博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

羅穎

【摘 要】本文通過對廣元市博物館現(xiàn)況分析，針對目前廣元市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的稀缺，談了開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性，對國內其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成功案例的分析，歸納整理出了一條具有廣元博物館地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。

【關鍵詞】博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；策略研究

中圖分類號：J026 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）35-0121-02

一、引言

博物館是一個城市的名片，是展示該地區(qū)歷史文化的窗口，更是傳播文化和保護文化的重要場所。隨著國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費已是旅游消費中不可或缺的一部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費能力明顯提升，而基于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也有一定的規(guī)模。每個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)，是建立在該博物館各展廳藏品之上來進行設計開發(fā)。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是博物館的延伸體系。廣元市博物館屬于中小型博物館，它展示了廣元市歷史發(fā)展的脈絡及深厚的歷史文化積淀，總共有三個廳11個單元。本文基于對國內其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的調查研究，分析廣元博物館目前文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀及問題，提出廣元市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計的方法及策略。

二、廣元博物館消費者調查及需求分析

隨著精神文化生活的提升，人們的消費觀念的改變，個性化的消費需求日益明顯。這也對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)提出了更高的要求。博物館每年接待的游客數(shù)量也呈現(xiàn)明顯上升的趨勢，據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，基于對消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買意愿及心理需求分析得出：87%的游客參觀完博物館后是有意愿購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的，但要視博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價格、質量以及自身對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求程度而定。其中大部分游客對100元以下且小而精，易攜帶的文創(chuàng)產(chǎn)品接受度較高。但博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價格較之同類產(chǎn)品相對偏高，那么這偏高的部分就是對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的考驗，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計的文化意義、獨特性、收藏價值等是否能讓消費者喜歡，符合消費者的心理，這就直接影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況。

三、廣元博物館產(chǎn)品的銷售現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品同質化嚴重，缺乏特色。目前廣元市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎還是空缺，博物館一樓大廳所售賣的旅游產(chǎn)品嚴格意義上來說談不上文創(chuàng)產(chǎn)品，均是各地暢銷的旅游紀念產(chǎn)品，比如上海雪花膏、絲綢、扇子、旗袍、手串等產(chǎn)品，同質化相當嚴重，完全沒有建立在廣元市博物館的特色基礎上，與博物館文化有些格格不入。

（二）定價過高，限制了消費者的購買能力。店內陳列的旗袍、絲綢、手串等的標價高達上萬，幾乎無人問津。其他產(chǎn)品也高出同類型產(chǎn)品的市場價，消費者的接受程度不高。

（三）銷售渠道單一，推廣力度不夠。目前店面銷售是廣元博物館產(chǎn)品的銷售的唯一渠道，宣傳力度不夠到位，沒辦法引起消費者對產(chǎn)品的興趣，消費者不了解產(chǎn)品也就沒有消費的欲望。

四、廣元博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計的開發(fā)策略

（一）以消費者為主導的產(chǎn)品設計，增加互動式體驗?！扼w驗設計》的作者帕特里克·紐伯里說價值有無形、有形和期望價值。在書中他指出賣方有買方所期待的東西，這是價值本身固有的規(guī)律。有形價值是每一種產(chǎn)品包括服務行業(yè)他都有的，是最基本的，客觀存在的；而無形價值則是通過產(chǎn)品或服務的“品質”來決定的，看他是否滿足了消費者的心理需求；期望價值則是通過一種外在的“品牌”效應來滿足內心的需求，這與每個人的身份地位、愿望等相聯(lián)系。因此，必須提升消費者在消費過程中體驗到更高質量的服務，讓他在產(chǎn)品或服務中感受到更棒價值存在。比如可以將五丁開山的故事以動畫的形式進行展現(xiàn)，開發(fā)一系列的周邊體驗產(chǎn)品，讓消費者真正了解蜀道文化，做蜀道文化的傳播者。進行一些陶藝手工或非遺手工制作活動，讓消費者親自動手學習操作，真正做到非遺的活態(tài)化傳承。這些都是一些具有特殊意義的傳播展示形式，使得博物館更具有藝術感染力和真實感受性，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才是博物館所特有的產(chǎn)品。

