新媒體在市級廣播電視新聞傳播中的融合

林德軍

（作者單位：四川省德陽市廣播電視臺）

隨著信息科技和互聯網的高速發展，我國已經進入了新媒體時代。越來越多的人開始傾向于通過網絡來獲取更多的資訊，隨之而來的微博、微信、手機APP以及各大門戶網站成為大多數人的首選，新媒體這個名詞也就隨著時代潮流應運而生，并順著互聯網的擴散開始了飛速發展。與此同時，廣播電視臺作為傳統媒體，當人們的關注點從電視轉向網絡的時候，此消彼長，自然受到了強烈的沖擊，固然仍有不少人還有看電視的習慣，但隨著行業的龍頭大哥央視開始轉向網絡發展，那么勢必我們將順著這個方向，把傳統媒體與新媒體兩相結合，強化新媒體在新聞傳播中的運用，使之融合共生發展，實現傳統媒體與新媒體的共贏。

1 新媒體時代市級廣播電視新聞傳播的特征

1.1 新聞傳播者主體渠道的變遷

市級廣播電視臺，作為中央、省、市三級主流媒體，在擔負黨和政府喉舌功能，反映群眾呼聲的社情民意，弘揚正能量等方面發揮了重要作用。然而，在傳統的新聞傳播中，當新聞事件已經發生，新聞媒體在對新聞信息進行采集之后，媒體針對新聞事件將其如何報道，是新聞媒體的工作。在這樣的模式中，新聞媒體是新聞事件的傳播者、主導者。而觀眾只能是電視新聞的被動接受者。同時，傳統的新聞傳播還存在時間差，由于電視有檔期的安排，所以當天的新聞，最快也要新聞聯播播出的那一刻，人們才能知道該事件的發生。而在新媒體時代，新聞傳播模式發生了改變，新聞傳播的渠道在傳統電視新聞模式下發生改變，增加了微博、微信以及媒體APP公眾號等形式，同時由于網絡上不像電視的局限性，此地發生的事情，可以當場通過直播的形式在網絡上傳播，人們可以立刻知道事件的動態發展，同時各大平臺也為受眾提供了互動的平臺，增加了人們的趣味性。

另外，在新媒體時代下的新聞傳播，受眾也是民間記者，針對一件事有評論自由、轉發自由，并能夠對事件進行實時報道，上傳到新媒體渠道中[1]。

1.2 新聞傳播呈現出新的特征

新媒體時代的到來，使得廣播電視新聞傳播呈現出了新的特征。

一是時代性：日新月異的科技創新和經濟發展，時代的進步促進了新媒體的快速發展，促使傳統的廣播電視媒體必須超越時空，邁向互聯網和手機、微博、微信等移動終端的屏幕前。

二是創新性：新媒體時代背景下，傳統的市級廣播電視媒體需要全新的適應媒體環境，主動和受眾展開交流互動，傾聽社會大眾對新聞節目和新聞傳播的意見和建議，進一步增強創新意識和創新能力的培養。

三是開放性：在新媒體時代，也就是自媒體時代，人人都是記者，每個人都可以是新聞事件的傳播者，因此傳統媒體的生產優勢被弱化。

在這種環境下，市級廣播電視必須突出自身優勢和特色，注重在新聞生產內容和傳播模式上有所突破，增強本土特色并適合不同受眾、不同終端的多媒體內容，這樣才能滿足在新媒體時代環境下的發展要求。

2 新媒體在市級廣播電視新聞傳播中的的融合

2.1 增強市級廣播電視新聞報道的創新

在我國的國情條件下，執政黨使用大眾傳媒的能力，說到底就是通過媒體所形成的新聞輿論引導社會公眾輿論的能力[2]。

在當今新媒體時代，傳統的廣播電視媒體收聽收視率下降，大眾服務功能和新聞節目的影響力都有所弱化。因此，對于資金、技術、人才等各方面資源都有限的地市級廣播電視臺來說，新聞節目的內容和報道方式必須創新，以人們喜聞樂見的形式傳播信息，才能被受眾所接受。

作者所在的德陽市廣播電視臺有一檔以民生新聞為主的電視直播節目《直播德陽》，其中有一個版塊內容，就是主持人和記者在新聞現場以電視直播或4G連線的方式對新聞事件開展現場直播報道，這樣極大提升了新聞的趣味性，老百姓也喜歡看這類的新聞，畢竟這類新聞比傳統新聞相較少了一絲“呆板”。

