新媒體環境下的廣播媒體多元融合研究

袁 爽

在當前的社會發展環境下，新媒體對傳統廣播傳媒產生了巨大影響和沖擊。為此，廣播傳媒從最先的調頻傳媒發展成為音頻廣播[1]。這也證明在新媒體環境下，廣播媒體取得了重大的進步。同時，廣播媒體在當下的媒體發展環境中，研究出了適于自己發展的道路。

如今，新媒體巧妙利用自身優點吸引了越來越多年輕人。但是，在這樣的環境下，廣播媒體就顯得傳統且落后。因此，為更好地順應時代發展步伐，廣播媒體應抓住機會，開拓屬于自己的傳播渠道，擺脫傳統發展方式的束縛，創造出全新的自己。

1 新媒體的意義

1.1 新媒體的概念

新媒體是指以網絡技術作為主要支撐，以個性化信息作為主要傳播內容的新興媒體方式，如手機、網絡電視、微博、博客、QQ、微信等就屬于新媒體。與此同時，新媒體極具特性和特點，它所傳遞的信息更能被大眾和年輕人接受，所以，新媒體以其適應群體廣、傳播信息快，成為當下可以與廣播媒體相競爭的主要媒體形式。

2 廣播媒體的重要意義

所謂廣播媒體就是指通過無線電波或導線定時向聽眾傳播聲音、圖像節目的大眾傳播媒體[2]。只播送聲音的，稱為“聲音廣播”，也就是通常所說的“廣播”，而這些廣播又類似于音頻廣播。播出圖像和聲音的，叫“電視廣播”，也就是通常所說的“電視”。

自從廣播出現以來，就成為最重要的廣告媒體。雖然電視出現以后，廣播受到了一定沖擊，但由于廣播的設備比較簡便、傳播速度又相當快捷，目前仍舊擁有相當多的聽眾。最重要的是，由于廣播收取的廣告費用相對較低，所以，廣播發展到現在也仍舊是重要的廣告媒體之一。

3 廣播媒體的優點

3.1 傳播速度快

廣播的內容是通過電波傳播的，播出的聲音和聽眾聽到的聲音幾乎是同時發出的。而且，它傳播的速度不僅僅快，還不容易出現卡頓。所以，很受大眾喜歡，也成為大眾了解時事的重要途徑。

3.2 傳播范圍比較廣

因為電波的傳送受到的限制較小，所以，相比印刷媒體，廣播媒體所能波及的范圍，還是比較廣泛的。就算是偏遠地區，也能及時通過廣播了解當下的最新時事狀況。

3.3 受眾范圍比較廣

因為對廣播的收聽不會受到各方面影響，廣播傳媒被接受的程度也比較高。而且，由于受到距離、天氣等因素限制，如果通過印刷媒介傳播信息，可能無法及時傳遞。而廣播這種設備第一設備比較輕快，第二價格不是很高。所以，很受群眾喜愛。有了它，就可以隨時隨地聽廣播，從而掌握資訊。

4 廣播傳媒存在的缺點

4.1 信息保存性較差

廣播是通過電波來進行傳播的，人們無法對播出的信息進行保存。而且，播出的聲音稍縱即逝。所以，一旦有較復雜的內容，群眾就無法更詳細地反復聆聽[3]，這就導致群眾無法更好地理解信息的內容。

4.2 頻臺選擇性差

廣播的播出時間是有順序的，比如：晚上七點到七點半，準時播放新聞；八點到九點播放小說。所以，很多人無法在同一時間選擇自己想聽的節目。這也是廣播傳媒所存在的一個重要缺點。

4.3 節目內容不夠新穎

當下，在很多地方都已經普及了新媒體技術，只有一些偏遠的山村還未達到這一條件，所以，人們的第一選擇仍是廣播設備。當前的廣播受眾更多的是老年人，由于不會使用新媒體設備才會選擇通過廣播設備打發無聊的生活。且廣播節目大都缺乏新穎性，無法吸引更多的聽眾。

5 廣播受眾的特點

5.1 聽眾存在地區性

廣播的傳播范圍會受到電臺發射功率的限制，所以，盡管受眾分布雖然非常廣泛，但仍然存在一定的地域限制。比如：城市調頻電臺的聽眾主要局限于本市及其周邊地區，而比較偏遠的聽眾就無法接收到這些信息。

5.2 聽眾較為分散

目前的廣播設備，正在處于一個低價、方便的時期。因此，只要擁有收音機就可收聽許多電臺的廣播，所以，廣播受眾實際上正處于一種聽眾廣泛、分散，并且不可控制的狀態。

5.3 聽眾處于被動

廣播存在時間上的順序傳播，導致聽眾在同一時間無法自主選擇節目，所以聽眾處于被動收聽的狀態。雖然有些廣播節目可以用熱線直播的方式增強聽眾參與廣播節目的積極性，但對節目的進程和收聽時間，聽眾仍然無法控制和改變以及選擇。

5.4 聽眾狀態無法專一

聽眾在收聽節目的同時，還有可能進行其他活動，這就使聽眾無法專心收聽節目，也導致聽眾無法更詳細地了解和掌握信息。

5.5 形成相對固定的聽眾群

當前，隨著廣播中對象性節目的增加，聽眾能夠有選擇性地收聽自己感興趣的節目已經快要成為現實。所以，特定的節目就有了特定的受眾群體，而且相對固定。比如：新聞聯播的受眾對象就是一些中年人；有聲小說的受眾對象就是一些相對年輕的青年；而兒歌這類就適合一些正在牙牙學語的孩童，等等。

6 廣播傳媒結合新媒體技術的積極意義

在新媒體技術發展的大環境下，傳媒行業既面臨著挑戰，也有了發展機遇。如果可以在廣播傳媒中加入新媒體技術，就可以使廣播傳媒更具特色[4]。最主要的是，如果在廣播傳媒中加入新媒體技術，廣播傳媒所能傳播的也不僅僅只有聲音了，可以結合手機傳播平臺的模式，給聽眾帶去更好的聽覺以及視覺感受，更好地與聽眾的互動，其發展前景也一定會很理想。況且，在當下社會快節奏的生活中，如果不能更好地順應時代發展需求，被淘汰則是最終的結局。所以，廣播傳媒一定要努力應用新媒體技術，開發出更具優勢的信息傳播渠道，從而更好地滿足聽眾的需求。

7 結語

在新媒體迅速發展的環境下，廣播媒體需要更積極地引入網絡化傳播方式[5]，順應時代變化，以及傳媒業發展要求，融合和學習其他傳媒媒介的優勢，這樣才能得到更好的發展，才能不被時代所拋棄，才能在傳媒行業繼續發光發熱。

[1]王文峰.新媒體環境下的廣播媒體新發展[J].采寫編,2016(1):65.

[2]許紅濤.新媒體環境下傳統廣播的創新發展[J].新媒體研究,2017(10):101-102.

[3]王衛剛.關于新媒體環境下廣播媒體的新思考[J].新媒體研究,2016(21):85-86.

[4]趙穎.新媒體環境下的網絡廣播發展研究[J].新媒體研究,2016(24):26-27.

[5]葛小琴.傳統廣播在新媒體融合環境下的創新之路探析[J].新媒體研究,2016(24):75-76.