新媒體時代紙媒優勢依然

（黑龍江日報報業集團 哈爾濱 150010）

發行量下滑、廣告量下滑、讀者數量下滑，新媒體全速膨脹的時下，紙媒的一切表象都給人以斷崖式下滑的沒落之感。事實也是如此，無論是信息含量、傳播時效、閱讀便利，紙媒和新媒體不可比擬。

無論幾十年前電視興起唱衰紙媒，還是二十年前網絡鋪天蓋地唱衰紙媒，還有時下移動終端的無所不在唱衰紙媒，確實有許多沒有生錢能力的紙媒倒下了，但大部分紙媒依然堅強的活著。為什么？因為紙媒有著新媒體無法企及的優勢！

這就是公信力和原創能力。

新榜2018年8月21日的微信公眾號日榜前20名分別是“人民日報、新華社、央視新聞、環球時報、參考消息、人民網、新聞夜航、新華網、澎湃新聞、觀察者網、中國青年報、瞭望智庫、半島晨報、廣州日報、馮站長之家、新聞早餐、新北方、南方都市報、中國日報雙語、今日平說。”眾多大家熟悉的傳統紙媒名列前茅。可以說傳統紙媒托起了新媒體各大平臺的大部分江山。據統計，在新聞網站中，80%以上的新聞信息都來源于紙媒，離開了紙媒，一些新媒體平臺可謂處境艱難。

一、權威性、公信力是紙媒的制高點

互聯網在信息的傳播速度與廣度上具有無可比擬的優勢，但隨之而來的是浩如煙海般的垃圾信息的沖擊。而新媒體的磅礴洶涌，使得人人都有一支麥克風，在發聲的同時也伴隨著謠言的屢次出現。此時，“撥開云霧”的職責就落到了傳統媒體的肩上。

《芝加哥論壇報》編輯規則寫道：“假如讀者有理由懷疑我們工作的可信度，質量無從談起，讀者也會離我們而去，這一點在這個競爭如此激烈的多媒體世界中顯得尤為重要。”

面對新媒體上的眾說紛紜的海量信息，普通公眾往往霧里看花難分真偽，而直面當事人的采訪、實地調查、專業考證是擁有采訪權的傳統媒體的優勢所在。傳統媒體在采編出版的層層把關中保證了新聞的真實性可靠性。真實性是新聞的生命力，而傳統報紙也應當誓死捍衛這一原則，在社會上挑起“公信力”的大梁，作為主流媒體，公眾更愿意相信報紙上所刊登發布的消息。

長期以來的職業操守，幾十年新聞采編的經驗和人脈，傳統媒體在紛繁復雜的網絡海量信息中的權威性和輿論主導權優勢明顯。完整成熟的采編系統、專業嚴謹的采編人員，傳統媒體早在人們心中形成了權威的地位，白紙黑字的影響力在網絡謠言不斷出現的情況下優勢更加凸顯。

2018年8月21日，人民日報app發布《孫楊三上領獎臺，卻被中國隊贊助商怒懟，這事網友吵翻了》，兩小時閱讀量已近17萬。此前關于孫楊領獎不穿隊服的消息鋪天蓋地，怎么說的都有。這篇文章完整的呈現了孫楊三奪金牌三次領獎不穿隊服的具體描述，圖文并茂，既說明了孫楊為國爭光的努力，又表達了個體服從整體的團隊精神。在紛亂的網絡流言中，人民日報的文章迅速引導了輿論的主流。

上面這個例子就能看出，在閱讀終端無處不在，海量信息雜亂無章，無度炒作、低俗信息充斥的情況下，反而為傳統紙媒預留出廣闊的發展空間。

二、原創的深度報道是紙媒的利劍

《黑龍江日報》在8月初，系列報道了省內煤礦存在的各種弊端。在此之前的一個月內，記者兵分4路，深入到全省各地煤礦踏查暗訪。該組報道得到市民的認可和政府部門的高度評價，并為此下發一系列整改措施。有人詫異感嘆傳統媒體威力猶存，其實當人們度過了移動信息快速傳播的新鮮刺激階段之后，已經不滿足短平快的訊息，而開始了對需求信息的深度化的一個趨勢。而原創深度報道本來就是紙媒的拿手好戲。

幾年來，一直有各種聲音在說深度報道已死。有紙媒自己迷失造成弱化自己深度報道能力的原因，也有很多客觀因素的引導，碎片式閱讀、快餐式新聞一度讓很多紙媒的深度報道偃旗息鼓。但是，在近期從上到下提倡輿論監督的大環境下，傳統媒體的專業記者擁有絕對優勢是無法替代的。紙媒深度報道所特有的力度和思想性，構建了紙媒平臺的卓越影響力。一些新媒體由于沒有自己的采編隊伍，新聞信息都來源于紙媒，平臺影響力受到傳統媒體的制約。很多紙媒已經注意到了，深度報道的又一春要來了。

另外，新媒體時代無處不在的信息終端，各種信息良莠不齊、真真假假，虛假信息和謠言甚囂塵上，這些信息的受眾者一般會找紙媒或是紙媒官網求證。正是紙媒的上述優勢，使紙媒至今仍然擁有豐厚的生存土壤。紙媒自身的品牌價值、紙媒的公正客觀、紙媒的公信力依然在新媒體時代有著無可取代的優勢。

三、紙媒靜心反思，數字化戰略重振河山

新媒體時代，面對媒介環境的深刻變化，傳統報紙必須順應數字技術的發展潮流，主動融合新媒體，通過報業數字化的變革和轉型來尋求新的出路。

近年來，微信成為最大的移動互聯網軟件平臺，其實并不是微信、今日頭條等平臺威脅了紙媒的生存，如何利用好這些平臺反而是紙媒老總們應該思考的。

傳統報紙可以嘗試根據自己的優勢和特點，遵循新媒體傳播規律，原創出各種新玩法，傳統紙媒當年的學習復制兄弟媒體的做法已經不好用了。在原來想也不敢想的各種嘗試中，紙媒才會感受到自己是充滿活力的，才更容易正視自己的優勢，找到發展的自信。

中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉曾經在一次大會上說過，“進入新媒體時代，報紙媒體的發展似乎不是被那么看好。但事實上，正因為報紙是傳統媒體，其公信力、品牌影響力優勢，仍是其他媒體不能替代的。”梁勤儉認為，報業發展，關鍵是如何深挖資源、盤活存量、做大增量。要認清自己的優勢，不斷變革創新，把新聞紙、政策紙變成功能紙、服務紙，把品牌轉變成資源，把資源變成資本。這幾年唱衰紙媒的論調一直此起彼伏，仿佛應和這一觀點，有些紙媒叫停紙質版，專攻網絡電子版，也有的直接停刊。今年這樣的聲音少了許多，不過前幾年的高調已經影響到每一個市民，一和人說起紙媒記者的身份就會聽到充滿同情的話。其實，紙媒已經在頭破血流中看到了自己的優勢，雖然真正找到出路的并不多。但新媒體時代紙媒優勢依然，已經在業內得到了認可。