融媒體時代電視訪談節目的發展困境

（華東師范大學 上海 200241）

中國電視歷經三十多年的發展，在今天媒介融合的生態環境中早已機遇不再。廣播媒體的渠道拓展、互聯網文化產業的探索等等，都給電視節目的創新帶來巨大壓力。在電視媒介中，其他類型節目不斷拓展內容、豐富形式，電視訪談節目只有逆勢而上、轉型創新，才能在電視產業中長盛不衰。以先進的制播技術為基礎，融合其他媒體的創作方法，不僅是電視訪談節目尋求突破的轉型路徑，更是整個電視行業提升自己的時代趨勢。

一、媒介技術升級，新型節目沖擊

媒介融合的基礎是媒介在技術層面的融合。媒介的作用是傳遞知識、傳播觀念、發布信息，其傳播目的的統一性使各種媒介形態：廣播、電視、報紙、雜志、網絡等在發展過程中相互交織，形成“你中有我，我中有你”的局面。

在傳統媒介形態之下，電視訪談類節目的主持人或語言豐富生動，或形態端莊優美，或談吐幽默風趣，或個性開朗睿智，都能在電視行業中占據一席之地，甚至一些知名的訪談節目主持人可以被成功打造為該頻道的一張名片，搖身變成大眾視野中的“明星”。這種培養模式既依托于傳統媒介形態下各類媒介傳遞信息比較單一的特點，又因為電視巧妙地把聲音和畫面結合了起來，通過聲畫的融合給觀眾打造一個“擬態”環境，產生“我在現場”的感覺，電視觀眾想要了解“明星”不再是一種奢求。電視欄目可以邀請嘉賓做客，和主持人共同塑造一個談話場域，觀眾置身其中，傾聽嘉賓的故事，滿足與嘉賓“面對面”的心理需求。

在融媒體背景下，媒介技術更新、文化產業飛速發展，越來越多的電視欄目也在創新求變。自2014年，電視產業掀起一陣引進版權的浪潮，觀眾視野中涌現出一批參與性強、內容豐富、環節多樣、嘉賓吸睛的高收視率真人秀節目，尤其以浙江衛視的《奔跑吧兄弟》為開端，各大衛視紛紛把發展勢頭轉向電視真人秀節目，高價購買國外制作機構的節目版權，引進攝制團隊，尋求市場突破。新的發展形態下，電視訪談節目的活躍度不及真人秀節目，所呈現的內容和形態也十分“落伍”，觀眾覺得沒有那么“好看”了。以高端人物訪談為噱頭的大牌訪談節目不“接地氣”，難以和觀眾產生情感共鳴。電視訪談節目發展境況的轉變來自新興節目崛起帶來的收視壓力，與此同時，其他類型的電視節目也每況愈下。

二、制播體制陳舊，創新動力不足

電視訪談節目的市場份額逐漸縮減，同質化就是一個由來已久的問題。頻道資源缺乏開發整合、電視產業轉型、行業收入分配問題、人才創新管理等多個方面造成電視訪談節目運營能力的下降。媒介融合之前，作為各大衛視的主流節目形態，其播出總量相當龐大，但節目內容愈加缺乏新意。以“影視新作推廣”為內容的訪談，劇組主創人員前往做客，大談劇目內容、拍攝體會、點滴故事等“老問題”，對觀眾沒有吸引力，這些熟悉的面孔、重復的故事會在各大衛視輾轉，很難讓觀眾產生心靈的共鳴。

在媒介融合之前，電視訪談節目的形態優化極度缺乏。無論是高端的節目訪談《楊瀾訪談錄》，還是“名人的客廳”《魯豫有約》，還有諸如《超級訪問》《非常靜距離》等收視率還較為可觀的節目，在電視產業的發展進程中都沒能擺脫陳舊的“你問我答”的節目形式，甚至連主持人的開場白和結束語都十年如一日。

當然，電視節目的創新是一個團隊、甚至一個行業的發展問題，目前在我國的“制片人中心制”的節目制作流程中，電視節目主持人參與節目的內容創作和素材采集較少，在節目制作過程中的發言也很有限，這是我國電視行業長期以來行政化運作的結果。在新的市場條件下，各級電視臺正逐步走向“制播分離”，把節目創新機遇“贈予”制作單位。

三、盈利能力不濟，市場回報低迷

曾經火熱的訪談節目諸如《康熙來了》、《超級訪問》、《藝術人生》遭遇收視率下滑后紛紛退出電視舞臺，《魯豫有約》也命運慘淡，不斷轉換播出平臺，在真人秀大潮中尋求形態融合為創新點。這從根上來說是收視市場的選擇，是盈利模式的潰敗。

