突出創(chuàng)新補(bǔ)短板 找準(zhǔn)改革著力點(diǎn)
——淺談縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目的突圍之路

張 勇

1 目前縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的短板

現(xiàn)在縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)與中央、省市級(jí)電視臺(tái)站在了同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上。然而，由于資金、設(shè)備、人才等資源問(wèn)題，加之外部網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊，縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展上舉步維艱，新聞節(jié)目普遍存在節(jié)目質(zhì)量差、內(nèi)容單調(diào)、形式老舊等問(wèn)題。基層受眾的普遍反映縣級(jí)臺(tái)不好看，主要是新聞節(jié)目不好看。這些問(wèn)題致使縣級(jí)廣播電視臺(tái)的生存面臨著極大風(fēng)險(xiǎn)。筆者根據(jù)自己在縣級(jí)電視臺(tái)從事新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，就縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的短板作一簡(jiǎn)要分析。

1.1 收視不高

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，微博、微信和手機(jī)客戶(hù)端等新媒體的出現(xiàn)更是吸引了廣大觀眾的眼球，在時(shí)效性上，也更勝電視媒體一籌。中央、省、市電視臺(tái)的管理、節(jié)目制作水平和人員配備等都明顯優(yōu)于縣級(jí)電視臺(tái)，他們能制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，也為觀眾提供了更多的收視選擇。

1.2 新聞不新

縣級(jí)電視臺(tái)每天的新聞報(bào)道內(nèi)容刻板，編排老套。基本上是書(shū)記、縣長(zhǎng)頭兩條，會(huì)議新聞能有幾條上幾條。大多是圍繞縣領(lǐng)導(dǎo)所召開(kāi)的會(huì)議、研究、考察等內(nèi)容展開(kāi)。 雖然在一定程度上讓基層群眾了解上級(jí)精神，知曉各級(jí)政策，但長(zhǎng)期生硬的報(bào)道內(nèi)容必然會(huì)使老百姓產(chǎn)生厭煩情緒，不但達(dá)不到預(yù)期效果，還會(huì)適得其反，降低縣級(jí)臺(tái)本就不高的節(jié)目收視率。

1.3 質(zhì)量不高

縣級(jí)電視臺(tái)往往受經(jīng)費(fèi)的制約，對(duì)新聞節(jié)目生產(chǎn)制作的投入捉襟見(jiàn)肘，大量設(shè)施設(shè)備陳舊老化，采編水平得不到提高，后期制作能力低下，以至于達(dá)不到宣傳效果和目的。而且縣級(jí)臺(tái)的新聞從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，報(bào)道技巧欠缺，使得所采訪(fǎng)的資料不完整或者缺乏時(shí)效性，沒(méi)有真正從“關(guān)注民生”的角度去進(jìn)行采訪(fǎng)，見(jiàn)不到老百姓所關(guān)注的問(wèn)題，導(dǎo)致新聞節(jié)目質(zhì)量堪憂(yōu)。

1.4 人才不濟(jì)

由于體制限制，一些專(zhuān)業(yè)人才無(wú)法進(jìn)入縣級(jí)電視臺(tái)工作。而編制內(nèi)的工作人員由于缺少競(jìng)爭(zhēng)，工作積極性不高。縣級(jí)電視臺(tái)大多數(shù)新聞工作者并非科班出身，基本上都是“半路出家”，專(zhuān)業(yè)知識(shí)與專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)不夠，不能很好地駕馭新聞節(jié)目。節(jié)目的受眾關(guān)注度不高，導(dǎo)致新聞收視率不斷下降。管理上，電視臺(tái)遵循各項(xiàng)規(guī)章制度管人，缺少靈活性，并缺少相應(yīng)的培訓(xùn)和培養(yǎng)機(jī)制，抑制了新聞工作者的創(chuàng)造性和積極性，也不利于新聞節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新。

2 淺談當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新舉措

根據(jù)上述分析可知，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。新聞就是要“出新制勝”，創(chuàng)新是新聞節(jié)目生存與發(fā)展的靈魂。“既然新聞是一種求新的事業(yè)，那么創(chuàng)新就是新聞?lì)惞?jié)目提高質(zhì)量，提高競(jìng)爭(zhēng)力的最有效途徑。”這就要求縣級(jí)電視臺(tái)必須重塑“內(nèi)容為王、受眾為上、渠道為先、人才為本”的理念，突出“節(jié)目創(chuàng)新，形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、人才創(chuàng)新”補(bǔ)齊發(fā)展短板。應(yīng)著重從以下四個(gè)方面發(fā)力突圍，提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 踩準(zhǔn)“三基點(diǎn)”牽住“內(nèi)容為王”牛鼻子

新聞節(jié)目創(chuàng)新必須堅(jiān)守“內(nèi)容為王”這個(gè)根本。要使新聞節(jié)目有思想、有溫度、有品質(zhì)，就要從新聞報(bào)道的指導(dǎo)思想、表達(dá)風(fēng)格、人性視角、價(jià)值追求上進(jìn)行創(chuàng)新，從而讓內(nèi)容更貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。

