媒體融合背景下民生新聞寫作創新研究

王瑛潔

（作者單位：吉林警察學院藝術系）

民生新聞肇始于報紙媒體，1995年1月創刊的《華西都市報》圍繞民生新聞提出了“全心全意為市民服務”的辦報宗旨。2002年江蘇省廣播電視總臺的《南京零距離》正式提出“民生新聞”這一術語，成為了民生新聞真正形成的顯著標志。傳統媒體時代，民生新聞有廣闊的市場，但近年來，隨著新媒體的崛起，媒體融合的發展，傳統媒體民生新聞的優勢正在逐漸喪失。新媒體時代，“人人都是記者”，都可以發布新聞，新媒體上最多的就是民生類的新聞。因此，面對沖擊，在媒體融合背景下民生新聞必須抓住有利條件，積極尋求寫作創新突破，多出精品力作，才能有發展的廣闊空間。

1 民生新聞的內涵及特點

1.1 民生新聞的內涵

所謂“民生”，即人民的生計，嚴格來說，民生新聞并不是按照新聞題材進行分類，而是以受眾和傳播效果劃分。民生新聞是以平民意識、百姓視角來關注普通人的日常生活、生存狀況以及基本的發展機會和能力。

1.2 民生新聞的特點

1.2.1 視角平民化

以往的新聞報道，新聞工作者總是站在媒體的高度、自上而下用俯視的視角看問題，刻板生硬、缺乏溫度；而民生新聞改變了報道視角，新聞工作者從普通百姓的角度思考問題，關注普通百姓的喜怒哀樂，將“以媒體為中心”的思維方式轉變為“以受眾為中心”，用受眾喜聞樂見的方式進行報道，能夠對受眾產生極大吸引力。

1.2.2 報道領域寬

民生新聞既然反映的是受眾的日常生活，那么經濟、社會生活、時政都是日常生活的表現，因而民生新聞同社會新聞、時政新聞、經濟新聞等都有交叉的內容。民生新聞報道領域十分寬泛，囊括了時政、經濟、文化、法制、社會等各個方面，基本上涵蓋了普通人的全部生活。

1.2.3 服務性強

民生新聞的新聞價值取向是以普通大眾為出發點和落腳點的。民生新聞既有對本土化典型事例的報道，又能夠對國家政策和法規進行通俗易懂的解讀，將這些大事與當地日常生活結合起來，為百姓答疑解惑，突出新政策對當地群眾的切實影響，具有很強的服務性。

1.2.4 充滿人文情懷

在中國特色社會主義建設的新階段、社會轉型期，普通百姓在日常生活中遇到的現實問題更加突出，他們在情感上有被理解被體恤、被關懷的需求，這些需求是時政新聞、經濟新聞等嚴肅類的新聞無法給予的。而民生新聞在這方面具有自己的特點和優勢，民生新聞使觀眾不再是看客，新聞事件不再遙不可及，能夠用溫情的語言記錄百姓在日常生活中的喜怒哀樂，每個人都能在民生新聞中看到自己的影子，從而感染受眾，反思自己的情感和生活，產生共鳴。因而，民生新聞從時代大局出發，飽含著對受眾的人文關懷。

2 民生新聞寫作存在的問題

2.1 新聞選材過于狹窄

民生新聞關注國計民生，有著豐富的報道領域，根據題材可以分為“大民生”和“小民生”。“大民生”是指對國家政策、法律法規用百姓的視角進行解讀，也就是“國計”；“小民生”是指對百姓的衣食住行、日常生活進行關照。縱觀當前的民生新聞報道，不難看出，各傳統媒體都將小民生作為報道重點，內容淺薄、瑣碎、形式雷同、新聞價值含量極低，無法真正觸及百姓的需求。

2.2 新聞內容庸俗、低俗

目前，多數民生新聞打著貼近群眾生活的幌子，進行低成本采訪寫作，熱衷于柴米油鹽、家長里短、車禍火災等瑣事的庸俗報道以及兇殺、色情、暴力等低俗報道，這些報道的寫作不用花費大量時間精力去采訪，不用進行周密策劃，每天都發生在日常生活中。而對于社會轉型期的重大新聞，與百姓生活密切相關的政策解讀，卻很少有人問津。用瑣屑代替深刻，用淺薄代替反思，這無疑是本末倒置。

2.3 寫作追求眼球效應

媒體融合時代，各媒體競爭激烈，受眾是媒體賴以存在的生命，也就成為媒體主要爭奪的目標，因此，各媒體為吸引眼球，頻放奇招、怪招吸引受眾注意，增加受眾黏度。標題黨就是在這種背景下出現的，斷章取義、夸大其詞、歪曲事實，甚至題文不符；還有些記者為追求煽情、驚爆效果，對于暴力血腥場面描寫過于逼真、對于他人隱私隨意揭露、對于他人情感生活隨意裁判、對于他人行為進行道德綁架……這些做法不僅嚴重傷害了新聞的專業性，也傷害了受眾對于媒體的信任，有損媒體的權威性和公信力。

