網絡媒體在自媒體環境下如何突圍和發展

（太原日報社 山西 030002）

隨著網絡的高速發展，媒體的形式和內容都發生了一定的改變，以微博、微信、智能終端為代表的自媒體逐漸走進人們的日常生活，并日益發展興盛，這些自媒體的涌現使得受眾與新聞的距離更加貼近，加速實現了人與媒介的無縫銜接。自媒體的發展與興盛，主要得益于其不同于傳統媒體的獨特優勢。

一、自媒體的獨特優勢

（一）自媒體傳播者與傳播渠道多元

自媒體發展初期，很多人只是將自媒體作為展現自己看法、態度的一個平臺，主要是通過發布自己感興趣的內容或者有趣的原創文章、視頻來吸引粉絲，傳播者與傳播途徑都相對單一。但是到了后期，隨著自媒體以火箭般的速度發展，自媒體傳播開始變得更加多元化。從傳播者來看，早期的自媒體主要是個人運營維護，展示的也是個人的愛好和態度，但是現在很多自媒體已經是團隊運營，擁有完善的運營模式和相關的專業知識。比如“百度百家”、“網易云閱讀”等自媒體，都是具有組織性的自媒體平臺，管理團隊化，運營模式更加新穎，并且一直在不斷創新和迭代升級。這類自媒體主要是通過利用自己的專業知識和團隊化、專業化的運營模式來進行“生產”，推出原創、專業、有趣的內容來吸引用戶，同時它們也允許其他平臺進行轉發、傳播，以此來擴大流量。而另一種自媒體主要是通過搭建一個分享型平臺來實現信息傳播。例如“新浪微博”就是這類自媒體的典型，它們不主動生產信息，但是會為用戶提供一個分享的平臺，由用戶來生產和傳遞信息，平臺來進行管理與維護。

從傳播渠道來說，自媒體的突出特點就是能夠同時進行多個平臺的推廣。比如同一個自媒體可以同時在微信、微博、今日頭條等多種渠道上進行傳播，但是與此同時，這個自媒體在各個平臺上展示的內容也會略有差異。以微博“李子柒”來說，這個自媒體擁有一個官方的大號，主要用來發布原創視頻吸引流量，同時它的主要展示者也擁有一個個人小號，用來分享日常生活，更加私人化、個性化。這樣豐富的傳播途徑與傳播方式，使得自媒體更加多元、靈活，讓自媒體行業得到了快速發展。

（二）自媒體信息逐漸專業化、知識化

互聯網時代是一個信息爆炸的時代，信息的生產與傳播在這個時代都更加高速和豐富，有專家指出信息量正在呈指數函數的速度急劇增加。在這樣的情況下，人們每天都能夠接收到大量的信息，視野得到了極大程度的拓寬，但是與此同時，碎片化的信息使得人們在選擇信息接收時更加不知所措，也會因為接收信息的不完全而對新聞事件了解片面。

自媒體出現初期，呈現出的信息主要是這樣碎片化的信息，然而，隨著自媒體的逐漸成熟，自媒體展示的內容逐漸專業化、知識化，一些具有專業知識的社會人士開始利用自己的知識來分析事件，進行獨特的信息傳播。知識是無窮無盡的，而每個人擁有的知識由于個人經歷的不同也各有不同，可以說，每個人都擁有獨一無二的知識庫。在日常生活中，想要分享交流各自的知識庫，實現知識的共享是一件非常困難且代價昂貴的事情。但是隨著自媒體的發展，越來越多的專業人士愿意在自媒體上發布自己的知識分享，并且利用自己的專業知識以獨特的視野和專業的角度來分析時事熱點，使得信息生產與傳播更加高質量。這樣的知識傳播方式讓一些邊緣化的冷僻知識也能夠為人所知，成為大眾智慧，讓社會的知識傳播趨于良性化。這也是自媒體能夠受到廣大用戶推崇的重要原因。

（三）自媒體適應快節奏人群的閱讀習慣

自媒體具有多樣化的展現方式，文字、圖片與視頻等多種方式的結合使得自媒體區別于傳統媒體更加受到年輕人的青睞。對于生活節奏快的年輕人來說，在上下班途中就能瀏覽到多種多樣的信息，并且通過不同的自媒體平臺能夠看到別人對這些信息的看法與態度，這是非常高效的信息接收方式，既節省了時間又能夠不錯過生活中出現的大大小小的事件。另一方面，不同的人對于想要接收的信息也是有所選擇的，大多數人都會想要看到跟自己日常相關的信息，而自媒體為用戶提供的信息是多種多樣的，每個自媒體都有自己獨特的角度，展示獨特的內容，能夠快速實現與用戶的共鳴和知識共享。關注這樣的自媒體，每個人都能高效地找到與自己相關或者自己比較感興趣的信息，在快節奏中快速接收知識，實現自我需求的滿足。自媒體的這兩大特點使得越來越多的人開始關注并使用自媒體，促成了自媒體今日的繁榮。

