芻議傳統廣播電臺與新媒體融合之道

朱 璐

新媒體作為一種新型的媒體形式受到受眾的一致好評，新媒體技術的不斷發展也讓傳統大眾傳媒受到了較大的沖擊。雖然與電視和報紙相比，廣播電臺受到的沖擊較低，但其也應做到與時俱進，緊緊跟隨當今時代的發展步伐，加強與新媒體的融合實現轉型，使自身的競爭力與影響力得到有效提升，在新時期背景下獲得一席之地，不被時代所淘汰。

1 新媒體對廣播電臺的影響

隨著信息技術的不斷發展，傳統大眾傳媒正在逐漸發生改變。

1.1 思考角度方面

以廣播電臺為例，以往廣播電臺采用傳統傳播方式為受眾提供服務，以自我為中心來決定傳播內容和方式，而現在更加注重用戶的喜好和感受，開始站在用戶的角度來提供服務。現階段，越來越多的電臺開始優化原有方式，從技術層面突破局限，根據受眾的喜好安排節目，加強與受眾的互動，使受眾獲得更加良好的收聽體驗。而這些都要歸功于新媒體技術，讓廣播電臺從受眾數量到市場份額都得到了質的提升。由此可見，新媒體對廣播電臺產生了重大影響。

1.2 收聽渠道發生改變

以往半導體收音機時代已經過去，目前廣播節目的收聽途徑變得更加多樣，如手機APP、電視、網絡等。同時，在收聽內容上也變得更加豐富，受眾不但可以收聽到以往廣播電臺的內容，還可以將其他更具趣味性的節目收入囊中，輕松收聽。這種情勢恰巧是傳統廣播的一個絕好機會，它可以與互……