體育節目傳播的新特征

張菲菲

2016年，法國歐洲杯足球賽期間，央視的《豪門盛宴》節目在新媒體和觀眾需求的影響下，實現了很多突破和創新。高科技手段的融入，打造視覺盛宴；充分發揮網絡新媒體的優勢，實現多元互動；加入娛樂元素，豐富節目的形式和內容，促進節目轉型。這在歐洲杯期間獲得了良好的反響，總體上收到了較好的效果，但還有需要改進的空間，2018年的俄羅斯世界杯，就是檢驗節目改革成果的最佳時機。

1 以2016年《豪門盛宴》節目為例，探討體育節目傳播的新特征

1.1 故事化

在2016年的《豪門盛宴》專題中，基本每期都會為觀眾準備至少一部專題片的視覺大餐，讓人回味無窮。專題片采用敘事化的編輯制作方式對內容進行整理，以故事化的風格重新編排，這種制作方式，比單純的羅列事實、數據更有吸引力，達到了足球和藝術的結合，這種制作方式不僅受到了資深“懂球帝”的喜愛，也吸引了不少“看熱鬧”的觀眾。

制作專題片，語言和情感的運用是必不可少的。而2016年《豪門盛宴》欄目組在這一點上做到了極致。節目組運用了深情的語言、動容的畫面、優美的音樂來觸動觀眾，引起觀眾共鳴。例如，2016年7月13日的《“布”舍布馮》：“老兵不死，只是慢慢凋零，慢慢淡出我們的視野。從此，歐洲杯的賽場上再無布馮。德勞內杯的飲恨，絕不會因令他的的光環因此而黯淡。布馮的眼里寫滿了不甘與無奈，也許，命運之神的不再垂青使得他無法再歐洲杯上留下一個完美的背影。但也許唯有這不完美的離別，會讓我們將此刻深深銘記，無法忘懷。”

1.2 趣味化

《豪門盛宴》節目加大娛樂元素的使用，不僅能增加節目的趣味性、觀賞性，在滿足資深球迷受眾群體需求的同時，還能吸引大量邊緣受眾。《豪門盛宴》在內容上表現為趣味化，是節目的新特征之一。節目的趣味化減少了節目的嚴肅性，內容方面越來越偏向賽事花邊、人物故事等，以輕松娛樂的內容吸引觀眾。例如，“歐陸奇譚”版塊以幽默搞笑的方式對歐洲杯期間的八卦花邊、奇聞異事進行梳理，節目配音個性十足，幽默性的語言配上各種網絡流行段子，常常逗得觀眾捧腹大笑，讓球迷在緊張的賽事中體會到輕松愉悅，也滿足了不同口味觀眾觀看歐洲杯的需要。

1.3 明星效應

體育節目要吸引更多受眾最行之有效的辦法就是打明星牌，明星包括體育明星、娛樂明星，他們身上的光環能吸引更多受眾。相比以往，2016年法國歐洲杯《豪門盛宴》推陳出新，欄目推出明星專欄，邀請文體明星到場互動，參與競猜、游戲等互動項目。節目組在25期節目中，邀請到了很多明星。其中，有卡納瓦羅、內德維德這樣的國際足球巨星，有李鐵、李毅、孫繼海這些在國內家喻戶曉的前國腳，還有一些著名歌手和樂隊。明星效應為節目帶來了巨大的傳播力量，這些明星的到來也給節目帶來了更多的觀眾。

1.4 主持嘉賓團隊的多元配置

2016年歐洲杯專題節目《豪門盛宴》，由CCTV5的資深主持人張斌擔任主持，他是資深的意甲解說員，也是中國最優秀的足球評論員之一。張路老師負責分析評論比賽，“金哨”孫葆潔老師負責對爭議判罰的解讀和規則的普及，還邀請到了李鐵、李毅、楊晨、孫繼海等前國腳和張路共同分析比賽。此外，美女主播黃婷婷在節目中也表現不俗。張斌擁有豐富的主持經驗，是《豪門盛宴》的策劃人之一，他主持風格幽默詼諧、沉著冷靜，對場面的把控能力強。而專家搭配主持一直是CCTV5的傳統，經驗豐富的主持人張斌搭配張路、孫葆潔這些嘉賓體現了欄目的專業性。而2016年法國歐洲杯期間的《豪門盛宴》節目邀請美女主播黃婷婷、新晉嘉賓李毅、張恩華等，打造以“資深主持+美女主播”“老將+新生力量”的全新團隊，主持嘉賓的多元化配置，使節目的效果與眾不同。

