探析新媒體語境下的國際傳播要點

（中國傳媒大學 北京 100024）

引言

隨著全球經濟、文化一體化時代的到來，我國與世界的關系越來越密切。身處復雜的世界環境，我國時刻受到來自各個國家的關注。一個國家形象的建立與這個國家聲譽的好壞密切相關，同時還關系到國家的全面發展和利益。而一個國家國際傳播能力對國家形象的建立與國家聲譽的傳播起到重要作用。國際傳播能力是一個國家文化實力的重要標志。然而目前我國國際傳播能力還沒有適應我國綜合國力的發展水平，多年來，在國際傳播領域我國處于弱勢地位，一直在向西方國家學習。因此，分析當前國際傳播的主要特征，探索新媒體語境下的國際傳播要點，提升國際傳播能力的發展速度是我國新聞媒體工作者必須要面對的重要課題。

1.新媒體簡介

新媒體是相對于傳統廣播、報刊、電視等形式來說，近幾年形成的新的媒體形態，主要通過數字技術體現。同時通過移動網絡、通信網絡技術等多種渠道配合數字電視機、電腦、手機等顯示機器，為使用者帶來多種信息和保證使用者休閑閱讀、觀看、交流服務的媒體形態。新媒體特征既海量又共享、既交互又即時、既個性化又社群化、既虛擬又現實。互聯網用戶可以在任何時間和地點使用各種移動終端檢索信息和交換意見，并進一步對互聯網用戶無論是工作還是日常生活都起到良好的引導作用?？梢哉f，新媒體在社會和經濟發展中起到指導服務工具的作用。除此之外，新媒體在國際交流方面，在提升我國國際形象方面都發揮著重要作用，因此說新媒體應用于開展國際交流工作，是非常有意義的。

2.國際傳播特征

2.1 互動互融性增強

互動互融性逐漸強化后，給國際交流的全面性、縱深性帶來優勢，同時增強國際間交流的影響力，這樣國際傳播網絡的新媒體的開放性得以彰顯，同時自我利益實現。它憑借快速、方便、低成本優勢在全球各個角落傳播各種信息。而且各個國家都能夠通過新媒體方式開展信息的交流并且提高自己國家的國際聲譽。

2.2 信息透明度高

隨著馬航客機失聯事件的發生，信息透明度越來越高，監督主體的作用也隨之下降，使公眾輿論的焦點越來越快。因為馬方的信息發布太過模糊和滯后，很多中國人都有強烈的不滿，地方政府對新媒體的利用不夠恰當。事件處理過程中，出現溝通不當，甚至失誤的情況，使馬來西亞在國際上的影響更加不利。這種現象證明了新媒體正處在新的歷史機遇。面對信息透明度強化、關鍵作用轉向基層網民的趨勢，世界各國的各種輿論焦點正在擴大，各國熱點事件將進一步形成。

2.3 網絡輿論失控

網民的言論發表自由度越來越呈現不受控制趨勢。由于網絡渠道的拓寬和國際傳播的深化趨勢，無論網民言論傳播的方式還是表達的內容都無限多樣。在新媒體環境下，主觀的猜測和評論的方式盛行，傳統媒體的實事求是原則失去陣地，然后是新聞報道變得越來越復雜和誤導，這很容易誤導觀眾的情緒和真實場景。形成許多負面影響。這說明，新媒體在發布信息時存在有利和弊病兩方面特征，優勢方面是有利于國際信息的傳播和獲取速度提高，同時弊病表現在客觀上造成多種主觀判斷失誤而誤導網民民意。出現網絡輿論走入誤區難以控制的局面。

3.國際傳播的主要因素

為了適應國際新媒體技術產業的快速發展，中國必須更深入發展和應用各種新媒體技術項目，面對一系列的重大國際事件，以確保更多的國際話語權。為把國內事件消息傳播給世界提供一個合理的解釋平臺。使我國信息傳播得到保證。

3.1 實事求是報道原則

我們應該落實實事求是的報道原則，爭取國際傳播中的話語權。要想在國際傳播過程中實現報道真實、清楚、有效，這就要求新媒體新聞信息的傳播速度比傳統媒體從業者的速度要快。同時，新聞媒體要不斷完善自身，爭取專業發展的快車道，通過思維層面培養科學的媒體意識，為未來的知曉、闡述、解釋等觀念的實施奠定基礎。

