息，這給當地受眾造成了不必要的恐慌。主流媒體對于這些似是而非、容易誤導公眾的觀點和思潮要做到及時發聲，以正視聽。“偶俚張家港”為此也不斷推送相關的詐騙套路，從而給很多受眾以警醒，這也體現了主流媒體的社會責任和擔當。只有堅持真實性原則，才能還社會朗朗晴空，才能獲取受眾的信任，從而更有力助推主流媒體在融媒體時代的前行。

3 堅持群眾性，深入生活，做最貼近的報道

微信推送的信息是給受眾看的，而受眾最想了解自己的身邊人，身邊事，這些內容才能激起他們想了解的興趣。政府的惠民政策、城市建設、生活資訊，受眾都會特別關注，“偶俚張家港”依托張家港新聞、第一視線兩檔新聞欄目，推送的頭三條信息絕大多數是本地新聞，因而頭三條的閱讀量都很高。十九大期間，“砥礪奮進的五年”大型成就展開展，此次展覽有位講解員周婷玉來自張家港市圖書館，“偶俚張家港”推送了“在北京為十九大代表解說她的表現堪稱完美”的信息，信息契合當時國家的重大事件，又有張家港本地的元素，因而關注度很高，點贊數很快超出了800。重陽節當天，“偶俚張家港”推送了“103歲！張家港這個老人能干家務能理財”的信息，講述了一個五代同堂家庭的故事，該信息講孝道、論家和，報道不僅給人以啟迪、示范和激勵，還具有深刻的現實意義。

特別要提出的是，融媒體時代也需要新聞工作者踐行“三貼近”“走、轉、改”，只有從群眾中來，到群眾中去，才能推出廣受歡迎、廣受好評的作品，這些作品往往會比一些八卦新聞、網絡事件更具價值，更具長遠性。融媒體時代，發布渠道不一，但是內容卻是唯一的，只有創作出群眾喜聞樂見的作品，那媒體的生命力才會長久。目前，版權市場正在走上規范化的道路，優質優秀的作品會才能站穩腳跟。目前，傳統媒體已經開始了和新興媒體融合發展的道路，地方傳統媒體要依托品牌、資源、團隊的優勢，揚長避短，就能占據有利位置，從而立于不敗之地。

內容是王道，融媒體發展也需堅持王道，有內容，才有看頭，有內容，才有生命力，乘風破浪會有時，期盼著在融媒體時代，傳統媒體能依托新興媒體煥發自己的第二春。