二、網絡媒體的運營情況

移動互聯網和大數據發展的時代背景下，以往的傳播方式和媒體格局已經被徹底顛覆。在浩如煙海的信息中，人們想要在碎片化的閱讀時間內得到更多有效的新聞資訊，不得不依賴于新聞媒體。傳統新聞媒體的輝煌時代已成歷史，新媒體交互式的傳播體驗吸引著越來越多的受眾。目前市面上的新聞資訊類客戶端大致分為3類：1.以搜狐、網易為代表的互聯網門戶網站所建立的新聞資訊APP，新聞資訊內容主要是由其他媒體授權轉載、原創報道和UGC（用戶生成內容）構成；2.報紙、雜志等傳統媒體開發的新聞資訊APP，例如南方周末、澎湃新聞。3.以百度百家號、《今日頭條》為代表的聚合類新聞資訊APP，通過抓取互聯網上各種媒體的新聞資訊內容，再整合于自身平臺發布。

就《今日頭條》來說，它是一款非常具有代表性的聚合類新聞資訊APP，所謂聚合新聞APP，就是指網絡媒體聚合傳統媒體時事新聞資訊為主要的新聞信息，加上APP平臺本身的熱門時事新聞信息，在與用戶的興趣愛好和搜索瀏覽歷史相結合，是一款基于用戶主動搜索、個性化訂閱等操作，對全APP新聞信息展開精準用戶推送的產品形式。

三、網絡媒體的突圍與發展——以《今日頭條》為例

（一）創新特色服務

互聯網時代信息的數量是巨大的，用戶想要從海量的信息中找到自己想要的信息是很困難的，因此用戶需要高效的信息檢索體系來幫助自己進行信息的篩選。“今日頭條”最先認識到這一點，并將這種檢索運用到實踐之中。“今日頭條”推出的用戶推薦服務就是這樣一種檢索體系。用戶如果使用微博賬號登陸“今日頭條”，“今日頭條”便可以根據用戶在微博上經常瀏覽的板塊快速分析出用戶的興趣點模型，并快速推薦用戶感興趣的內容，幫助用戶快速閱讀到想要閱讀的內容，讓用戶從被動接受門類繁多的信息到能夠主動地選擇自己喜好的信息，更加符合用戶的需求。對于網絡媒體來說，創新是吸引用戶的一大方式，尤其是在媒體形式多種多樣的今天，能夠推出屬于自己的獨特的用戶服務是對用戶的巨大吸引。通過創新提高用戶服務質量是網絡媒體實現發展的重要方式。

（二）拓寬新聞渠道

“今日頭條”雖然是一個分享型的平臺，但是也非常重視原創內容，它推出的“頭條號”就是一個針對政府機構、企業組織、傳媒媒體以及眾多的自媒體用戶推出的移動互聯網信息發布平臺。它能夠幫助原創用戶遠離被抄襲的風險，獲得更多的關注與流量，并幫助他們實現流量變現。同時，這一渠道也能夠提升“今日頭條”自身的質量，提供給用戶更優質的服務。“頭條號”是一個全民媒體，它的作者眾多，涉獵的范圍甚廣，采用的形式十分豐富，創作的風格也各有不同。“頭條號”使得“今日頭條”的內容相對于其他網絡媒體來說更加寬泛和豐富多彩。在信息爆炸的今天，局限信息渠道是行不通的，唯有逐步拓寬新聞渠道，豐富信息來源，做出自己平臺的特色，才能夠在眾多網絡媒體與自媒體中脫穎而出。

（三）延伸平臺功能

在延伸平臺功能方面，“今日頭條”推出了眾多的新功能。例如：政務平臺，讓政務信息能夠在普通受眾中進行普及；問答功能，幫助提問者與回答者形成互動并實現知識的共享；微頭條功能，形成交互式社交，讓用戶可以與發布者或喜歡的明星線上交流；另外還有內嵌視頻功能、尋人功能、精準辟謠功能等眾多延伸功能，大大地拓展了“今日頭條”的功能范圍，使得“今日頭條”能夠滿足更多人的需求，帶給用戶更加豐富的信息資源與更加優質的用戶體驗。不斷的創新能夠不斷地為用戶帶來新的體驗，同時也能夠吸引更多的新用戶，幫助平臺吸引巨大的流量。網絡媒體面對自媒體的挑戰不能止步不前，而是應該豐富自己的服務內容，推出更多符合現代人需求的新功能，只有如此才能夠實現網絡媒體的突圍與發展。

結語

自媒體擁有很多獨特的優勢，這也是它能夠發展壯大的重要原因，在自媒體勢頭如此迅猛的情況下，網絡媒體面臨著各種各樣的挑戰，想要守住自己的一片江山并不容易，要想留住流量并吸引新流量只有不斷地豐富和發展自己，學習那些優秀的網絡媒體在自媒體時代成功突圍和發展的經驗，不斷地學習與創新，了解用戶不同的需求，通過創新服務項目、拓寬新聞渠道、延伸平臺功能等多種多樣的方式來實現自己的突圍與發展。