電視節(jié)目的編排策略探討

（衡陽(yáng)電視臺(tái) 湖南 421001）

前言

所謂電視節(jié)目編排是指電視媒體根據(jù)頻道定位將準(zhǔn)備播出的電視節(jié)目按照時(shí)間順序、受眾收視需求以及新聞價(jià)值重要程度等不同因素排列組合成的播出流程，在電視臺(tái)的節(jié)目編排工作中，其目標(biāo)就是能在合理的時(shí)間播放出觀眾喜愛的節(jié)目，從而能夠獲得更高的收視率。

對(duì)節(jié)目編排工作進(jìn)行分析，其實(shí)就是電視節(jié)目在每天進(jìn)行播放的時(shí)間能夠合理些，在我國(guó)的電視節(jié)目播放時(shí)，每個(gè)電視臺(tái)通常只能在一天播放一次。因此，電視臺(tái)在節(jié)目的編排過程中，就要非常的重視節(jié)目播放時(shí)間段的安排，并且還要對(duì)節(jié)目的編排影響因素做以充分的分析，播放時(shí)要嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行安排，從而使得編排效率得到提高。

一、電視臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目編排的意義

電視頻道作為電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)單元與播放的主要平臺(tái)，也是各大電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要憑條。在電視電影業(yè)，如果抓住播放的時(shí)間，就能創(chuàng)造最大的利潤(rùn)。這也說(shuō)明電視編排工作的重要性，因?yàn)殡娨暪?jié)目只有在播放頻道的恰當(dāng)時(shí)間播出，才能取得良好的播放效果與較高的收視率，這樣才能使得文化公司與電視臺(tái)都獲得較高的利潤(rùn)。換句話說(shuō)，編排也能出效益。通過這些介紹，我們就可以清楚地了解到電視節(jié)目編排的巨大作用。從另一角度談電視節(jié)目的編排工作，該工作是一種對(duì)創(chuàng)新性要求比較強(qiáng)的工種，并且對(duì)運(yùn)營(yíng)主體的統(tǒng)籌、策劃和操作能力有著較高的要求。電視工作者只有擁有清晰的發(fā)展思路，并采用創(chuàng)新的思維對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的安排，通過這些方式，才能夠使得節(jié)目的編排得到很好的效益。

電視節(jié)目編排最能體現(xiàn)電視頻道的宣傳戰(zhàn)略布局及戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，節(jié)目的編排科學(xué)與否，其不僅對(duì)頻道內(nèi)部的整合力和外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所影響，還會(huì)對(duì)電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益都得到很大的提高。上世紀(jì)80年代，國(guó)外的文化傳播專家就針對(duì)電視節(jié)目的編排與收視率的關(guān)系做了充分的研究，其結(jié)果表明，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的安排，這樣就會(huì)使得節(jié)目的收視率大大的提高。根據(jù)這些研究，外國(guó)的許多電臺(tái)已經(jīng)對(duì)節(jié)目的編排工作做了大膽的創(chuàng)新與安排。然而，當(dāng)前我國(guó)的電視領(lǐng)域由于傳統(tǒng)觀念的影響，對(duì)電視節(jié)目的編排始終不是非常的重視。

二、電視節(jié)目的編排原則

電視行業(yè)的人都知道，電視節(jié)目的編排工作是一種創(chuàng)新性特別強(qiáng)的工作類型。文化傳播公司與電視臺(tái)如果想要確保節(jié)目的編排質(zhì)量，就必須尊重客觀事實(shí)和節(jié)目的創(chuàng)作，在這一過程中，應(yīng)該尊重以下原則：

（一）對(duì)市場(chǎng)做好充分的調(diào)查，從而能夠?yàn)楣?jié)目的編排做好準(zhǔn)備。在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，要非常重視市場(chǎng)的調(diào)查，從而使得節(jié)目能夠合適的安排，根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查來(lái)進(jìn)行播放形式的安排。

（二）根據(jù)相關(guān)節(jié)目的收視率為編排要點(diǎn)的參考依據(jù)。對(duì)于電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，節(jié)目的收視率是其最關(guān)注的一項(xiàng)工作。當(dāng)進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，也要基于收視數(shù)據(jù)進(jìn)行開展，對(duì)廣大群眾的愛好以及觀看時(shí)間做以調(diào)查，對(duì)于不同地域的觀眾的喜好也應(yīng)該有所分析。

（三）對(duì)于一些比較重大或者觀眾們平常都喜歡的新聞作重要的播報(bào)。因?yàn)橐恍┲卮蟮氖虑橥鶗?huì)得到廣大觀眾的關(guān)心，從而能夠增加收視率。因此，電視臺(tái)要從隊(duì)伍、機(jī)制建設(shè)上不斷提高自身的重大事件策劃、報(bào)道能力，尤其是加大對(duì)一些特殊事件的報(bào)道，并通過這些報(bào)道，提高自己節(jié)目的影響力。