不僅如此，德陽市廣播電視臺還在自己舉行的各種活動中實現了網絡直播，例如在2017年德陽廣漢舉辦的國際航空展大型活動中，德陽市廣播電視臺聯合四川移動等通信公司，采用廣播、電視及全媒體、手機現場云等新媒體全方位時時直播，全面覆蓋了所有傳播媒介，利用新媒體平臺以實現節目受眾群體的擴展和媒體與受眾的互動，與此相似的例子簡直數不勝數，可以說德陽市電視臺作為傳統媒體在新媒體轉型這一方面，應該是走到了行業的前端。

2.2 加強市級廣播電視新聞節目的互動性

黨的十六屆四中全會作出的《中共中央關于加強黨的執政能力的建設》指出：“牢牢把握輿論導向，正確引導社會輿論。堅持黨管媒體的原則，增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權。堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，引導新聞媒體增強政治意識、大局意識和社會責任感，進一步改進報刊、廣播電視的宣傳，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，增強吸引力、感染力。”

在當今新媒體時代，互聯網和各種移動終端的廣泛運用，很大程度上滿足了自媒體時代人們對各種信息獲取和信息發布的需要。然而，自媒體時代的“自由性”也使得不少的“道聽途說”或“張冠李戴”或虛假的新聞信息充斥于各種新媒體平臺。因此，作為我國傳統主流媒體的地市級廣播電視臺，其地位和優勢決定了它在維護主流媒體的權威性和公信力、牢牢把握輿論導向和正確引導社會輿論等方面的使命和責任。這就要求市級廣播電視要有使命和責任擔當，主動利用好新媒體優勢開展交流互動，開門辦臺。

加強市級廣播電視新聞節目的互動性，有以下幾個優點：

一是可以拓展新聞線索的來源。

市級廣播電視新聞記者利用新媒體的“海量”信息來獲取新聞線索，從而選擇有價值的線索開展深入的采訪報道，以滿足和豐富受眾對新聞資訊完整性的要求。

二是可以滿足受眾對網絡新聞真實性的回答。

市級廣播電視有地處基層前沿陣地的優勢，往往是在新聞發生地的第一現場，其報道代表了主流媒體的公信力和權威性毋庸置疑，起到的是引領正確的輿論導向、以正視聽的作用。

三是可以推動觀眾的參與性。

新聞來源于生活，新聞工作的“三貼近”原則離不開人民群眾的廣泛參與。市級廣播電視應充分利用好新媒體優勢，主動參與其中，融合交流互動，使其媒體資源達到更好的效果。

2.3 強化市級廣播電視臺與新媒體的協調與融合

開放是新媒體時代媒體平臺的最大特征。市級廣播電視臺要想更好的適應新媒體環境，就要最大限度的借助新媒體這個平臺，開放融合，提高和增強受眾對節目的主動參與積極性。

德陽市廣播電視臺在創建西部一流市級廣播電視臺過程中，就特別重視和加強與新媒體的協調和融合，在對廣播和電視節目升級整合的同時，與通信公司合作，著力打造網絡全媒體平臺和手機APP現場云等，并重視在一系列重大活動中的運用，收到了很好的效果，僅以“2018.07.11.”德陽特大暴雨洪災為例，當天早上6點，德陽市廣播電視臺就及時與全市各縣（市、區）及部分鎮鄉取得聯系溝通，并開始部署當天的全媒體直播和電臺直播，同時，全臺廣播電視及新媒體等相互聯動，派出20多路記者冒雨出動到抗洪一線采訪汛情及救災情況。與此同時，德陽全媒體微博、手機APP現場云直播及電臺“直擊711暴雨特別直播”開啟，據統計截止當晚10點半，德陽全媒體微博圖文直播發布災訊152條，閱讀量達80多萬，手機現場云直播觀看人數達300多萬，收到網友點贊和互動不計其數，樹立起了德陽地區主流媒體權威發布的良好形象。當天德陽全媒體的直播還進入到了新華社的直播首頁。

3 結語

綜上所述，在新媒體時代，傳統媒體與新媒體的融合共生不可避免。市級廣播電視新聞傳播只有順應新媒體時代環境，不斷整合自身的資源優勢，培養和打造全媒體型記者隊伍，借“外力”，煉“內功”，增強互動與融合，才能最終實現媒體間的共生共贏、繁榮與健康發展。