從《中國漢字聽寫大會》到《朗讀者》：當今電視文化節目何去何從

（南京師范大學 江蘇 210046）

一、我們需要怎樣的電視節目

常常會聽到周圍同學的感慨：當年文思泉涌，如今提筆忘字。在這個科學技術迅猛發展的時代背景下，大學生的每一天幾乎被智能手機、網絡、淘寶占據得滿滿的，用來寫字讀書的時間越來越少，正因如此，提筆忘字成為當下文化記憶流失的真實寫照，同時也影響到了電視文化節目的發展，電視行業不得不推出更加吸引眼球的節目。近年來,綜藝節目成為電視節目中最火爆的類型，是各大衛視爭奪周末晚間收視率的殺手锏，1997年湖南衛視模仿港臺節目制作了以游戲娛樂為主的綜藝節目《快樂大本營》,在中國電視界引發一股強烈的娛樂旋風,一時間一系列“零門檻”綜藝節目迅速走紅，如模仿秀、益智問答、明星訪談娛樂資訊及歌唱選秀真人秀、各種戶外與水上競技親子類互動等電視綜藝節目，滿屏開花,不同功能和目的的綜藝節目都有自己存在的價值和意義，分別滿足了觀眾求知、審美和游戲的需要，占據著中國電視節目的半壁江山，最近國內電視臺扎堆出現的明星真人秀、選秀綜藝類節目最受年輕人的追捧和喜愛，而市場經濟的商業化滲透到社會發展的各個層面，包括媒體的商業化經營，這些扎堆出現的綜藝節目影響力之大、影響范圍之廣且快，成為廣告商樂意投入巨大資費的對象，并很好地利用粉絲效應產生了巨額利潤，例如《爸爸去哪兒》帶來高收視率，在民間引爆的輿論熱潮以及這之后的一系列附加產業鏈的發展，讓這類親子類真人秀節目快速占領了一個學期的電視熒屏，其他各市相繼推出同質化節目《媽媽是超人》、《爸爸回來了》等，達到充分消費明星爸媽和他們孩子電視形象的目的。市場經濟支配下的電視文化節目，在嘩眾取寵的同時我們還看到了現在人們價值觀與審美的跑偏，看到了文化內涵在電視節目中的占比越來越少，我們應該思考，現在的我們究竟需要怎樣的電視節目，才能給人們帶來實實在在的正能量和精神食糧。

二、電視節目中的一股清流

在上述以明星形象搭建的綜藝節目以及選秀綜藝泛濫成災的情況下，央視推陳出新，打造了一系列重新定義了綜藝含義的原創類傳統文化節目，不僅在某種程度上全面喚醒了處于商業化經營中的中國電視制作行業，更喚醒了大眾心中沉寂已久的對漢字文化的記憶。在這個經濟迅速發展、科學技術滲透到人們日常生活的時代，溫飽已是大多數中國人無需擔憂的問題，而在物質生活滿足后，越來越多的人開始對精神文化產品產生了更加迫切的需要，傳統文化類節目應運而生，從獨辟蹊徑的《中國漢字聽寫大會》，到同一系列的《中國成語大會》、《中國詩詞大會》，再到最近大火的《朗讀者》，它們一經播出便掀起口碑旋風，被認為是當今中國電視節目中的一股清流，這些節目在傳遞知識的同時也喚醒了國人心底對中華文明、中華文化的自我認知。比如，《中國漢字聽寫大會》熱播期間，全國掀起了一陣寫漢字、翻字典熱潮，大家在節目播出時拿著一本字典，邊看邊翻，并準備好紙筆邊看邊寫，漢字危機因為這檔欄目在一定程度上得到緩解，而隨著最近熱播的《朗讀者》，越來越多的朗讀亭在全國各大城市出現，人們重新拾起書本，結合自己的人生經歷，細細品味其中的好詞好句，表達自己朗讀之后的心得體會。這種全民參與的現象，是近幾年來電視節目中少有的，即便是被追捧的選秀節目，也沒能引起如此大的轟動，可以說，這類節目的推出，在繁榮社會主義文化市場、喚醒大眾文化記憶的同時，也為傳承傳統文化多了一條更具時代特色的新方案和新思路，推動了我國主流思想的發展，可謂是近幾年來電視節目中不可多得的瑰寶。

三、當今電視節目的自省與危機

隨著娛樂傳播的流行,電視節目出現了特殊的綜藝熱現象,在給人們帶來愉悅和放松的同時,也出現了誤區，我們不得不盡快意識到，電視文化過度娛樂化、低俗化、商業化的危害,是忽視了電視文化的本體責任、扭曲了價值導向、喪失了電視節目本應具有的文化內涵的危機所在。我認為，娛樂綜藝節目的潛在危機，主要在其商業化與價值導向兩方面。

首先，綜藝節目商業化嚴重，這一點顯而易見。參與綜藝節目的明星存在著較高的消費價值，粉絲效應強大，能夠輕而易舉地創造巨額的商業價值，催生產業鏈，因此這類電視節目容易受市場經濟的支配，以盈利為主，從而忽視節目的文化價值，進而那些富有文化內涵卻缺少商業價值的優秀電視文化節目顯得難以生存。

其次，近期風行的選秀類節目，在創造了娛樂性和看點的同時，就某些方面而言，也給我們帶來錯誤的價值導向，從最早出現的《快樂男聲》、《超級女聲》，再到近期大火的《創造101》，給人一種參加了選秀節目就會輕而易舉一夜成名的錯覺，引導不少年輕人越來越熱衷于選秀、追求成功捷徑，而忽略了自我提升和腳踏實地地成長，甚至造成隱形的社會問題。因此，綜藝類節目需要強有力的引導和正確的價值導向。

最后，我們需要思考，在這個盛行商業價值和娛樂綜藝的時代，在這個傳統文化越來越被忽視的時代，優秀的電視文化產品如何永葆青春？《中國漢字聽寫大會》熱播時引來全民熱議，但節目停播后，“寫字”浪潮也逐漸退去，如何讓這些優秀的傳統文化節目長期發揮作用？這些問題，需要經過長期的實踐來驗證。

結語

從《中國漢字聽寫大會》到《朗讀者》，優秀的電視文化節目越來越多，節目的主創人員以充分的文化自信、良好的職業素養和自覺的社會擔當,堅持將文化元素與社會生產生活深度融合,沖破了滿屏喧囂嘈雜的泛娛樂化之風,為電視機前的觀眾帶來了一份優質的文化大餐,讓人們重新認識和感受到了中國傳統文化的獨特魅力,節目不僅獲得高收視率和高關注度,還取得了良好的社會效應。這些優秀節目的成功,讓我們看到了傳統文化與電視節目相結合的可能性以及巨大潛力,看到了電視文化節目中隱藏的市場價值,也為電視人樹立了回歸傳統文化價值的標桿,為創作叫好又叫座的電視文化節目提供了可能性的范例。我們還應當積極改善當下娛樂綜藝類節目存在的危機和社會隱患，堅持社會主義核心價值觀的引導作用，為營造積極向上、富有文化內涵與文化底蘊的電視文化氛圍而不懈努力。