2.4 形式單一，缺少策劃

民生新聞之所以區別于其他新聞，是從內容到形式，始終貫穿著平民化的理念，用故事化的語言再現生活。但是，放眼現在的媒體，民生新聞多是平鋪直敘、形式單一、手法雷同，很難引起受眾的閱讀興趣。而且，很多記者認為民生新聞就是對身邊小事的報道，無需策劃，這就導致民生新聞的內容局限、沒有亮點、枯燥老套。

3 媒體融合背景下民生新聞寫作創新途徑

3.1 拓寬新聞內容

在民生新聞選材方面，不能單純將民生新聞等同于市井瑣事，而是既要重視身邊的小事，又要重視國家大事。民生新聞要拓寬視野，對于國家大事，要緊跟國家輿論形勢，不能全國都在高歌猛進之時，自己在淺吟低唱。要將重大政策與本地實際結合，為百姓進行細致解讀，將百姓關注的熱點、難點進行深入剖析和答疑解惑，使百姓了解新的政策對自己有哪些切實影響；對百姓身邊的典型小事，要進行典型報道，以此倡導良好的社會風氣和道德風尚，共建社會文明。同時，傳統媒體應充分借助新媒體，豐富報道內容。通過新媒體，不僅可以增加新聞題材的可選度，而且能夠根據用戶提供的新聞線索，適時深入采訪，還能夠及時了解掌握一些服務類信息，為百姓提供生活服務。此外，借助新媒體，可以對民生新聞進行二次傳播，增強傳播效果，進行個性化新聞定制，提高受眾參與度，實現民生新聞的差異化發展。

3.2 挖掘新聞深度

媒體融合時代，新媒體上從來不缺民生新聞，且新媒體的時效性是傳統媒體無法比擬的。不過，新媒體的特點決定了新媒體上的民生類新聞雖然快，但與之相伴的是信息碎片化、淺顯化，即便存在有深度的新聞，也容易被淹沒在海量的信息中。因此，傳統媒體的民生新聞寫作要充分發揮自身優勢，注重挖掘新聞深度，做到“好看”“重要”“有用”，滿足受眾需求。記者對新聞深入挖掘，可以圍繞重要主題或事件進行多角度報道，使受眾對新聞事件有全面深入的了解，真正知其然又知其所以然；可以對同一主題進行系列報道、連續報道，全方位展現事件過程；可以利用新媒體平臺，各種媒體協同傳播，根據不同媒體的不同特點，進行新聞素材收集，再針對發布平臺進行一次采集，多平臺發布，多層次傳播，從而收到幾倍于單獨媒體傳播的效果。

3.3 展現輿論引導力

新媒體上雖然信息繁多，每天都在呈幾何倍數增長，但由于信息發布的低門檻和缺乏強有力的監管，導致新媒體上的信息良莠不齊、真偽難辨。這些不實信息、虛假新聞，會對受眾造成困擾，對社會主流輿論造成極大沖擊。而傳統媒體由于有專業的記者采寫新聞，新聞從采訪到發布需要層層把關、審核，在新聞真實性、準確性上有較強的優勢。民生新聞寫作要牢牢把握這一優勢，注重新聞的地域性，貼近實際、貼近群眾、貼近生活，通過對典型事例的報道，使民生新聞高而不寒、近而不俗，引導受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，真正走進受眾心里，引導社會主流輿論正向發展。

3.4 豐富表現形式

不同的新聞根據內容和傳播平臺不同，應采取不同的表現形式。民生新聞的平民化視角是要通過文本體現在受眾面前，而最好的民生立場和平民化視角的文本展現方式就是講故事。因此，民生新聞寫作要用故事化的敘事手法、樸實生動的生活化語言，進行情景化、懸念化的故事敘述來還原民生現場，使受眾始終懷著好奇、激動、期待的心情閱讀新聞，給受眾最鮮活、最直觀的感受，留下深刻印象。媒體融合時代，民生新聞迎來了難得的機遇，技術手段的不斷發展帶來了新聞形式的創新，記者可以使用借助新媒體，運用圖片、視頻、動漫等手段對民生新聞進行形式創新，吸引受眾參與。

3.5 提升從業人員素養

對于媒體融合時代的新聞從業人員來說，新聞傳播渠道、新聞生產流程、硬件設施的改變都需要從業人員提升自身素養。一要增強新聞敏感。要能在瑣碎的新聞事件中找到最有新聞價值的信息進行報道，新聞敏感的培養尤為重要。新聞敏感的形成不是一蹴而就的，需要新聞從業人員掌握扎實的新聞理論知識并擁有豐富的實踐經驗，才能捕捉到最有價值的信息。二要培養全媒體寫作能力。融媒體的民生新聞記者在進行新聞寫作時，既要具有文字功底，掌握豐富的專業知識，又要具備新媒體設備的使用能力，能在新聞事件發生后馬上進行圖片選取、視頻制作、圖表解讀工作，從而快速發布信息。三要增加人文關懷。通過對普通人生活狀態、生命意義的關照，達到對人性的關懷和呵護。對于深陷困境的百姓，要關注他們的實際需要，通過民生新聞的報道，不僅能夠幫助他們最大可能地解決棘手、復雜的問題，而且能夠使百姓體會到媒體的立場、社會的溫情、人們的愛心，從而產生精神慰藉。

總之，媒體融合背景下，民生新聞寫作只有不斷創新發展，才能形成自己的品牌，不斷提高公信力和感染力，實現自身持續發展。