試論融媒體形勢下黨報全媒體運營方略

（惠州報業傳媒集團 廣東 516001）

在互聯網信息技術的飛速發展中，我國媒體經營模式發生了更加激烈的變革。2010年12月5日在中國傳媒大學舉行的第七屆“中華人民共和國黨報論壇”上，來自傳媒行業的專家學者聚集在一起，圍繞黨報全媒體視域下的改革和深化進行了深入的探討。行業工作者們結合新媒體時代的發展，圍繞網絡自媒體的全新發展，在思想認識、人員管理、資金投入等方面入手，探討如何進行全媒體發展變革，進一步提高黨報資本運營管理的水平。

一、相關概念論述

（一）融媒體

顧名思義，融媒體指的是相互融合、促進和發展的媒體形式。從媒體的發展角度看，融媒體作為一個重要的理念，將傳統媒體和新型媒體綜合在一起，拓寬了廣播、電視、報紙等信息傳播途徑。這一理念將諸多媒體的優勢進行集中的發揮，加速了傳統媒體和新興媒體的相互整合，進一步促進了行業競爭力的增強，助推黨報加速轉型，提升其主流傳播意識。

（二）黨報

黨報是宣傳我黨的綱領、路線和政策的重要媒介，也是增強廣大黨員凝聚力和號召力的重要工具。隨著閱讀模式的轉變，有很多機關單位已經對黨報失去了關注，把黨報作為擺設，認真研習和領會的人越來越少。筆者認為，黨報作為黨員干部成長的源泉，必須要予以重視，只有對黨報給予更多的重視，才能夠將黨報轉化為把握政策、關心政治、凈化思想的重要工具和綱領，以此促使廣大黨員筑牢黨性意識、發揮黨性修養。

（三）全媒體

全媒體是一個相對寬泛的概念，也是一種媒介環境的塑造和呈現。全媒體借助于更加立體化和多樣化的媒體傳輸環境，在具體的應用和發展中，為人們提供了更多的信息服務和娛樂服務。尤其是對手機媒體、電腦終端和網絡媒體進行了深化探討，確保全媒體口徑下，數字化媒體的發展趨勢更加清晰科學。

二、融媒體形勢下黨報全媒體運營的發展現狀及不足

（一）發展認識不足

黨報作為廣大黨員深化學習的重要途徑，從當前傳播途徑上看，遭遇著尷尬的局面。一方面，很多黨員對于黨報的認識還存在著較大的不足，往往認為黨報已經“過時”“過氣”，不愿意對黨報進行全面的深化和研習。這一發展誤區導致黨報在傳播過程中不被人們重視，產生了脫離時代、脫離社會的“疏離感”。另一方面，黨報在新媒體運營的過程中，面臨著一系列的發展瓶頸，一些工作人員認為黨報僅僅是一種宣傳手段，這一理解未免有些片面，從其內容所涵蓋的實質性來看，黨報既是一種宣傳手段，也是一種理論教育模式。對黨報發展認識的不足，將導致各項問題的出現，不利于行業的進一步建設和發展。

（二）資金運作不足

在推動黨報于融媒體形勢下的快速發展中，黨報的潛力需要開發和完善，這就需要相關部門一系列的政策傾斜和資金支持，從而促使黨報在技術、內容、宣傳等方面獲得更加快速的發展。然而實質上，黨報的運行往往缺乏足夠的資金進行運轉，導致其在財務周轉方面容易出現各類問題，為黨報集團的各項工作帶來阻礙。顯然，這些任務的推進受主客觀因素的制約，往往難以順利和流暢進行，在一些具體的運用和管理理念上，需要相關工作人員對其加以改進和強化。

（三）人才管理不足

在黨報采編工作中，全媒體帶來的沖擊是巨大的。為了提升黨報的發展質量，“人才”的配備起到關鍵的作用。當新媒體和企業融合到一定程度的時候，需要對新聞、評論等進行更深層次的挖掘，這就勢必需要一支更加專業和嚴謹的采編隊伍。在實際的黨報運行下，常規性人才較為充足，但是創新性、復合型和實用性人才十分稀少。在很多黨報機關，一些工作人員甚至出現了老齡化的局面，這不僅使傳統黨報和新興媒體之間的融合發展滯緩，而且在具體的傳播途徑上，也受到了不同因素的影響，使黨報無論是在人才吸納還是在人才培養的過程中，都存在著較大的不足，難以形成專業、完善的人才培養體系，導致黨報集團人才的更新換代出現問題，得不到更多新鮮血液的置換和加入。

（四）運行模式不足

從當前黨報運營的現狀上看，支持其運行模式的方法都十分保守。一些報紙往往還采用出售廣告資源等形式獲得盈利。這一方法對于黨報來說其實并不適用。這是因為，黨報的性質決定了它自身所具有的政治性、公益性和教育性。因此，廣大黨報工作者急需要開發和研究一種新的營銷模式。但是新模式的產生和發展需要強大理念和技術支持，而在實施運行轉化的過程中，存在著一定的不確定性，導致其在運行模式上面臨著較高的運作風險，阻礙著黨報的進一步發展。