3.2 傳播正確、理性信息，引導負面意識

傳播正能量信息，保持專業的理性態度，帶動網民從低級娛樂和負面情緒中走出。目前，社交網絡中的信息傳播之快幾乎類似飛行的速度。面對這種環境，新媒體從業者應該建立并時刻保持理性思維，把引導國際輿論和人們情緒的消解作為首要任務。在具體實踐中，應當積極促進新媒體高速反應的技術開發，為第一時間介入相關新聞和信息的傳播提供技術支持，才能充分發揮對輿論的積極引導作用。

3.3 以事實為依據發揮關鍵人物公眾影響作用

為了實現國際傳播的實時性，應當培養更多專業國際媒體發言人展開國際交流，引導外國公眾意愿代表參與國際事務的新媒體平臺，從而發揮自己國家聲譽來影響各個國家。為此，我國新媒體還應當強化媒體從業人員的國際競爭力，以便于在國際傳播中擁有自己獨立的地位。

目前，國內新媒體行業與各行各業一樣，改革的步伐不斷加大，在世界各國間的影響一天天壯大，多種新媒體業務在世界各國展開。例如，中國的網絡電視臺花了近5年左右的時間，在紐約、巴黎、新加坡等主要海外城市成功建立了工作站點。內容的傳播已經超過了世界上210個國家和地區，建立了視頻播放工作站和數量極大的視頻。與此同時，中國網絡電視臺還分別開放了在非洲、俄羅斯、拉丁美洲等地區的網站建設項目本地化，創建了7個本地網站，并努力進一步加強國際話語權。

4.國際傳播發展趨勢

4.1 構建信息傳播的命運共同體

當今時代所有事務都能通過互聯網產生聯系。各民族間鴻溝逐漸被消除，沖突在被逐漸溶解，為了實現共同的建立世界信息傳播新秩序，不僅要讓世界各國人們之間，財物之間相互聯系，形成開放和分享的世界，還應該把全球文化資源、信息和新聞也都相互連接，讓各國網民自由平等的訪問和共享。只有全世界人類團結一致，才能克服危機和困難。建立媒體社區互惠平臺，實現技術、人員、渠道共享，努力創造條件，建立如“絲綢之路”的電視媒體聯盟國際合作社區等國際媒體社區平臺，推動我國媒體同時聯合帶動開發國際新聞平衡。它也遵循主體和附屬風格的媒體資源統一配置模式，帶動各國媒體集團或組織開展互動新聞傳播報道，實現分工、合作，優勢互補，這樣雙贏的媒體社區模型，才能更高效、先進，全面覆蓋世界信息網絡。

4.2 構建具有綜合性的價值和話語體系

構建具有本民族特征同時兼容世界各民族文化特征的價值機制和話語機制。新制度既不應像從前那樣以西方為中心，也不應改編為以東方為中心，而是要構建一個包容開放的體系，它是全世界和全人類都可以接受的，基于跨文化的交流；這一體系既能保證本民族特征不受外來影響而改變，也能在這個全球平臺上保留一席之地，這樣在全球新的制度下，不斷吸收各種先進的理念使本民族內涵更加豐富，外在形象更加高大，使兩者都能找到新的復興和輝煌的途徑；需要盡快消除和打破兩者之間的隔閡，找到共同點，擴大共同點，彌補不足。

4.3 促進全新傳播結構和機制建立

在全球經濟一體化、信息傳播全球化的今天，國內傳播與國際傳播的原有界限正在瓦解與模糊。一種互相滲透融合共享的機制正在醞釀成立，建立科學、有效、分級的通信結構和機制。新通信機制的構建是一個從硬件到軟件、從系統到過程的深刻變化。這也是一個從淺到深、從內到外、從下到上的系統工程。通信基礎設施強調全球聯通，需要高效、安全、穩定的通信設備和通信技術。溝通渠道強調通暢；媒體強調更豐富、更立體、更系統的形式；交流內容強調真實、有用和互相滲透和分享。作為第一個提出并大力實施新世界主義的國家，中國必須主動帶頭。首先，以市場運作的方式，開展全球規模的大型基礎設施建設，搭建國際交流的新平臺。二是積極采取兼并、收購、重組等多種戰略措施，加大對外擴張力度。強大中國媒體國際傳播能力，也鼓勵包括海外華人資本和企業在內的私人資本和企業參與到媒體全球化的進程中，提高媒體的國際競爭力、傳播能力和影響力。第三，要進一步加快和完善傳統媒體與新媒體的融合與發展。鼓勵媒體機構推動科技創新驅動，全面升級手機智能加速新聞客戶端新聞制作系統，豐富“互聯網+媒體”合作機制，成為世界上最先進、最大、最完善的信息傳播主體。