三、影響電視節(jié)目編排工作的因素

（一）觀看群體對(duì)節(jié)目編排的影響：電視臺(tái)節(jié)目開發(fā)的目的就是讓廣大老百姓進(jìn)行觀看，為廣大群眾提供休閑與娛樂。當(dāng)越多的節(jié)目受到觀眾的青睞，這樣節(jié)目的收視率也會(huì)得到大大的提高，從而此節(jié)目的影響能力也越來(lái)越大。所以，電視頻道在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)要將受眾放到首要位置。準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，當(dāng)電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的編排時(shí)，以觀眾的愛好為主，并通過市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行科學(xué)的分析，了解觀眾們真正的喜好，隨后，再對(duì)相關(guān)的節(jié)目進(jìn)行編排。當(dāng)把節(jié)目編排完成后，電視臺(tái)還要高度重視觀眾反應(yīng)，并針對(duì)相關(guān)的反饋進(jìn)行合理的安排與調(diào)整。如電視臺(tái)要對(duì)觀眾的反應(yīng)進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)收集與調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并依據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的調(diào)整，對(duì)播出的時(shí)間進(jìn)行合理的安排，從而能夠使得觀眾的需求得以滿足。由于種族的不同，年齡的不同，所以可能對(duì)節(jié)目的喜好也有所差異，因此，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排時(shí)，應(yīng)該充分考慮這方面問題，以確保電視節(jié)目的播放能夠滿足不同觀眾的要求。

（二）縱向時(shí)間編排電視媒體：雖然電視作為一種傳媒方式，然而，與很多平面媒體有所不同的是電視媒體是一種縱向時(shí)間的媒體編排。在很多時(shí)候是根據(jù)觀眾的愛好進(jìn)行節(jié)目時(shí)間的編排。廣大觀眾對(duì)于節(jié)目的觀看時(shí)間段沒有選擇的權(quán)利。然而，電視臺(tái)想要長(zhǎng)期的發(fā)展，就不得不考慮更多觀眾的喜好，這也要求電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目及節(jié)目時(shí)間編排時(shí)，多考慮觀眾的要求，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的編排，從而使得節(jié)目能夠更加的合理。

四、新時(shí)期電視節(jié)目的編排策略

（一）對(duì)節(jié)目播出時(shí)間進(jìn)行科學(xué)的安排：根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，大多數(shù)人都是早八點(diǎn)到下午六點(diǎn)進(jìn)行工作，下午下班后就開始作息。早晨起來(lái)時(shí)間往往都比較緊促，往往沒時(shí)間觀看節(jié)目，因此，一般早晨播放節(jié)目的收視率都比較低；往往在早晨的時(shí)候都是老年人進(jìn)行觀看；下午一般是小孩子進(jìn)行觀看；上班族一般會(huì)在晚上八點(diǎn)觀看節(jié)目。

（二）打造符合自身區(qū)域的節(jié)目：在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，電視臺(tái)要想能夠脫穎而出，樹立自己的品牌，打造出具有地方特色的節(jié)目，這就要求電視臺(tái)積極整合內(nèi)部資源，對(duì)觀眾的收視意愿與傾向做以充分的調(diào)查，定位要科學(xué)，然后，發(fā)揮好當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，建立一套符合自身電視臺(tái)的節(jié)目，使得自身的價(jià)值得到很好的提高。

（三）根據(jù)觀眾的需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行安排：根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r可知，觀看節(jié)目的群體主要是小孩，老年人，上班族為主。因?yàn)槟挲g、性別、文化等不同因素的影響，社會(huì)上的不同階級(jí)對(duì)節(jié)目的要求都是有所差異的。

（四）廣告的播放時(shí)間需要恰當(dāng)：眾所周知，在電視的播放過程中往往會(huì)有廣告的播放，通過合理的播放廣告，也會(huì)給電視的播放起到一定的輔助作用，而且其中一個(gè)重要原因是電視臺(tái)需要靠播放廣告來(lái)贏得效益，許多電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)的一個(gè)重要原因就是增加對(duì)廣告的播放，因此，在電視節(jié)目中進(jìn)行廣告的插播也是非常的重要，往往都會(huì)把廣告播放安排在節(jié)目的前后，特別是在黃金時(shí)間段，使得廣告的播放時(shí)間段更能增加廣告的播放效益。在這一過程中，對(duì)于廣告的播放數(shù)量與播放的時(shí)間也應(yīng)該充足的把握好，否則，就會(huì)大大的影響收視率。

結(jié)語(yǔ)

通過以上的介紹，作為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，電視節(jié)目的編排工作對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，因?yàn)樵诤艽蟪潭壬想娨暸_(tái)的發(fā)展意圖與風(fēng)格，在節(jié)目的編排過程中就能夠充分的得到體現(xiàn)。在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在進(jìn)行節(jié)目的編排過程中，應(yīng)該對(duì)廣大觀眾的喜好進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)自身電視臺(tái)的特點(diǎn)，做好節(jié)目的編排工作。同時(shí)，對(duì)節(jié)目的播放也要事先做好安排，對(duì)于一些重大的新聞重視播放，這樣才會(huì)使得電視臺(tái)有更好的收益，才能在市場(chǎng)中有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。