三、強化融媒體形勢下黨報全媒體運營方略

（一）加強黨政認識，端正工作態度

國家新聞出版總署新聞出版研究院院長郝振省在講話時曾談到，黨報作為智慧的凝結，需要廣大媒體人予以全面的創新和研討，只有經過技術研討、報風塑造、內容整合，才能夠加深黨報契合媒體變革和時代轉型這一發展主張。為此，廣大媒體工作者要結合黨和中央新出臺的各項方針政策，首先從黨政認識上做起，依托數字信息傳播技術，加速對黨報新媒體的催生形式。尤其是要在全媒體技術的助推下，展示多種多樣的信息傳播媒介，使黨報能夠拓寬信息傳播空間。

其次，要以資本運營作為發展基礎，針對黨報在發展中面臨的問題，在實施問題改善的過程中，對資本運作理念進行改變，加強對黨報運用的全面認識。在更新工作理念的同時，轉變行業的發展趨勢，對整體工作效率進行綜合的完善和提高。在加深相關部門對新媒體理念和具體工作內容的結合上，加快對黨報信息傳播途徑的深入了解。通過定期開展黨報報風報紀論壇，促進工作人員的積極參與，使他們能夠加強自身的責任意識，確保新媒體運營工作能夠獲得更多的發展動能。

例如，杭州日報在工作認識上，除了立足黨和國家的大政方針，還結合杭州區域的自然、生態、社會環境，提出了一系列發展戰略研討，立足民生工程、黨建風貌，使廣大讀者能夠參與到黨報的政治研究中來，以報紙作為傳播媒介，確保新媒體運營工作的效果和作用能夠得到最大的發揮。

（二）培養運營人才，打造專業隊伍

從當前發展理念上看，融媒體的傳播趨勢使黨報和媒體都處于建設的初級階段。因此，黨報全媒體的運營首先就要改變人才的配置模式，通過培養一定的發展人才，促進運營機制的建設。在具體的工作過程中，使相關黨報采編人員立足基本國情、省情、黨情，通過引進先進的技術理念，選拔一大批既有綜合素質又有全面管理才能的優秀人才隊伍，確保新媒體運營的科學化發展。其次，要采取多渠道的人才選用模式，在黨報編制上，通過爭取主管部門的支持，明確編制在專業技術人才的選用。通過招聘一大批專業人才，注重黨報工作的發展實際效果。加強人才儲備，通過和相關專業高校、教育機構進行“強強聯合”的教育方式，在黨報集團中設立專業的實習基地，協調高校院系組織學生前來教學，從中選拔和挖掘具有潛力的專業化運營人才。再次，要注重培養塑造黨報工作人員的歸屬感、認同感、成就感和信念感。通過物質獎勵、精神獎勵等不同的方法，使工作人員能夠將黨報發展和自身發展融合到一起，以集體價值凝聚個人價值，引導更多優秀的人才積極為報業發展出謀劃策，做出更多的貢獻。

（三）構建產業鏈條，夯實輿論基礎

產業的相互締結作為黨報全媒體運營中一項寶貴的實施路徑，是黨報在輿論督導中形成的發展基礎。因此，廣大黨報工作者要立足重大主題報道，實施有針對性的經營策劃。通過新媒體運營和推廣途徑，給優秀的黨報新聞創作者以全面的支持。在推進黨報產業鏈條的基礎上，重點提升黨報對于新媒體輿論的全面引導。在實施重大新聞的編輯和發布上，黨報采編工作者可以通過網絡版、紙質版、手機版多方面融合報道。以電視、廣播、計算機、移動手機等設備為載體的現有的媒體傳輸形式已經形成，要以此構建一個全方位、立體化、跨領域、無間隔的全新產業格局。

例如，《新疆經濟報》為了推進旗下多個媒體傳播渠道的融合，成立了新疆大晨報股份有限公司，通過開發《都市消費晨報》《北疆晨報》等特色刊物，圍繞不同的核心傳媒產品，以此形成集廣告、發行、印務、培訓、教育于一體的核心化媒體傳輸渠道，同時開辟了4G手機新聞網、歐亞大陸橋網等更多的媒體產品，增加了少數民族地區的黨報全媒體融合途徑。

（四）加強媒體融合，搶占有效流量

山東新華傳媒股份有限公司董事長劉強曾經說過，數字出版是依托數字技術產生的新興出版形態，它融合了文化產業、通訊產業、商業產業、信息化產業的技術平臺，形成了生產數字化、管理數字化、產品數字化的發展形態。在改變人們生活方式的同時，也為更多的人帶來了不一樣的“流量體驗”。因此，黨報在拓寬全媒體運營途徑上，要以構建融媒體黨報發布平臺為基礎，加深互聯網、手機、LED、LCD等“多元合一”的信息傳播路徑，實現立體化教學和專業化教育，確保多媒體的融合能夠更加流暢。在加速傳統媒體和新興媒體的相互并進上，提高官方聲音與民間輿論相互呼應。在改變媒體運行機制的基礎上，實現全媒體采編流暢的再塑造，在信息化傳播的激烈競爭下，占有更多的流量資源，創造更加突出的經濟價值。可以預見到的是，通過加速多媒體的相互融合，能夠將未來的黨報構建成為一個更加立體、高級、綜合的全媒體融合形式，使黨報能夠著眼于國家大局、政治安全、社會穩定，做好輿論引導和思想教育。

結語

綜上所述，在融媒體發展視域下，通過對黨報全媒體運營的推動，廣大工作人員要結合其中存在的各個概念，針對黨報在發展中存在的不足進行全面的深化研討。通過有針對性的加速數字技術在黨報發展上的融合，為媒體行業的進一步提高做出積極的貢獻，使黨報形成更加開放和深刻的輿論傳播格局。