網絡思維是一種新的思維方式。這種思考主要是思考如何利用互聯網技術更好地服務于人類社會。從產品的生產來看，傳統的思維是生產什么客戶需要什么，客戶沒有選擇的主動權，因為產品少，為了滿足需求，我們必須購買一定的產品?；ヂ摼W思維下的生產是由客戶需求決定工廠生產、甚至個性化服務引導的。因此，網絡思維的一個重要思想就是關注受眾。在國際通信系統建設中，有必要進行互聯網思維。有必要從聽眾的關切、需要和共鳴進行國際交流。這樣才能使國際社會得到更廣泛的承認，尊重各國的風俗習慣和法律法規等。尊重不同，學會寬容，更好地傳播和提升自己。

4.4 構建多種文化元素內容生產與傳播隊伍

隨著全球信息交流合作一體化和市場化形式日漸形成，對立轉向協商、閉關鎖國改變為增加交流、單一傳播變為多角度多方向傳播，這樣的理念正在被全球國家認同，這樣的理念正好與構建人類命運共同體的倡議相吻合。因此，更新傳統觀念，順應時代潮流，讓內容的生產和傳播積極地服務于新的世界主義和人類命運共同體的構建，是中國媒體的使命和責任。中國媒體不僅要培養當地跨文化新聞采集和編輯人才，也要積極招募和吸引世界優秀人才，不僅要形成一個強大的以信息傳播為主業的人才團隊，也應鼓勵和歡迎所有愿意參與生產和傳播新的世界性的內容的各類有志之士，包括個人、集團、企業、社會組織、國際組織以及其他不同民族和國家的傳播主體，使用多語種、多媒體進行多方面地、多維地、全方位地和公正地做世界新聞的客觀和真實的報道，可以按照西方報道中國的方式采編西方信息、按照世界媒體慣用的報道方式傳播全球新聞信息，使我國國際傳播輻射力和影響力越來越強大。新世界主義的提出和推廣，既符合世界格局的大變化和時代的大趨勢，也符合大國崛起的歷史經驗和中國崛起的內在要求。中國在西方取得突破，在東方走向世界，是一項重要的外交戰略。這充分體現了中國領導人的高度政治智慧。這給中國的國際交往帶來了無限的想象空間和巨大的發展機遇。中國的國際交往必須順應時代潮流和歷史潮流，振奮精神，奮發圖強。一方面，我們必須堅持國家的根本利益、重大關切、文化基因和地方特色。另一方面，它具有全球視野和國際情懷，從“共建人類命運共同體”的角度對公眾開放。積極向國際社會傳播和講述中國故事和新的世界主義。

結語

綜上所述，在國際交流領域中，語言和渠道越來越多。為了吸引更多的外國群體并在引導整個國際輿論方面發揮積極作用，中國必須在新媒體的背景下協調其他國家的文化習俗和社會價值觀。我相信，從長遠來看，中國將在國際傳播領域贏得更多的贊譽。

歷史的車輪滾滾向前，互聯網時代的到來給人類社會帶來了巨大的變化。在這樣一個特殊的歷史時期，中國迎來了傳播文化、傳播秩序、構建國際輿論環境的新機遇，也面臨著許多新的挑戰。一方面，信息技術的快速發展將有助于中國打破西方發達國家控制的全球輿論場，使中國的聲音響徹全球。另一方面，中國仍然面臨著國際通信體系滯后的挑戰，缺乏國際交流體系的經驗，以及西方國家利用互聯網技術向中國輿論施壓。因此，構建國際交流體系有利于實現中國夢，最終實現和諧社會。