朱 璐
新媒體作為一種新型的媒體形式受到受眾的一致好評,新媒體技術的不斷發展也讓傳統大眾傳媒受到了較大的沖擊。雖然與電視和報紙相比,廣播電臺受到的沖擊較低,但其也應做到與時俱進,緊緊跟隨當今時代的發展步伐,加強與新媒體的融合實現轉型,使自身的競爭力與影響力得到有效提升,在新時期背景下獲得一席之地,不被時代所淘汰。
隨著信息技術的不斷發展,傳統大眾傳媒正在逐漸發生改變。
以廣播電臺為例,以往廣播電臺采用傳統傳播方式為受眾提供服務,以自我為中心來決定傳播內容和方式,而現在更加注重用戶的喜好和感受,開始站在用戶的角度來提供服務。現階段,越來越多的電臺開始優化原有方式,從技術層面突破局限,根據受眾的喜好安排節目,加強與受眾的互動,使受眾獲得更加良好的收聽體驗。而這些都要歸功于新媒體技術,讓廣播電臺從受眾數量到市場份額都得到了質的提升。由此可見,新媒體對廣播電臺產生了重大影響。
以往半導體收音機時代已經過去,目前廣播節目的收聽途徑變得更加多樣,如手機APP、電視、網絡等。同時,在收聽內容上也變得更加豐富,受眾不但可以收聽到以往廣播電臺的內容,還可以將其他更具趣味性的節目收入囊中,輕松收聽。這種情勢恰巧是傳統廣播的一個絕好機會,它可以與互……