多維度傳播語境中播音主持的功能與拓展

高敬華

（作者單位：衡水學院中文系）

在新媒體飛速發展的今天，新媒體技術日新月異，傳統的播音主持已經不能滿足受眾的需求，因此傳統的播音主持工作必須進行創新和改革，以適應多維度語境下受眾的需要。

1 多維度傳播語境下播音主持基本發展情況

我國社會經濟和科技的發展進步，在一定程度上促進了廣播電視行業的發展。在當前時代背景下，新媒體行業日新月異，播音主持逐漸從單維度向多維度發展，傳統的播音主持語言發展到現代新媒體傳播語言這一歷程經歷了巨大轉變。

傳統的播音主持語言十分單一，在早期的傳播則是媒體通過篩選信息直接灌輸給受眾，大部分都是些簡單的信息。而隨著新媒體技術的發展，受眾在觀看視頻的時候會發現，屏幕上有彈幕出現，也就是現在俗稱的“魔彈論”。該技術體現了節目與觀眾的互動，增加了趣味性，而傳統媒體則沒有與受眾的互動。例如《我是大偵探》，該節目是情境類益智推理片，當節目中出現有懸疑的情境時，彈幕上就有觀眾評論“前方高能”“太害怕了，請求彈幕護體”等內容。而傳統媒體則很難取得這樣的傳播效果。在多維度傳播語境下，信息傳播渠道趨于多樣化，傳統的播音主持語言受到了極大的沖擊。

在新媒體時代，主持人已經不能像傳統媒體那樣充當“大自然的搬運工”，而是要充分利用新媒體技術，同時必須具備良好的邏輯思維能力。在主持中，可以使用網絡語言來調節氛圍，但也不能過多使用網絡用語。在多維度傳播語境下，播音主持面臨著更高的要求，需要有鮮明的語言形式和主持風格，以保障節目可以持續發展。也就是說，在多維度傳播語境下，主持人不僅需要具備播音主持的基本業務能力，還要具備吸引受眾的某些特質，來維持其在行業發展。

2 多維傳播語境中播音主持的基本功能

2.1 良好駕馭節目的功能

播音主持的本職工作就是起到把控整場節目的作用，一個優秀的主持人擁有良好的把控能力會對整場效果的增強起到促進作用。比如，《我是大偵探》是湖南衛視、芒果TV共同打造的情境類益智互動推理秀，由何炅、吳磊、馬思純、鄧倫、張若昀、大張偉組成全新的“偵探天團”。由人員組合可以看出，只有何炅一人是專業主持人，其在節目中起到了非常重要的作用，對節目內容和流程進行了整體把控，并合理植入廣告，在節目的探險游戲中，解鎖層層懸念，找出關鍵人物K。何炅用獨特的主持風格和高超的主持能力獲得了觀眾的一致好評，對促進真人秀節目發揮了積極的作用。

2.2 提出意見和建議

傳統媒體的信息來源比較單一，但都是在權威的頻道播出，因此信息都比較真實可靠，相較于新媒體，受眾更相信傳統媒體。新媒體技術不斷發展，目前已被廣泛運用，信息傳播形式的變化促使信息傳播領域進一步拓寬。播音主持的意見對傳統媒體乃至新媒體都是非常重要的。當前，各種新媒體不斷涌現，信息泛濫，很多虛假信息層出不窮，而人們又很難甄別這些信息的真假。例如，很多新媒體會發起愛心捐款活動，當人們遇到這種情況的時候會出于同情而捐款，捐款面額少則一元、五元，多則幾百元、幾千元。但事后經常會有新聞媒體報道，部分居心不良的人利用新媒體這個網絡平臺，騙取人們的同情心獲得錢財，而真正需要幫助的人卻沒有得到幫助，如此惡性循環，使人們越來越難以相信新媒體的信息。因此，在新媒體平臺，播音主持應當傳授受眾如何甄別各種虛假信息的方法，適時提出相應的意見和建議，以免受眾上當受騙。

2.3 文化導向功能

廣播電視播音主持的文化導向是其自身的職責所在，并具有得天獨厚的優勢條件。隨著信息技術的飛速發展，文化技術呈現出多樣化發展態勢，然而新媒體的文化傳播缺乏系統性，是一種碎片化傳播。所以，在多維度傳播語境下，播音主持要充分發揮自身文化傳播的導向功能，對自身工作的功效加以關注和引導，確保其文化引導功效得到最大化發揮。例如，文化類綜藝情感節目《見字如面》，這檔節目就是以明星讀信表達情感，用書信的方式打開歷史，帶領觀眾走進歷史，去領略歷史上的經典故事或解讀詩歌文章，讓受眾去體會其中的情懷與智慧。

3 多維度傳播語境中播音主持功能的拓展

3.1 播音主持技能得到深化

多維度傳播語境推動了廣播電視節目的發展，這對播音主持工作提出了更高的要求。首先，播音主持的基本功能必須得到提高。信息的傳播是播音主持工作的核心，廣播電視節目主要是通過聲音傳遞信息，在多維度語境中，播音主持的聲音需要向多元化發展。其次，對于播音主持來說，還必須提高自己駕馭節目的能力，因為主持人直接影響節目的播出效果。現階段，面向社會大眾呈現出來的電視節目并不是“直播”，都是經過了多層次的深加工，這要求播音主持要有良好的駕馭能力，才會使節目得到受眾認可。

3.2 創新分享方法

新媒體使人們獲取信息的渠道越來越寬廣，并且隨著智能手機技術的發展，人們隨時隨地都可以接收信息、發送信息，并且通過移動端人們就可以打游戲或者看電影等。雖然智能手機帶給了人們上網的便利條件，但是也造成了負面影響。隨著智能手機的普遍應用，人們在吃飯、聚餐，甚至是小孩子手里都會拿著一部手機刷屏，這樣就造成了家人、朋友之間的溝通越來越少。

在新媒體的作用下，播音主持創新了與受眾分享的方式。例如，前不久西瓜視頻推出了“百萬英雄贏百萬”活動，該活動的主持方式就是直播，受眾通過答題就可以贏取獎金。該活動可以讓家人、朋友一起答題，甚至可以討論題目答案，共同贏取獎金，這樣就實現了家人與朋友的互動。可見，在多維度傳播語境下，播音主持又有了新的功能。

4 結語

在多維傳播語境下，播音主持要想繼續發展，就需要保留傳統播音主持的優點，并結合現代新媒體技術，取其精華去其糟粕，為我國社會主義現代化事業的發展提供有力支撐。