新媒體環境下廣播電視的戰略轉型

桂運濤

（作者單位：安徽廣播電視臺）

新媒體技術的不斷發展在一定程度上影響和挑戰了傳統的信息傳播方式，但不可否認的是它也帶來了無限廣闊的發展空間。在新媒體背景下，傳統的信息傳播模式已經無法滿足時代發展需要。因此，戰略轉型已成為其發展的必然。廣播電視業作為一種重要的傳統傳播方式，要克服困難，創造更高的收視率和經濟效益，就必須加快創新和調整，實現戰略轉型和突破，滿足人民日益增長的需求。

1 新媒體環境下信息傳播特點

當前，人們對新媒體信息傳播的依賴性逐漸增強。雖然新媒體的定義在學術界還存在爭議，但它并不影響新媒體的蓬勃發展和新媒體傳播背景的構建。新與舊是相對概念。因此，相比傳統媒體，如電視、廣播、雜志、報紙，新媒體更像是一種傳播方式。這種傳播方式依賴于互聯網和信息技術，對信息傳播有著廣泛而深刻的影響，并呈現出新的特點。首先，大規模的信息承載能力突破了物理約束，在虛擬空間中擴張，使大規模信息的形成成為可能。尤其是在大數據環境下，傳統媒體很難想象新媒體信息傳播的規模。其次，及時性。新媒體可以真正依靠互聯網實現第一次傳播，解決信息傳播的滯后問題，最大限度增加新聞的新鮮度，使受眾突破時間和空間的限制，及時獲取所需的信息。再次，包容性。新媒體實現了不同信息表達方式的融合，使音頻、視頻、文字、圖片等不同信息格式可以在同一個平臺上呈現。它不僅提高了信息表達的真實性和豐富性，而且增加了對受眾的吸引力。最后，開放性。在新媒體環境下，每個人都可以利用互聯網來表達自己對信息傳播的態度。受眾不再被動地接收信息，而是成為信息制造中的關鍵環節，例如，媒體平臺上的媒體。編輯與觀眾的界限逐漸模糊，開放的媒體傳播環境必然會激發觀眾的熱情。

2 新媒體環境下廣播電視的發展現狀

作為傳統主流媒體，廣播電視深受新媒體影響，原本依賴于通過廣播電視獲取信息或輿論的群體，現在更傾向于使用新媒體和移動媒體，究其原因是傳統廣播電視在內容制播及傳播渠道等方面的限制，具體包括以下四方面。

2.1 傳播內容統一化

與新媒體相比，廣播電視傳播方式單一，傳播內容比較固定，靈活性較差，很多節目都是模仿和跟風，根本無法滿足當下受眾的需求，還有很多節目的制作根本沒有考慮受眾的特點和需求，導致受眾分流到新媒體上，在新媒體語境下，受眾可以自己選擇喜歡的節目和內容，屏蔽不想看的節目，具有較強的選擇性和自主性。

2.2 傳播途徑單一化

在傳播途徑上，廣播電視主要是通過終端信息接收傳遞給受眾，這個過程是封閉而單一的，接收的用戶有限，信息有效性也大大降低。在新媒體語境下，受眾接收信息更加便捷靈活，信息接收效率也較高，信息語言更容易理解。新媒體的出現對廣播電視既是一種挑戰，也是機遇，廣播電視可以充分與新媒體融合，打造自身特色。

2.3 缺乏專業化的創新型人才

電視產業發展的核心要素是人才的培養和儲備。由于電視行業的人才培養跟不上互聯網發展，在培養過程中仍在灌輸陳舊的方法和觀念，局限了電視媒體的進一步發展。中國電視媒體組織中相對優秀的人才，大部分基本上都是從其他相關部門轉移過來的。他們可能對新媒體缺乏全面的了解，難以適應新媒體背景下電視媒體所面臨的跨專業問題。例如，熟悉電視運營法律的人不善于拓展市場，擅長商業運營的人不知道如何使計劃形式和內容更具創新性。

2.4 電視行業自身缺乏較強的創新意識

互聯網的發展給電視行業帶來了巨大競爭壓力。只有不斷實現創新，電視行業才能在新一輪的競爭中占據一席之地。然而，許多電視媒體已經意識到新媒體的發展帶來了巨大的發展機遇。但在實踐中，新媒體技術和互聯網技術并沒有得到科學、正確的運用，這也表明創新意識較弱。現在，人們已經習慣使用手機，并且已經習慣了用手機看各種各樣的節目。假設電視媒體忽視這一領域的研究和創新，它將很快被淘汰。

3 新媒體環境下廣播電視的發展策略

3.1 優化傳播內容

目前，很多廣播電視節目收視率下降與新媒體的沖擊有關，主要在于自身內容不佳，廣播電視要想在新媒體環境中取得生存，就必須創新節目內容，隨著現在人們生活水平的提高，對精神文化的需求層次也在提高，以前那種老式的節目并不能吸引受眾，廣播電視應根據不同年齡的受眾，制作有特色的節目內容，在保留傳統媒體自身優勢的前提下，關注熱點事件，加強與受眾的互動，促進與網絡媒體的融合，摒棄低俗內容，不斷提高電視廣播內容的內涵和質量。

3.2 將新媒體和廣播電視媒體融為一體

傳統的廣播電視要和新媒體融合在一起，應注意融合的方式的合理性和科學性，不能盲目跟風，可以結合自身優勢和特點開發廣播電視節目網絡平臺，制作內容和形式豐富的節目，吸引受眾，加強與受眾之間的互動，及時了解受眾對節目的滿意度，根據受眾需求和特點做出及時調整，實現廣播電臺的長久、持續發展。

3.3 提升團隊的水平和素質

目前，受眾需求越來越多，客觀上對廣播電臺提出了更高的要求，隨著新媒體的發展，廣播內容制作要求也越來越高，廣播電視不能再簡單地編輯信息和廣播，或做一些傳統的宣傳。因此，團隊必須首先擁有更高水平的專業團隊，多方面整合信息。廣播電臺的工作人員也要提高自身的個人水平，制作出精良的節目，從而提高隊伍的整體水平。

3.4 增強創新意識

加強廣播電視行業的創新意識，有利于滿足電視觀眾和廣播聽眾的需求。廣播電視業作為信息傳播和輿論引導的主體，必須樹立正確的價值觀，堅持正確的輿論導向，實時關注社會熱點。從業人員要敢于在廣播電視節目內容和形式上提出新想法。為增加市場份額，提高收視率，電視廣播公司應在創新精神的指引下，選擇高質量的材料，消除不良信息的傳播，為廣播電視行業的持續穩定發展打下良好基礎。此外，還必須了解市場需求和趨勢，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業發展方向與市場需求相結合，增強行業綜合實力，保證健康長遠的發展。