（二）深挖文化基因，并將其轉化為設計元素進行再創(chuàng)意設計。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的設計思路本來就來源于文化產(chǎn)品，將博物館中的具有文化底蘊且具有開發(fā)意義的藏品的設計元素進行提煉，從形態(tài)、紋樣、肌理、色彩、圖案、寓意等方面考慮，設計出具有現(xiàn)代形態(tài)和功能的產(chǎn)品。比如，可以利用廣元市博物館中器皿、武器、銅鏡上紋樣或形態(tài)、圖形符號、畫像磚上的圖案、畫像磚拓片、蜀道元素及五丁開山形象、非遺元素等方面進行的提取與現(xiàn)代創(chuàng)意巧妙結合，突出構思的巧妙性，將這些文化元素運用到日用品，更好地融入到現(xiàn)代人們的生活中，把博物館的歷史記憶帶回家中，將一些具有代表性的圖案運用到實用的產(chǎn)品上不僅賦予了它文化內涵，還具有很強的實用性。

（三）根據(jù)不同的文化和定位，豐富產(chǎn)品的種類。廣元市博物館在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之前，應該進行人群的細分，根據(jù)博物館的主要受眾人群設計出不同文化背景的文創(chuàng)產(chǎn)品。針對幼兒群體，我們可以根據(jù)他們喜好吃和玩這兩大特點，開發(fā)一些具有博物館主題元素形狀的軟糖和餅干。根據(jù)一些有特色的人物或動物形象設計一些吉祥物的布偶玩具、兒童畫。還可以提煉一些圖畫進行打散，做成一些拼圖、積木、音樂盒等益智類玩具。針對小學生人群，可以將一些博物館元素的文創(chuàng)圖案應用于他們日常學習必需品上，比如書包、文具盒、筆等，同時還可以加入一些卡片DIY、剪紙、陶藝等體驗活動。針對中學生，可以運用一些博物館文化元素來設計一些3D文物打印的體驗活動，拓展視野。針對成年人可以開展一些篆刻、刺繡、繪畫等體驗活動，并可以將他們的體驗成果應用到裝飾品上去。

（四）加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設。廣元市博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，應在學習其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗的基礎上，尋找適合自己發(fā)展的道路。品牌對于消費者而言，它意味著生活方式的不同，是反映不同階級和人群的標志。在如此眾多的博物院文化元素中如何甄別篩選、提煉轉換出新時代背景下人們樂于接受的“時尚”文化產(chǎn)品品牌，帶動博物館的宣傳，也都要求博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)必須呈現(xiàn)出品牌化的發(fā)展。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化對于博物館自身來說，科學有效的品牌化戰(zhàn)略有助于利用博物館本身的文化資源，結合廣元市經(jīng)濟文化發(fā)展的狀況，整合優(yōu)化資源結構，開發(fā)設計出高質量高品位的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（五）拓展營銷渠道，實現(xiàn)線上線下同步推廣。在新媒體時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，應打破傳統(tǒng)博物館商鋪的空間限制，利用新的銷售渠道才能把博物館的文化傳播得更好。線下平臺的宣傳也應突破原有的營銷方式，在店鋪裝修上突出廣元博物館的三國文化、蜀道文化、棧道文化等主題特點。在店外設置一些歷史人物的Q版形象，讓游客能夠駐足停留拍照。除了線下的宣傳渠道，在全面淘寶的時代，還應建立線上的銷售渠道，開設一些官方的網(wǎng)店進行宣傳營銷。建立官方微博、微信公眾號定期推送一些歷史知識，其核心目的還是宣傳博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，通過互動提高公眾的興趣。后期還可以建立自己的線上銷售平臺，在平臺的設計上凸顯廣元博物館的特色，注重用戶體驗和后期服務的升級維護，通過多板塊滲入，全方位打造廣元特色博物館品牌。

五、結語

筆者認為，目前廣元市交通方式的升級，旅游環(huán)境的改善，高鐵的開通大大縮短了廣元市旅游景區(qū)與消費者之間的距離，廣元市的旅游產(chǎn)業(yè)會進一步發(fā)展，而博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)迫在眉睫。廣元市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅以它特有的館藏資源為基礎，還應與消費者的需求分析進行結合，整合社會資源，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質，加強品牌建設，依托品牌建設所形成的價值體系，讓消費者全面的體驗博物館文化，讓博物館成為新一代人們的生活棲息地。采取多渠道營銷，線上與線下結合，加大宣傳力度，才能讓博物館文化發(fā)揚光大，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進老百姓的生活，提升生活品質。

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