首先，找準(zhǔn)服務(wù)大局結(jié)合點(diǎn)。要持之以恒的抓好時(shí)政新聞，緊緊圍繞縣委政府中心工作、重要會(huì)議決議，對(duì)群眾關(guān)心的時(shí)政題材多角度、深挖掘，下力氣宣傳報(bào)道好。堅(jiān)決克服會(huì)議化、程式化、表面化等通病，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，把握宣傳點(diǎn)，深入挖掘鮮活事實(shí)，提高新聞資訊含量，及時(shí)展示縣域發(fā)展新舉措、新變化、新成就，積極營(yíng)造昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新、加快發(fā)展的良好輿論氛圍。

其次，聚焦受眾關(guān)注新聞點(diǎn)。會(huì)議新聞在縣級(jí)臺(tái)電視新聞?wù)紦?jù)了很大一部分內(nèi)容，改變這種現(xiàn)狀，要從新聞角度尋求創(chuàng)新，善于捕捉新聞“亮點(diǎn)”，突出會(huì)議活動(dòng)最重要、最新鮮、群眾最關(guān)注的內(nèi)容，從百姓關(guān)注的角度予以報(bào)道。對(duì)于一些重要的會(huì)議，更應(yīng)該跳出會(huì)議寫(xiě)新聞，以會(huì)議為突破口，全方位、多側(cè)面地剖析重要會(huì)議，善于挖掘會(huì)議背后的新聞，努力發(fā)掘受眾關(guān)心的具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行深度報(bào)道，并以“短新聞大背景”的方式，把原本的常規(guī)報(bào)道連成極具沖擊力的系列報(bào)道。

第三，找準(zhǔn)聯(lián)系群眾契合點(diǎn)。縣級(jí)電視臺(tái)新聞應(yīng)該以民本思想為基點(diǎn)，用平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生活，讓人民群眾成為新聞的主角。讓鏡頭多面向基層群眾，從他們的視角去發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，挖掘新聞點(diǎn)。對(duì)所要報(bào)道的人物、事件等相關(guān)情況進(jìn)行深入、詳實(shí)的了解，在報(bào)道中選用具有典型性的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突出本土和個(gè)性特色，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、樸實(shí)鮮活的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的新聞節(jié)目，有效提高新聞質(zhì)量和節(jié)目收視。

2.2 巧借“三張牌”用好“受眾為上”試金石

首先，善用“視聽(tīng)感”吸引觀眾。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目讓觀眾看、聽(tīng)到的只是攝像記者想要表達(dá)的觀點(diǎn)，而運(yùn)用同期聲，由當(dāng)事人告訴觀眾所發(fā)生的事情，則會(huì)提高電視新聞節(jié)目的真實(shí)性，更具說(shuō)服力。合理應(yīng)用同期聲使觀眾不僅能觀其形，還能同時(shí)聞其聲。生動(dòng)的同期聲是電視新聞中最具魅力的聲音，能充分體現(xiàn)電視新聞節(jié)目視聽(tīng)兼?zhèn)洹⒙暜?huà)互補(bǔ)、水乳交融的整體宣傳效果，提升觀眾的收視率。

其次，多用“現(xiàn)場(chǎng)感”打動(dòng)觀眾。改變以往單調(diào)的“畫(huà)面解說(shuō)加訪(fǎng)談”的傳統(tǒng)模式，讓親歷現(xiàn)場(chǎng)的記者，從攝像機(jī)后走到鏡頭中，在不影響事件發(fā)展變化的同時(shí)，參與事件的全過(guò)程。在每一條可以體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感的新聞?lì)}材中，鼓勵(lì)記者多出鏡，出有效鏡，讓記者帶觀眾去親歷現(xiàn)場(chǎng)，用記者的親身感受，形象生動(dòng)地再現(xiàn)新聞事實(shí)，給新聞注入更人性化的色彩。這樣既增加了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，又讓觀眾感到親切可信。

第三，巧用“播講感”拉近觀眾。灌輸式的新聞播報(bào)，已經(jīng)脫離了受眾的心理需求，難以爭(zhēng)取受眾的主動(dòng)關(guān)注。他們更喜歡平和、親切、自然，交流的傳播方式。新聞要平民化，主持人也來(lái)自群眾日常的生活，這就使得“說(shuō)者”的對(duì)象感清楚正確，更易于把握態(tài)度的分寸，便于更加有效地傳播信息。也給說(shuō)者提供了表現(xiàn)生活的語(yǔ)言創(chuàng)作的大舞臺(tái)，就會(huì)更加貼近受眾情感，能充分體現(xiàn)同等交流的親和力，賦予更多人情味的人文關(guān)懷。

2.3 走實(shí)“三著棋”打好“渠道為先”主動(dòng)仗

只有用新媒體思維發(fā)展起來(lái)的縣級(jí)廣電，才可能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，判斷一個(gè)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展上有沒(méi)有活力，則需要看它與現(xiàn)代化新媒體之間的融合程度。