拿《康熙來了》說，其2004年開播，節目以潑辣的談話風格、當紅明星坐鎮、寬松的制作環境和互聯網傳播迅速走紅，很快就培養起大量忠實受眾。直至節目停播的消息發出，互聯網的“刷屏”就可反映出這檔節目多么“火爆”。

憑借著鳳凰衛視強大的主持人營銷戰略，魯豫伴隨著《魯豫有約》這檔節目被人們所熟知，輾轉到國內的電視平臺播出后，同樣贏得觀眾的青睞，甚至魯豫的私生活都一度成為互聯網的熱點。即使如此受到觀眾的認同，其年收入也不過幾千萬元，欄目的制作成本上升、盈利能力不佳、收視率下滑等多方面的因素，使整檔節目的運轉十分艱難。

和《魯豫有約》不同，《楊瀾訪談錄》定位于“高端人士”，其采訪對象諸如基辛格、克林頓、希拉里等等，都在國際政治圈占有一席之地。縱然如此，面對“泛娛樂化”的電視發展環境，大眾也并不買賬這檔曲高和寡的訪談欄目。在收視率方面，只能說《楊瀾訪談錄》的影響力遠大于收視率。

四、訪談內容乏味，文化視野狹隘

融媒體是媒介在意識或者說理念層面的融合。在傳統媒體時代，人們對媒介的功能理解單一，受眾群體的需求狹窄，媒介形態改革進程緩慢。隨著互聯網技術的不斷升級，人們在信息爆炸時代的收視需求千變萬化，傳統媒介形態對受眾吸附能力變弱，各種媒介只有選擇相互融合才能存活。傳統電視訪談節目邀請的嘉賓都是當前紅極一時的明星、資深的藝術前輩、各行業的精英等等，他們在電視舞臺上不僅僅是與嘉賓對話，更是要把自己的高亢狀態展現在所有的電視觀眾面前。為了樹立一個良好的公眾形象，嘉賓們彬彬有禮、落落大方，巧妙地避開當前的一些社會非議，節目主持人很難挖掘到嘉賓的“亮點”，滿足觀眾的窺視欲望。

嘉賓開始奮斗中的艱難、精神和身體上的壓力、家庭的默默支持和關懷、廣大粉絲的信賴終于成就了他們今日的輝煌成就，這些陳舊的話題、重復的“套路”不僅使受眾對節目產生厭惡，也使訪談節目的制作團隊很難有創作熱情。長此以往，一些訪談節目便走向庸俗化甚至低俗化，以嘉賓的隱私為切入點，暴露嘉賓的一些糗事、難堪，甚至把一些負面評論作為訪談的首選內容。這種品位極低的“創新”不僅達不到提升收視率的效果，反而導致公眾不再信任電視媒體發出的信息，整個行業的聲譽都受到損傷。

在電視產業制造“全民娛樂”氛圍的發展環境下，一個全新的融媒體時代對電視訪談節目提出的迫切要求就是創新。節目的創新總是機遇與挑戰并存的，觀眾收視需求的差異、節目形態創新的變化，都給制作團隊提出了更高的要求。主持人要走出演播室融入各種不同的攝制環境；拍攝隊伍要找準拍攝角度、精選拍攝素材；嘉賓要深度參與節目、表現真實狀態；剪輯者要在大量的素材中尋找高水準的采訪和拍攝內容，并把它融合在一個50分鐘左右的時間里精彩地呈現給受眾。

今天的電視節目創作者們比以往任何時候都要有責任和義務去重建訪談節目這樣一個公共話語平臺，用更有深度和更有內涵的優秀訪談節目留住廣大觀眾的心。不做一檔敢于改變自己的欄訪談目，就很難在電視行業獲得一席之地。《魯豫有約大咖一日行》就是傳統優質電視節目對自我的一次突破和救贖，是節目創新轉型的一塊“試驗田”。尤其是“成功學”盛行、“心靈雞湯”遍地的當下，青年人更需要“榜樣的力量”鼓勵自己前行。加入真人秀元素很好地滿足了觀眾對名人生活的窺探心理。相信更多的電視訪談節目只要透過媒介環境的變化，積極創新、充實內容，把每一次媒介變遷中積累的經驗放眼當下，因時制宜地為電視訪談“造血”，敢于探險，新的發展機遇便在手中了。