1.5 應用先進技術彰顯節目娛樂化

《豪門盛宴》作為在世界杯、歐洲杯期間專題節目的代表，為提高自身競爭力，在2016年法國歐洲杯的報道中采用最先進的科技手段，將嚴肅、單一的比賽轉播用更輕松的方式加以表現。節目提升了視覺效果，為觀眾打造了一場視覺盛宴。欄目在演播室打造3D球場、3D球員等虛擬效果，虛擬球員效果是節目中經常使用的，這一技術能將球員以1∶1的比例呈現給觀眾，還可以讓虛擬球員做出逼真的動作，給了觀眾近距離接觸球星的感覺。3D球場則是一種能將比賽現場搬到演播室的技術，觀眾可以通過這一技術，直觀感受到球場的氣氛以及球隊的陣型打法。

1.6 2016年《豪門盛宴》節目娛樂化的合理性

2016年《豪門盛宴》在以往的基礎上，注入了非常多娛樂元素，讓很多觀眾豐富了對足球的認識，足球比賽雖然緊張激烈，但同樣可以用輕松愉悅的方式報道。《豪門盛宴》欄目挖掘更多元素，豐富內容，多元化的制作，滿足了人們對娛樂的需求，這是體育媒體發展的必然選擇。第一，這順應了電視節目的發展趨勢。電視節目娛樂化是近年來隨著社會文化發展出現的普遍現象。同時，隨著人們的生活水平不斷提高，娛樂成為人們的重要生活需求，他們越來越不能滿足于傳統的、單一的電視節目，對電視內容的要求更高，這是電視節目發展的必然趨勢。第二，傳承了體育和體育節目本身的娛樂特性。體育節目的娛樂化是由體育自身的娛樂特性決定的。2010年，南非世界杯掀起了一股“預測潮”，其中，有連續預測出多場比賽勝負而且沒有錯誤的章魚保羅，也有賽前預測往往和比賽結果相反的“烏鴉嘴”——“球王”貝利。直到今天，或許有些人不記得那屆世界杯的冠軍、最佳球員，但提到章魚保羅、“烏鴉嘴”貝利，很多人記憶猶新，這些場外趣事無疑為2010年南非世界杯增添了色彩。體育節目娛樂化朝著更專業的制作方式、更多元化的節目內容發展，已經成為一種必然趨勢。

2 體育節目發展從中獲得的啟示

2.1 節目要回歸體育本身，體現專業性

專業性是體育專題欄目的核心競爭力，是體育專題欄目發展的基礎。融入適當的娛樂元素，能夠給欄目帶來活力，但過度的娛樂化會導致惡性發展。體育欄目應回歸體育本身，定位應以專業為主、娛樂為輔，避免因為過多的娛樂元素降低欄目的質量。

2.2 深入分析受眾，注重與觀眾的互動

對電視媒體而言，收視率是節目是否達到預期效果的最直接體現。《豪門盛宴》欄目只有滿足了受眾的需求，才能擴大影響，提高收視率。因此，欄目應及時收集受眾的反饋信息，就受眾提出的意見進行互動，并根據受眾需求，及時改進欄目的內容和形式。

2.3 培養優秀的體育節目主持人，為節目儲備人才

優秀的主持人能為節目錦上添花，這就要求節目加強對主持人的培養，對他們的專業水平提出更高要求。體育欄目的主持人除必須掌握的主持播音技巧外，還應更多地了解專業知識，了解與體育相關的歷史文化，豐富自身內涵。這樣才能保證在節目中正常發揮，應對各種情況。