首先，在互聯(lián)上謀發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)思維之下的媒體在一定程度上打破了現(xiàn)有的行政區(qū)劃，甚至沒(méi)有了地域?qū)用娴南拗啤＿@種情況下，反倒給了被局限在一個(gè)小范圍之內(nèi)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)互聯(lián)以及跨區(qū)域聯(lián)合的機(jī)會(huì)。縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須要借助互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)媒體進(jìn)行重構(gòu)，增強(qiáng)核心意識(shí)與公信力，提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的形象，加強(qiáng)跨區(qū)域聯(lián)合以及創(chuàng)新相關(guān)的管理機(jī)制。

其次，在互通中求共贏。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極發(fā)揮平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新舊媒體的合作共贏，打造熱門(mén)跨媒體節(jié)目，創(chuàng)造具有廣泛關(guān)注性的節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)作出更能滿(mǎn)足觀眾的需求、更具網(wǎng)絡(luò)傳播特性的節(jié)目，推出更多的獨(dú)家、原創(chuàng)、深度的視頻內(nèi)容。同時(shí)也可將節(jié)目、資源等內(nèi)容進(jìn)行組合打包，形成不同特色、不同類(lèi)型、不同主題的產(chǎn)品，方便觀眾依據(jù)自己愛(ài)好來(lái)選擇所需內(nèi)容。

第三，在互動(dòng)下促融合。新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)便是與用戶(hù)的互動(dòng)性。縣級(jí)電視臺(tái)可以積極利用微信、微博等開(kāi)展新聞報(bào)道，增大信息的傳播范圍。通過(guò)官方微博發(fā)布當(dāng)期新聞梗概，吸引受眾觀看節(jié)目，同時(shí)也可在微信下進(jìn)行鏈接分享，方便受眾點(diǎn)擊收看節(jié)目，切實(shí)提升新聞的知曉度；受眾也可通過(guò)手機(jī)App新媒體直接與電視臺(tái)活動(dòng)，甚至是參與到新聞節(jié)目中，既調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的積極性，也提升了廣電媒體的影響力。

2.4 念好“三字經(jīng)”激活“人才為本”源動(dòng)力

活力源于競(jìng)爭(zhēng)。縣級(jí)電視臺(tái)要引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，廣納賢士良才，才能保障縣級(jí)電視臺(tái)新聞隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化與正規(guī)化。實(shí)行按勞取酬，建立激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，做到“多勞多得，效率優(yōu)先”，從而調(diào)動(dòng)新聞工作者的積極性，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。

首先，堅(jiān)持人才為先，突出一個(gè)“引”字。牢固樹(shù)立人才是第一資源的理念，創(chuàng)新觀念，從“等人才”變?yōu)椤耙瞬拧保痪幸桓襁x人才。制定優(yōu)越政策吸引新聞播音、主持、制作、采編、策劃、多媒體制作等優(yōu)秀人才。創(chuàng)新聚才留才機(jī)制，綜合用政策、事業(yè)、待遇、感情、風(fēng)氣留人，讓人才引得進(jìn)，安下心，留得住，努力營(yíng)造鼓勵(lì)人才干事業(yè)、支持人才干成事業(yè)、幫助人才干好事業(yè)的良好氛圍。

第二，堅(jiān)持人盡其才，注重一個(gè)“用”字。堅(jiān)持不唯身份、學(xué)歷、地域、職稱(chēng)，重實(shí)績(jī)、貢獻(xiàn)、真才實(shí)學(xué)引進(jìn)和使用人才。在人才的選拔任用上，引進(jìn)公平公正的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，不以資歷分高下，而以能力論英雄。建立人才庫(kù)，對(duì)來(lái)臺(tái)實(shí)習(xí)的人員建立完善實(shí)習(xí)檔案，對(duì)優(yōu)秀人才想法留住。通過(guò)開(kāi)展“名記者”“名主持”“名編輯”評(píng)比，努力形成人才輩出、人盡其才的良好局面。

第三，堅(jiān)持才盡其用，彰顯一個(gè)“活”字。建立健全有利于調(diào)動(dòng)人才積極性的激勵(lì)機(jī)制。推行制片人制度，對(duì)主持人、記者試行首席制，每?jī)赡陮?duì)臺(tái)內(nèi)主持人、播音員、記者評(píng)定一次，每月給予特殊津貼。鼓勵(lì)多出好新聞，積極推薦優(yōu)秀的作品參加省市及國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，對(duì)獲獎(jiǎng)作品按級(jí)別大小給予重金獎(jiǎng)勵(lì)，提高員工創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性。實(shí)行按崗定酬與按任務(wù)定酬、按業(yè)績(jī)定酬相結(jié)合，推行崗位工資、績(jī)效工資制，多勞多得。打破論資排輩的慣例，推行中層骨干競(jìng)聘上崗機(jī)制，構(gòu)建“能上能下、能進(jìn)能出”公開(kāi)、公平、公正的人才發(fā)展環(huán)境。

3 結(jié)語(yǔ)

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。創(chuàng)新是電視新聞工作永恒的話(huà)題，縣級(jí)電視臺(tái)只要立足實(shí)際，找準(zhǔn)節(jié)目定位，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王、受眾為上、渠道為先、人才為本”的理念，勇于創(chuàng)新突破制約的瓶頸，就一定能獲得更大的發(fā)展空間。

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